Em uma fazenda no litoral do Espírito Santo, o dia começa cedo para Kaézia Bianchini. É ela quem acompanha o crescimento de um milhão de mudas de café, plantadas com cuidado em um viveiro que começou bem menor — apenas 330 plantas, quando assumiu a missão com a irmã, Kiki. Ao lado do pai, Cássio, elas não só deram novos rumos à lavoura da família como também trouxeram tecnologia para o campo. Tudo é registrado, calculado, analisado. Da planilha para a xícara, o café ganhou um novo jeito de ser cultivado, sem perder a essência passada de geração em geração.
Histórias como a de Kaézia, Kiki e Cássio são o ponto de partida da nova campanha da NESCAFÉ®. Batizada de NESCAFÉ® Fazedores, a iniciativa dá protagonismo a quem está por trás do café que chega diariamente à casa de milhões de brasileiros. Em vez de modelos ou cenários montados, os rótulos da marca agora estampam rostos e trajetórias reais, em embalagens de edição especial. São quatro famílias que representam uma nova geração de cafeicultores mais conectados, conscientes e comprometidos com o futuro da lavoura.
Na mesma região, outra história de retorno e reconexão se desenha. Carol Gomes trocou uma carreira no Direito em Portugal para cuidar da terra da família, guiada por um propósito: reflorestar os 120 hectares que seu pai, Luiz Carlos, cultivava com arábica e conilon. Hoje, sob sua liderança, metade da fazenda já foi regenerada com espécies nativas, e os pássaros voltaram a cantar por ali. “É como se eu estivesse devolvendo algo à terra que me formou”, conta.
Luiza Bonomo também carrega o legado da família no campo, mas com a força de uma linhagem feminina. Terceira geração de mulheres à frente da produção de café na região serrana do Espírito Santo, ela decidiu dar um passo além. Além de fornecer para a NESCAFÉ®, criou sua própria marca de cafés especiais, batizada de Paraju, em homenagem a uma árvore nativa da região. A planta ilustra as embalagens, como um símbolo de identidade e orgulho.
No norte capixaba, Airam Quiuqui, de 24 anos, deixou para trás a rotina do escritório em Linhares para ajudar o avô, Eugênio, na lavoura de 25 hectares. No campo, aprendeu os segredos da terra e, em troca, trouxe uma visão mais moderna. Criou um aplicativo que ajuda pequenos produtores a controlar melhor a produtividade e os custos da fazenda. Um elo entre gerações que também conecta tradição e inovação.
É nesse contexto que a NESCAFÉ® decidiu sair dos bastidores e assumir um papel de apoio. Por trás da campanha está o desejo de mostrar quem realmente faz o café acontecer.
“NESCAFÉ® tem uma relação próxima e de longo prazo com os seus 2.200 produtores parceiros, afinal, são eles que garantem a qualidade do nosso café. Com NESCAFÉ® Fazedores, levamos essa cadeia de empoderamento para o centro da comunicação, destacando histórias reais que mostram como a tradição se reinventa através da inovação”, afirma Valéria Pardal, Diretora Executiva de Cafés Nestlé. “Essa campanha reflete nosso compromisso não somente com a qualidade do café, mas também com a sustentabilidade e a valorização dos fazedores que tornam isso possível”, completa.
A campanha, criada pela agência DPZ, faz parte da plataforma global Make Your World — no Brasil, adaptada como Faça seu Mundo. O objetivo é reforçar, por meio de conteúdos audiovisuais, ativações com influenciadores e mídia externa, o elo entre os consumidores e os produtores. “O público quer mais do que um bom café: ele quer saber de onde ele vem e quem está por trás dessa história”, resume Douglas Reis, diretor de criação da DPZ.
Todos os produtores retratados fazem parte do programa NESCAFÉ® Plan, que apoia mais de 2.200 famílias brasileiras, promovendo práticas de agricultura regenerativa e impulsionando a cafeicultura nas principais regiões do país.
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