A vista para a Ponte Estaiada e o horizonte de concreto de São Paulo ganharam, neste domingo (30), um contraste inusitado: uma praia com ondas perfeitas a poucos minutos do centro financeiro da cidade. A JHSF inaugurou o São Paulo Surf Club, o primeiro clube de surf da capital paulista, marcando uma nova etapa na estratégia do grupo de incorporar o esporte e o bem-estar ao mercado de alta renda.
O empreendimento, localizado no Complexo Cidade Jardim, representa a chegada de um modelo de negócio que a companhia já havia testado com êxito no interior do estado. Em 2023, a JHSF lançou o Boa Vista Village Surf Club, em Porto Feliz, integrando uma piscina de ondas a um hotel e condomínio de luxo. Agora, a aposta é adaptar essa experiência de “oásis” para a dinâmica urbana da metrópole.
O coração do projeto é uma piscina de 220 metros de extensão equipada com a tecnologia PerfectSwell, desenvolvida pela American Wave Machines e exclusiva da JHSF no Brasil. O sistema permite criar mais de 100 tipos de ondas de diferentes formatos, alturas e velocidades, com duração de até 22 segundos.
Para o negócio, essa tecnologia é o que garante a viabilidade do clube: a previsibilidade. Diferente do mar, onde as condições climáticas ditam as regras, a piscina oferece um ambiente controlado que permite a prática do esporte em qualquer dia da semana – um ativo valioso para o público executivo e moradores da capital que buscam encaixar o surf na rotina de trabalho.
“A abertura do São Paulo Surf Club é um marco no estilo de vida urbano em São Paulo”, define Augusto Martins, CEO da JHSF. Segundo o executivo, a infraestrutura foi pensada justamente para oferecer “comodidade e previsibilidade” ao cliente que deseja incorporar o esporte ao dia a dia.
Um dos adeptos da tecnologia é o medalhista olímpico Ítalo Ferreira, já frequentador assíduo da piscina no interior do estado. “Bato ponto em Porto Feliz pelo menos duas vezes por semana”, já contou o surfista à Forbes. “Agora, a abertura do São Paulo Surf Club é um presente para São Paulo e para os amantes do surf e esporte, que agora podem surfar durante a semana”.
Um clube, não apenas uma piscina
O modelo de negócio da JHSF se ancora no conceito de club membership (adesão exclusiva para membros) e na venda de lifestyle.
Por isso, o complexo foi desenhado para funcionar como um refúgio urbano. Além da área de surf, que conta com uma praia artificial, a estrutura oferece spa, academia completa e quadras para outras modalidades em alta, como tênis, beach tennis, pickleball e squash.
A área social é ancorada pelo Surf ClubHouse, que reúne restaurante e bar com vista para as ondas e para o skyline da cidade. O projeto arquitetônico leva a assinatura de nomes de peso como Sig Bergamin e Murilo Lomas, com paisagismo de Maria João d’Orey.
Seguindo a lógica de seus outros empreendimentos, a JHSF atrelou o clube a um desenvolvimento imobiliário. O projeto inclui o São Paulo Surf Club Residences, um condomínio residencial de alto padrão anexo ao clube. Com edifícios projetados pela PSA Arquitetura e interiores por Carolina Proto, o residencial oferece acesso exclusivo às instalações esportivas, fechando o ciclo do ecossistema de luxo proposto pela empresa.
A inauguração oficial, realizada em formato de festival fechado para convidados neste domingo (30), contará com atrações como Eagle-Eye Cherry e performances de surf.
