A Viña Concha y Toro, por meio de sua marca Casillero del Diablo, lançou latas de seus vinhos tintos e brancos mais populares no Reino Unido e da linha Devil’s Carnaval no Japão, buscando inovação com este formato individual e portátil.
A marca, que ocupa o terceiro lugar entre as dez marcas de vinho mais vendidas no Reino Unido, segundo as últimas estatísticas da Nielsen IQ, lançou dois de seus vinhos mais vendidos: Cabernet Sauvignon Reserva e Sauvignon Blanc Reserva no formato de lata de 187 ml.
“A venda de Sauvignon Blanc em lata começou em julho, e em agosto lançamos o Cabernet Sauvignon”, afirmou Lynn Balaresque, subgerente de Marketing de Casillero Del Diablo.
“Até a data, os resultados preliminares são muito promissores porque conseguimos atender às necessidades cambiantes dos consumidores em uma nova ocasião de consumo ‘on the go’, que também foi favorecida pelas altas temperaturas do verão boreal.”
Por outro lado, no Japão foi lançado recentemente o Casillero del Diablo Devil’s Carnaval, em suas variedades Red e Chardonnay, também com o objetivo de alcançar um público mais jovem e disponível em canais de venda rápida.
Segundo os analistas globais da Future Market Insights, estima-se que o mercado mundial de vinho em lata aumentará de US$ 643 milhões em 2024 para US$ 3,129 bilhões em 2034, impulsionado pelos millennials e pela geração Z, assim como pelas mudanças nos padrões de consumo.
Uma história nascida no Chile
A Viña Concha y Toro nasceu em 1883 no Chile, quando Don Melchor de Concha y Toro decidiu importar cepas de Bordeaux e plantar variedades que se tornariam parte da identidade vitivinícola do país, como Cabernet Sauvignon, Sauvignon Blanc, Semillon, Merlot e Carmenère. Desde então, a vinícola cresceu e consolidou uma presença global que hoje alcança mais de 130 países, com vinhedos espalhados por vales estratégicos do Chile e operações também na Argentina.
Ao longo de sua trajetória, a companhia soube associar tradição e inovação. A marca Casillero del Diablo tornou-se uma referência internacional e é acompanhada por rótulos icônicos como Don Melchor e Almaviva, símbolos da viticultura chilena de alta qualidade. Em 2024, a empresa celebrou o 30º aniversário da redescoberta da Carmenère, variedade que se transformou em emblema nacional, com Concha y Toro desempenhando papel decisivo no posicionamento desse vinho no segmento de maior valor agregado.
A vinícola também se destaca pelo investimento em ciência e tecnologia. O Centro de Pesquisa e Inovação completou dez anos em 2024, consolidado como polo de desenvolvimento científico e sustentável, com impacto direto na viticultura e na indústria do vinho.
Essa dimensão de pesquisa dialoga com uma estratégia corporativa que colocou a sustentabilidade no centro da gestão. Desde 2011 a empresa trabalha com metas ambientais formais e em 2012 publicou sua primeira estratégia estruturada. Atualmente, conduz o programa “Uncork a Better Future”, que guia suas ações até 2025.
Esse plano inclui compromissos robustos em redução de emissões de gases de efeito estufa, uso responsável de recursos e alinhamento com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. Em 2024 a Concha y Toro foi recertificada como B Corporation, resultado de melhorias comprovadas em governança ambiental e social.
Também reportou uma queda de 42% nas emissões em comparação com 2017 e antecipou para 2040 a meta de neutralidade de carbono. A governança desse processo é reforçada por um Comitê Executivo de Sustentabilidade e por um Comitê de Ética e Sustentabilidade vinculado ao conselho de administração..
