O mercado de eventos de alto padrão no Brasil vive uma inflexão. A pergunta já não é mais quantos metros quadrados o espaço oferece, mas que narrativa ele é capaz de construir. Nesse cenário, o Grupo PHD se posiciona como um dos protagonistas dessa reconfiguração, operando na interseção entre gestão imobiliária estratégica, hospitalidade premium e produção de experiências.
A holding, formalizada em 2023 pelos sócios Marco Bordon e Bruno Amorim, tem raízes em 2017, quando lançou o TETTO Rooftop no WZ Hotel Jardins. O espaço surgiu da transformação de um depósito do hotel em um rooftop inspirado nos terraços nova-iorquinos, um exercício que resume a lógica do grupo: enxergar potencial narrativo onde outros veem apenas área inutilizada. Hoje, o portfólio reúne mais de 25 venues exclusivos e, apenas em 2025, a operação superou 700 eventos realizados.
Para Marco Bordon, a escolha do venue é, em si, um ato de comunicação institucional. “Acreditamos que o local escolhido transmite a mensagem do evento antes mesmo de o CEO iniciar seu discurso”, afirma o fundador. É a partir dessa premissa que o grupo constrói seu portfólio, priorizando espaços capazes de gerar valor simbólico tanto para marcas quanto para anfitriões.
Um dos exemplos mais representativos é o Jockey Society, onde o grupo assumiu a gestão dos históricos salões do Jockey Club de São Paulo, ambiente que já recebeu personalidades como Rainha Elizabeth II, Charles de Gaulle e Santos Dumont. “Nosso papel é revitalizar esses ativos, preservando o legado de um patrimônio cultural e trazendo um toque de contemporaneidade”, diz Bordon. O portfólio inclui ainda PHD Rooftop no Instituto Tomie Ohtake, Casa Niemeyer, Arena Pacaembu, Espaço Villa-Lobos e Casa Aragon, entre outros.
A proposta da holding vai além da locação. O modelo one-stop shop abrange desde a curadoria do espaço ideal até a execução completa – gastronomia, cenografia, decoração, atrações e audiovisual. Uma plataforma digital em grupophd.com.br permite pesquisar, comparar e reservar venues com agilidade. A operação já extrapola São Paulo, com rooftops TETTO em Vitória, Curitiba, Porto Alegre e Balneário Camboriú. A meta é chegar a 50 espaços até o fim de 2026. Para o Grupo PHD, o venue não é o pano de fundo – é o primeiro capítulo de cada experiência.
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