A emissora, atualmente empenhada em sua transformação digital, faz uso massivo de tecnologia em processos que vão desde a produção de conteúdo até o desenvolvimento de ofertas comerciais. Nesta última área em particular, um novo modelo de negócios e atuação foi recentemente implementado sob o conceito de adtech com soluções que habilitam e aceleram a digitalização em publicidade na empresa.
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“Esse momento representa a consolidação dos últimos movimentos da Globo, de nossa jornada de transformação em uma empresa mediatech, em que a tecnologia está permeada aos negócios – e com um papel cada vez mais essencial, especialmente quando aplicada ao conhecimento do consumidor”, diz Eduardo Schaeffer, diretor de negócios integrados em publicidade da Globo.
O papel dos insights gerados por dados é um dos aspectos mais importantes desta estratégia. Com o apoio de tecnologias de ponta e uma equipe de cientistas de dados que trabalham em diversas áreas da companhia, a Globo trata o manancial de informações que acumula a partir de suas interações com os brasileiros, em todas as telas, para avançar seu plano de adtech.
Combinados ao modelo, o uso de machine learning e o desenvolvimento de modelos de atribuição pensados na realidade de consumo multiplataforma permitem, por exemplo, a mensuração do brand lift – o efeito das campanhas sobre a percepção e interação do público com a marca – também na televisão, o que também possibilita a otimização dos planos de mídia.
Com geração de leads combinada à capacidade de aferição dos dados para compreensão do comportamento das pessoas, a novidade está disponível para qualquer marca e promete gerar resultados quase que imediatos ao apresentar um produto, gerar interesse e levar o consumidor à compra, em espaços curtíssimos de tempo.
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Para a Black Friday, a empresa também vai oferecer serviços de inteligência aos anunciantes. Este projeto visa acompanhar os resultados no decorrer do mês de novembro e compartilhar as métricas, para geração de insights e garantia de conhecimento. Estes dados obtidos em tempo real informarão o direcionamento e otimização das peças veiculadas na semana do Dia D – a Black Friday em si.
“O projeto Black Friday consolida essa atuação, diferenciando-se pelo cuidado com as métricas, o acompanhamento dos resultados em tempo real, possível graças ao ferramental tecnológico que construímos e ao trabalho de nossos cientistas de dados, e que nos permite alcançar a máxima eficiência nas entregas”, frisa o executivo.
Outro produto sob o guarda-chuva de iniciativas de publicidade da emissora turbinadas por tecnologia é o Globo Impacto, solução introduzida no mês passado que trouxe a precificação e mensuração do ambiente digital para a TV.
Com este produto, a companhia passa a negociar as inserção de marcas na grade da TV aberta com um viés multiplataforma, com uma entrega definida de impactos das campanhas. A solução também ajuda a companhia a trabalhar frequência e a efetividade de campanhas em seus intervalos comerciais, com a distribuição de filmes na programação.
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