Destaque da lista Under 30 em 2024 na categoria influenciadores, Malu Borges subiu ao palco do Forbes Brasil Under 30 Summit, na quinta-feira (29) em São Paulo (SP), para analisar os bastidores que transformaram seu nome em uma das marcas mais valiosas e reconhecidas da internet.
O papo descontraído e cheio de significados do painel “Own Your Difference” encerrou a maratona de conversas do summit que teve patrocínio de Omoda & Jaecoo e Johnnie Walker e parcerias oficiais de MCI e JW Marriott.
Em conversa com Katarina Camarotti, diretora executiva do grupo Forbes Brasil, a criadora relembrou sua trajetória desde os primeiros vídeos de “arrume-se comigo” gravados no quarto durante a pandemia, até a consolidação de uma estrutura empresarial que hoje engloba estúdio próprio, equipe multidisciplinar, agência de talentos e um instituto social.
Malu defendeu que a longevidade no marketing de influência vai muito além do conteúdo viral exige visão de negócios, domínio analítico e profissionalização contínua.
“Um dos grandes desafios da criação de conteúdo é justamente manter a sua relevância. O momento da crista da onda passa, o vídeo viral acontece. Mas permanecer relevante a longo prazo exige entender suas métricas e construir comunidade”, afirmou a influenciadora.
Profissionalização do criador e a inteligência nos dados
Para sustentar uma engrenagem que conecta desde marcas populares a gigantes do luxo, a empresária revelou que não existe espaço para improviso. “Hoje, nenhum vídeo que eu posto é sem objetivo. Há conteúdos pensados para alcançar novos públicos e outros com o propósito de fidelizar quem já está na base”, explicou.
Essa maturidade estratégica levou ao nascimento da agência Nextgen, fundada por Malu ao lado da mãe, Márcia Borges, e do sócio Phillipe Angeli.
A empresa nasceu tanto para gerenciar sua carreira e a de outros criadores quanto para desenhar campanhas institucionais. “A marca inteligente não contrata só um post ou a audiência daquele dia; ela contrata todo o know-how de quem passa horas decifrando o comportamento do público”, pontuou.
Em um momento de impacto e avanço acelerado da inteligência artificial generativa na indústria, a influenciadora destacou que o importante ainda é o trabalho humano. “Não adianta fechar os olhos e fingir que ela não existe. Mas a IA só padroniza. A partir do momento em que todos têm acesso às mesmas plataformas, o diferencial volta a ser estritamente humano: a criatividade e o ponto de vista autoral. O perigo real para o criador é terceirizar o seu olhar.”
Humor, impacto social e lifestyle
Transitando com naturalidade entre diferentes perfis de público, Malu considera o humor a sua mais relevante ferramenta de blindagem emocional. “Quando você mesma ri de si, neutraliza o julgamento alheio. O público brasileiro não quer perfeição intocável; ele quer conexão real e entretenimento”, afirmou.
As próprias críticas serviram de combustível para sua evolução de repertório. Foi a partir de cobranças da audiência que ela desenvolveu novos formatos aprofundados sobre história e curiosidades de moda, provando que é viável dosar vídeos dinâmicos de alta tração com conteúdos educativos.
A busca por propósito levou Malu à criação, ao lado do marido, do Instituto Por Mim, iniciativa voltada a democratizar a saúde mental por meio de atendimentos psicológicos online gratuitos.
“Minha mãe sempre me disse que primeiro trabalhamos para nós, depois para os nossos e, finalmente, pelos outros. Poder usar o alcance e o privilégio que conquistei para viabilizar terapia a quem não tem acesso transforma vidas de verdade”, destacou.
Mãe de duas filhas e com uma rotina acelerada de gravações e viagens, ela ressaltou ainda aimportância dos limites para evitar o esgotamento.
Para Malu, a sustentabilidade da carreira na era digital depende de preservar a própria essência. “O segredo para manter a chama acesa é ter tempo de qualidade fora da tela. A audiência sente quando você está inteiro e apaixonado pelo que faz.”
