A empresa foi muito sincera sobre o porquê de estarem adicionando estas propagandas no aplicativo. “Nós precisamos ganhar dinheiro”, afirmou. O CEO Evan Spiegel afirmou que a publicidade começará em breve e aparecerá apenas no feed e não em locais mais pessoais como chat ou mensagens. Os usuários não serão forçados a ver estes anúncios antes de ver um conteúdo do snapchat: “eles podem se e quando quiserem”.
Ainda não está definido se os anúncios serão específicos para cada pessoa. “Nós queremos ver se podemos entregar uma experiência divertida e informativa, a forma como os anúncios costumavam ser antes de serem chatos e específicos”, afirmou a empresa.