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Para os departamentos de marketing das grandes redes e agências de publicidade, a data merece uma verdadeira operação de guerra, que começa meses antes. “Entre 60% a 65% da receita de publicidade online é obtida nos quatro meses finais do ano”, afirma Joizer Santos, gerente de Mobile da Optimiser, que trabalha com marketing digital de performance.
É possível, no entanto, fazer uma projeção do crescimento das verbas na modalidade de anúncio chamada programática. “Percebe-se no varejo um aumento de 300% nos investimentos no período da Black Friday”, diz Fernando Teixeira, diretor de Soluções de Advertising da Adobe.