O que fazem os CEOs fora da rotina agitada do mundo corporativo? Neste projeto em parceria com a plataforma de entretenimento TikTok, mostramos nas próximas páginas os hábitos e os interesses de cinco líderes de empresas brasileiras.

A For You e as buscas no TikTok de Adriana Barbosa, Denilson Moraes, Rachel Maia, Rafaela Rezende e Yuri Gricheno revelam os interesses desses executivos e como a plataforma contribui para fazer descobertas.

Conteúdos sobre turismo, gastronomia, esportes e filmes aumentam o leque de suas experiências. Um vídeo de alguns minutos pode ser o incentivo para viajar para um destino exótico, conhecer um prato, iniciar um hobby ou se divertir com uma série.

Essa jornada pela tela do celular pode gerar também um impacto real na rotina em casa, na busca por referências que são aplicadas no trabalho ou para ampliar o repertório pessoal. Uma conclusão unânime dos cinco executivos é que um olhar atento pode detectar tendências, disparar ideias e, claro, ampliar conhecimentos.

Adriana Barbosa, CEO da Feira Preta

A tecnologia amplia o repertório de Adriana Barbosa, CEO da Feira Preta, e o TikTok virou uma das principais fontes para isso. Em entrevista ao Forbes Discovery by TikTok, a executiva contou que usa o aplicativo para mapear tendências de moda, música, design, gastronomia e viagens. Além disso, os vídeos ajudam na curadoria da Feira Preta e na formação de referências pessoais.

Adriana vê nas descobertas pelo Tik- Tok uma forma de entender o que está sendo produzido por empreendedores no Brasil e em outros países. “Eu até digo que a nossa porta para o que a gente chama de globalização tem muito a ver com esse acesso às redes sociais, sobretudo ao TikTok”, afirma.

Com 25 anos de história, a Feira Preta busca seguir relevante para o público jovem. A filha da executiva, de 13 anos, é uma parceira nessa jornada de descobertas. As duas consomem juntas os conteúdos no TikTok, o que ajuda a dialogar com diferentes gerações. A inteligência artificial está entre os temas que mais a interessam hoje. Adriana não enxerga a IA pela lente da substituição de pessoas por máquinas, mas pelo uso de dados a serviço dos negócios. É também no TikTok que ela busca referências sobre o tema.

Fora do trabalho, seus interesses são viagens, restaurantes e vinhos. Numa viagem recente ao Chile, os roteiros de brechós e de lugares ligados ao vinil vieram das descobertas na plataforma. O próximo destino na mira é Cabo Verde, interesse despertado pela história do goleiro Vozinha, jogador que viralizou durante a Copa do Mundo. Para Adriana, quem está fora do TikTok perde a chance de ver transformações culturais que estão nascendo, muitas vezes em movimentos periféricos, e que depois viram mainstream. “Quem não está olhando o TikTok está perdendo essa revolução que está acontecendo. É uma revolução em curso”, resume.

Denilson Moraes, CEO da Ofner

Denilson Moraes, CEO da Ofner, se define como aficionado de tecnologia e heavy user de TikTok. O interesse surgiu com a demanda do trabalho e, desde então, ele se dedica a aprender sobre esse mundo e diz encontrar muita inspiração nos vídeos curtos. Para ele, o público do TikTok não é formado apenas por jovens, mas também por curiosos.

No escritório, o hábito virou método de trabalho para acompanhar as tendências. No ano passado, depois das Festas Juninas, a Ofner viu o morango do amor explodir no TikTok. Denilson conta que lançou a versão da marca com duas semanas de atraso em comparação com os concorrentes e, mesmo assim, foi um sucesso de vendas. Neste ano, a empresa se antecipou. “Tanto eu quanto a liderança de marketing ficamos já nas Festas Juninas todos os dias real time seguindo perfis no TikTok para ver qual seria a tendência deste ano”, conta o executivo. O resultado foi o morango cravejado, outro sucesso entre os clientes. As descobertas feitas na plataforma de entretenimento também levaram a marca a lançar uma linha de panetones proteicos para o Natal.

Fora do trabalho, o tempo livre é ocupado por momentos em família. Ele é pai de quatro filhas, e essa convivência impacta o conteúdo consumido. A filha mais velha, de 19 anos, estudou nos Estados Unidos, e essa experiência fora do país fez com que ele conhecesse o pádel. Por ter praticado tênis, ele gostou da modalidade e aprendeu os primeiros movimentos no TikTok. Hoje esse esporte é seu hobby de fim de semana. “TikTok para mim, mais do que prazer, é uma fonte de educação”, resume.

Na cozinha, o TikTok funciona como um auxílio para testar receitas novas ou para lembrar algum prato que já fez. Ele conta que, na última vez em que cozinhou uma moqueca, precisou ver alguns vídeos para lembrar as proporções e não errar. “Meu público, apesar de restrito, avaliou muito bem”, brinca sobre o resultado nas panelas com base nas buscas no app. O CEO também explora o universo dos vinhos, além de restaurantes e destinos turísticos. A próxima viagem programada será para Las Vegas, onde vai comemorar o aniversário da esposa. No roteiro, ele já incluiu uma visita à Sphere, uma estrutura esférica para projeções imersivas, que conheceu pelo TikTok.

Rachel Maia, empresária, conselheira e ex-CEO da Lacoste Brasil

Empresária, conselheira e ex-CEO da Lacoste Brasil (de 2018 a 2020), Rachel Maia trata o TikTok como ferramenta de estudo, não como passatempo. O ponto de partida é a inovação. A tecnologia, diz ela, a instiga a ler e a pesquisar para tentar entender o que está por vir. E destaca que “o novo” muda a todo minuto e cobra atualização permanente. No feed, a culinária tem um lugar de destaque. Rachel acompanha chefs, donas de casa e empresárias que gravam receitas, com predileção por uma criadora que cozinha sob a lógica da consciência sustentável e do aproveitamento integral dos ingredientes.

A executiva tem uma preocupação com temas relacionados à reciclagem e ao consumo consciente, algo que põe em prática com os filhos. Ela conta também que montou um jardim na varanda do apartamento e fez uma horta vertical hidropônica. O TikTok ajudou no caminho com tutoriais passo a passo para cultivar em espaços apertados. Mais do que dica de jardinagem, ela enxerga ali um conteúdo de letramento e uma competência de sobrevivência. “Não basta você querer influenciar. Tem que ter propósito naquilo que você está influenciando”, diz a empresária. As mulheres que transformaram o TikTok em ferramenta de negócio e em caminho para a independência financeira também chamam sua atenção. É um tipo de simplicidade bem elaborada que, para ela, ganhou expressividade estratégica.

“Entende como eu aprendo em todos os detalhes para eu praticar como conselheira, para eu praticar como empresária?”, diz Rachel. “No momento que estou ali no TikTok eu tento me beneficiar. Ter um olhar atento e estratégico”, completa. A busca também é pessoal. Mãe de dois filhos, ela procura vídeos que a ajudem a entender melhor as necessidades do filho mais novo, que tem TDAH, e encontrou comunidades de mães, pais e profissionais que trocam orientações em vídeos curtos.

A mensagem final vai para quem lidera. Executivos e CEOs que ignoram a plataforma, avalia Rachel, perdem a chance de reciclar o olhar e de aprender. “Talvez as respostas estejam no simples”, resume.

Rafaela Rezende, CEO da Decolar

Para a CEO da Decolar, Rafaela Rezende, o TikTok é um motor de busca eficiente. Ela afirma que gera impacto também nos negócios: “Muda a forma de gerir. É uma nova maneira de fazer marketing, de mostrar conteúdo e de influenciar”.

Rafaela rebate o rótulo de “rede social de dancinhas”. Para ela, o TikTok é uma plataforma que desperta o interesse por novos assuntos, independentemente da idade. A prova disso é o pai, de 68 anos, que criou um perfil antes dela. As séries lideram em número de publicações e ela gosta de usar a plataforma de entretenimento para descobrir novas produções. Os vídeos também funcionam como lembrete para incluir na rotina os exercícios físicos e deixar o trabalho um pouco de lado. A gastronomia não fica de fora e ela confessa que costuma procurar por dicas de comida japonesa em São Paulo. “Eu peço muita dica de delivery de sushi pelo TikTok. Às vezes, eu canso de pedir sempre o mesmo, quero testar algo novo”, conta Rafaela.

Uma executiva da área de turismo não poderia deixar as viagens de lado. Atualmente, a ilha espanhola de Maiorca, no Mediterrâneo, é o lugar no mundo que ela mais quer conhecer. Ainda que o destino esteja só nos planos, Rafaela já é impactada por vídeos no TikTok de pessoas que mostram as belezas naturais da região e o que os turistas podem fazer por lá. Entre as descobertas recentes que mais marcaram Rafaela, uma tem relação com a maternidade. Mãe de uma menina de 7 anos, ela viu no TikTok um conselho sobre como puxar uma conversa com a criança para estimular o diálogo em família. O resultado foi a troca de “como foi seu dia?” por perguntas propositivas, como “o que foi mais legal no seu dia?” ou “teve alguma coisa que te chateou?”. A simples mudança criou um espaço para ela mesma contar sobre seu dia no trabalho. Ela testou em casa e funcionou.

“Essa é a grande graça do TikTok, porque apresenta conteúdos de relevância para mim, não necessariamente conteúdo de pessoas que eu sigo. Pode ser gente que eu não conheço, mas que tem algo que, de alguma maneira, me impacta e que faz sentido para mim”, diz Rafaela.

Yuri Gricheno, CEO da Insider

Para Yuri Gricheno, CEO da Insider, a tecnologia é uma ferramenta de trabalho e define a forma como ele aprende novos assuntos. O executivo trocou o livro no formato tradicional por audiolivros, recorre a atalhos no computador que leem textos em voz alta e a um aplicativo que converte voz em texto. “Eu não gosto de fazer cursos formais. Eu prefiro muito mais consumir os conteúdos que já me dão dicas rápidas de como evoluir”, diz Yuri. Fora do escritório, o CEO procura ficar um pouco longe dos assuntos relacionados ao ambiente virtual. Ele joga tênis desde os 10 anos, medita e se dedica ao preparo de cafés especiais, hábito que aprofundou pelo TikTok. Ele encontra receitas e testa as variáveis, como temperatura da água, granulometria, quantidade de café em métodos de extração.

No tênis, a plataforma de entretenimento funciona como curadoria: melhores jogadas, resultados e a perspectiva de jogadores e treinadores, com buscas por torneio ou atleta. Seu feed no TikTok também traz arquitetura, mobiliário e design, temas ligados ao conceito de better living. Mas o assunto que mais pesa na rotina é a IA. O tema muda toda semana, com novos modelos e novas formas de trabalhar e, por isso, ele vê o TikTok como uma fonte mais atualizada. Ele busca tutoriais sobre como colocar agentes para rodar e criar sistemas multiagentes e logo parte para a prática. “Às vezes, em três minutos você consegue um nível de profundidade muito grande sobre determinado tema”, afirma Yuri.

Recentemente, Yuri começou a se interessar por parques nacionais em diferentes países. Esses lugares conseguem transformar a viagem em uma experiência diferente em meio à natureza. Em São Paulo, o feed também é uma fonte de informação que ajuda a descobrir novos restaurantes. Para ele, quem está fora do TikTok perde tendências e a chance de aprender rápido, algo essencial para um CEO. “O TikTok é uma ótima ferramenta para quem está na correria. É possível aprender em pouco tempo e de forma muito customizada”, afirma.

Pablo Marques, editor Forbes Tech

Minha rotina na redação envolve ler e escrever sobre tecnologia todos os dias. É o meu trabalho e também a área que mais me interessa e, por isso, há um reflexo no que consumo na internet. O TikTok é uma ferramenta que me ajuda a identificar tendências e a acompanhar as notícias. Recentemente, escrevi uma matéria sobre smartbands, as pulseiras inteligentes de monitoramento de saúde que se popularizaram neste ano. Pelos vídeos que encontrei na minha pesquisa, descobri os modelos mais populares e a opinião dos usuários sobre o dia a dia com os dispositivos. Isso me deu uma base para saber como conduzir a matéria e entender como estava esse mercado.

Fora do trabalho, o TikTok me apresenta filmes, séries e livros. Gosto das listas de professores e de leitores aficionados que indicam autores contemporâneos da literatura brasileira e até escritores africanos que eu dificilmente encontraria sozinho em uma livraria. Ser jornalista exige estar bem informado, e uso meu perfil no TikTok para acompanhar a cobertura de assuntos que vão além da tecnologia. Eu gosto dos vídeos que resumem os acontecimentos da política e da economia. Esse tipo de conteúdo faz um panorama do que está acontecendo no Brasil e no mundo e me direciona para buscar uma matéria mais completa.

O TikTok é conhecido por ser uma plataforma de entretenimento, mas não deixa de ser um espaço de compartilhamento de conhecimento, aprendizado e descoberta. Os vídeos curtos são um caminho para descobrir novos assuntos e aprofundar os que já me interessam.