Gerdau, Votorantim e Tigre criam programa de fidelidade

O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou sem restrições a criação de uma joint venture entre as empresas Gerdau, Votorantim Cimentos e o Grupo Tigre, para gerenciar um programa de fidelidade para varejistas de construção civil.

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A criação da joint venture que irá gerenciar o programa de fidelidade “Juntos Somos Mais”, “por ora, não suscita preocupação concorrencial no que tange à troca de informações”, disse a Superintendência-Geral do órgão em despacho publicado no Diário Oficial da União (DOU) hoje (29).

O Cade destacou, contudo, que “caso sejam verificados futuros indícios de condutas anticompetitivas praticadas por qualquer uma das requerentes ou pela joint venture”, o órgão de defesa da concorrência poderá atuar.

Pelo programa de fidelidade, a cada venda de produtos das empresas participantes – que produzem desde aço, cimento, argamassa, rejuntes, tubos e conexões, entre outros, serão gerados pontos, que poderão ser trocados por bens ou serviços por proprietários de lojas, vendedores e balconistas.

A Votorantim Cimentos, fundadora do programa em 2015, terá 45% de participação acionária na nova empresa, ao passo que Gerdau e Grupo Tigre terão 27,5% cada um, de acordo com os termos anunciados pelas empresas em abril.