Ao som de Marisa Monte, em uma noite para convidados seletos na Casa Museu Ema Klabin, em São Paulo, a Mastercard materializou sua nova estratégia para o mercado de alta renda. Os embaixadores do novo World Legend Mastercard, Alex Atala, Costanza Pascolato e Seu Jorge, definiram o tom da noite, ao lado de personalidades como Isabella Fiorentino, Daniela Cachich, João Vicente de Castro, Camila Coutinho e Rubens Barrichello: uma celebração da cultura, da gastronomia e da elegância, longe de qualquer ostentação.
O evento é um dos pilares de uma estratégia de lançamento que foca em fazer as pessoas sentirem a autenticidade, curadoria e propósito antes mesmo de receberem o cartão nas mãos. A tática é lançar no Brasil o World Legend Mastercard, posicionando-o em uma categoria acima do Black, sem necessariamente falar de maneira direta sobre ele, mas fazendo o público-alvo sentir o que ele proporciona por meio de vivências únicas – seja o show de Marisa Monte, um jantar na casa do chef Alex Atala ou um futuro tour exclusivo por Inhotim.
“Esse lançamento completa um ciclo na forma como a Mastercard se relaciona com as pessoas“, conta Taciana Lopes, vice-presidente sênior de Marketing e Comunicação da Mastercard. “Temos o Priceless, conceito que nos tornou referência mundial em experiências culturais, gastronômicas e emocionais, seguimos com o Mastercard Surpreenda, que há mais de 15 anos democratiza benefícios e aproxima milhões de brasileiros da marca, um programa que fala sobre fidelização e acesso, e agora, com o World Legend Mastercard, damos o passo seguinte, a expressão máxima dessa proposta de valor”.
Esse é o cerne do novo posicionamento. A marca identificou um público que não se define apenas pela conta bancária, mas pelo comportamento. “Ter dinheiro não é suficiente”, define Marcelo Tangioni, CEO da Mastercard Brasil. “O que a gente quer são pessoas que valorizam aquilo que estamos trazendo: experiências únicas que geram memórias”.
Para garantir essa exclusividade, a estratégia é estabelecer limites rígidos de quantidade de cartões emitidos por emissora. Sete parceiros já estão confirmados, incluindo Itaú, BTG, C6 Bank e Banco do Brasil. “É uma responsabilidade muito grande ir além do cartão Black”, diz Tangioni. “O World Legend Mastercard é um marco estratégico que consolida a força da marca e o protagonismo do Brasil. Esse anúncio representa o nosso compromisso de continuar evoluindo, de entregar inovação com propósito e de estarmos sempre à frente das transformações do mercado e necessidades dos nossos clientes”.
“Lendas” como pilares da estratégia
Para traduzir essa filosofia, a marca escalou um time de “lendas” que traduzem em suas trajetórias, conquistas e realizações os valores e o estilo de vida que definem o cartão: Alex Atala, Amyr Klink, Costanza Pascolato e Seu Jorge. Ícones em suas áreas, eles agregam autoridade, aspiração e exclusividade às experiências do World Legend Mastercard, conectando a marca aos pontos de paixão de seu público e personificando o espírito de viver, compartilhar e deixar um legado. São pessoas que transformam talento em legado e tempo em arte.
“Hoje o conceito de luxo é a experiência”, definiu Costanza no evento. “A Mastercard está propondo um conceito que acredito: elegância é sobre comportamento, sobre como nos relacionamos e tratamos as pessoas”.
“É uma satisfação ter uma parceria com a Mastercard que junta cultura, arte e gente excelente”, celebrou Seu Jorge. “Com essas experiências, conseguimos compartilhar e ter uma troca que transcenda”.
O que World Legend Mastercard entrega
O World Legend é a chave para um ecossistema de benefícios pensados para quem valoriza o tempo e as conexões. “São benefícios globais, sendo o Brasil o segundo país a receber nosso programa, baseado em três pilares: viagem, gastronomia e entretenimento”, explica Leonardo Linares, vice-presidente sênior de produtos da Mastercard .
No pilar de Viagem, o destaque é o “anytime check-in e check-out” em hotéis de luxo selecionados, como Palácio Tangará e Copacabana Palace, e uma curadoria da agência Teresa Perez. Em aeroportos pelo mundo, o portador do cartão ainda conta com Fast Track.
Em Gastronomia, a grande novidade é a futura sala VIP de Guarulhos, reformulada com menu assinado por Alex Atala. Batizada de “The Taste of priceless”, ela será a primeira do novo conceito de “Dining Club” da marca. Reservas prioritárias em restaurantes estrelados Michelin, como D.O.M. e Maní, também poderão ser usufruídas.
No Entretenimento, um dos focos é a arte, com uma parceria com a Galeria Nara Roesler que oferece curadoria e um art advisor dedicado ao portador do cartão, além de convites exclusivos e visitas guiadas para as principais feiras nacionais e internacionais.
Para 2026, a Mastercard prepara um degrau ainda mais alto, o World Legend Exclusive. O benefício-chave será o “Air Companion” – na compra de uma passagem de classe executiva, o titular ganha a do acompanhante. É a materialização final da estratégia: o luxo não é apenas ter o acesso, mas poder compartilhá-lo.
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1 / 9 DivulgaçãoEvento da Mastercard na Casa Ema Klabin reuniu 250 convidados seletos -
2 / 9 DivulgaçãoTiciane Pinheiro e João Vicente estavam entre os presentes -
3 / 9 DivulgaçãoAo final, Seu Jorge se juntou à Marisa Monte no palco para cantar "Pra Melhorar" -
4 / 9 DivulgaçãoNoite também contou com uma apresenção de ballet -
5 / 9 DivulgaçãoTaciana Lopes, CMO da Mastercard -
6 / 9 DivulgaçãoBrasil é o segundo país do mundo a ter o cartão World Legend, que começará a ser emitido ainda este ano -
7 / 9 DivulgaçãoCamila Coutinho -
8 / 9 DivulgaçãoShow de Marisa Monte é apenas um dos eventos exclusivos que a Mastercard irá promover -
9 / 9 DivulgaçãoMastercard escolheu a Casa Museu Ema Klabin para uma imersão na arte, um dos pilares de benefícios do cartão
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