Tata Estaniecki fez da influência um negócio que hoje fatura R$ 9,5 milhões

Empreendedora em série, Tata Estaniecki acumula quase 20 milhões de seguidores no Instagram, TikTok e YouTube – e leva a influência para seus negócios. À frente do PodDelas, um dos maiores podcasts do país, da Louth Shoes, marca de sapatos que toca ao lado da irmã, e da agência de influenciadores Yzi Assessoria, faturou R$ 9,5 milhões em 2022, sem contar a publicidade nas suas redes pessoais com marcas do tamanho de Natura, Nestlé e Amazon. “Toda vez que eu abro um negócio eu falo ‘nunca mais vou abrir nada’. Mas logo que entra na rotina eu penso que dá pra fazer mais”, diz ela, que agora também cuida do recém-chegado Caio, seu segundo filho, de apenas dois dias.

Foi dessa inquietação que surgiu o PodDelas, no auge do isolamento da pandemia. “Eu estava me sentindo na mesmice, pensando em como me destacar”, lembra. Sucesso de audiência, o programa impulsiona suas redes pessoais e seus outros negócios. Transmitido também no Spotify e Deezer, tem 16 milhões de visualizações mensais no YouTube e uma média de 10 anúncios de publicidade por mês, atraindo marcas como Americanas, Eudora, MAC e L’Occitane. Cortes do podcast também viralizam e pautam discussões nas redes sociais. “Nunca imaginei que grandes mulheres como Bruna Marquezine, Anitta, Sabrina Sato ficariam horas comigo no estúdio.”

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Tata, que tem 29 anos, começou a carreira como modelo aos 12, depois de ser chamada por um olheiro no shopping. Para se manter relevante ao longo desse período, aproveitou a facilidade de navegar em cada uma das redes e une essa habilidade com a dedicação e estudo para trazer uma “publi” ou mostrar seu dia a dia nos stories. “Analiso o que as pessoas estão fazendo, para onde as plataformas estão caminhando e construo meu negócio sobre isso.”

Em menos de um mês, Tata idealizou e colocou no ar o PodDelas, inspirada no PodPah, um dos podcasts mais ouvidos do país, mas com foco no público feminino. “Vamos fazer uma temporada. Qualquer coisa a gente some do mapa”, disse ela ao convidar a amiga, atriz e influenciadora Flávia Pavanelli para ser co-apresentadora.

Depois de dois meses, Pavanelli deixou o podcast para continuar seus trabalhos como atriz, mas Tata continuou com o “projeto da sua vida” e convidou a amiga e também influenciadora Bruna Unzueta para dividir o microfone. 

Para cumprir um acordo de publicação de reels no Instagram, começou a fazer vídeos dançando com as convidadas, o que acabou virando marca registrada do programa. “E agora todos os podcasts fazem também”, diz. De olho nas métricas, Tata e Bruna estão trabalhando em quadros mais curtos, novos programas com conteúdos informativos e vídeos fora do estúdio, em parceria com o youtuber Lucas Rangel. A expectativa é que o PodDelas dobre o faturamento este ano, para quase R$ 11 milhões. 

Mas assim que as novidades do podcast e o cuidado com o filho recém-nascido entrarem na rotina, ela quer colocar de pé uma empresa voltada para o público infantil. “Me interesso muito por maternidade, educação e alimentação e tem tudo a ver com o momento que eu estou vivendo agora.”

A empresária e influenciadora assume muitos papéis e negócios, mas depois de “YouTuber”, é descrita como “esposa de Júlio Cocielo” no buscador do Google. “Já até subiram uma hashtag no Twitter para mudar isso, mas eu não me incomodo. Sou muito segura de quem eu sou, do meu papel e do meu trabalho. E realmente sou esposa dele, tá tudo certo.”

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