Durante décadas, a Fórmula 1 construiu seu apelo em torno dos carros mais rápidos do mundo, das grandes rivalidades e do acesso privilegiado ao paddock. Hoje, a principal categoria do automobilismo ganha outra dimensão: além da competição, busca criar experiências exclusivas que os convidados recordem muito tempo depois de cada Grande Prêmio.
Essa mudança transformou a F1 em algo mais do que uma disputa esportiva. Cada corrida reúne moda, gastronomia, entretenimento e lifestyle em torno do espetáculo na pista, funcionando também como ponto de encontro para marcas, celebridades e clientes de alto poder aquisitivo. Nesse cenário, as casas de luxo mudaram a forma de se relacionar com seus VICs, sigla usada para identificar seus clientes mais importantes e exclusivos.
O grupo LVMH deu um dos sinais mais contundentes dessa transformação quando, em 2025, firmou uma parceria global de 10 anos com a Fórmula 1, em um valor estimado em US$ 1 bilhão. O acordo mostrou até que ponto as grandes marcas de luxo começaram a apostar em experiências ligadas ao esporte e ao entretenimento. Durante anos, o prestígio esteve associado principalmente a produtos exclusivos ou edições limitadas; agora, passa também por gerar um sentimento de pertencimento e experiências difíceis de replicar.
Essa mudança ficou evidente durante o Grande Prêmio de Madri, no circuito de Madring. A Moët Hennessy organizou para seus clientes privados mais seletos um fim de semana pensado nos mínimos detalhes, com o objetivo de fortalecer o vínculo com suas Maisons, nome que utiliza para se referir às diferentes marcas e casas que compõem o grupo. Todos os anos, a empresa convida cerca de 300 VICs para diferentes experiências ligadas à Fórmula 1.
A proposta incluiu uma apresentação privada da Bodega Numanthia, uma renomada vinícola espanhola, além do acesso a setores do circuito que costumam ser reservados para pilotos, equipes e convidados especiais. Um dos momentos centrais do fim de semana foi o The Out Lap, um percurso pela pista antes da atividade oficial que combinou automobilismo, gastronomia e vinhos da Moët Hennessy.
A experiência foi apresentada durante o verão europeu, após dois anos de desenvolvimento, e tem o preço de cerca de US$ 13.200 por pessoa. A ideia nasceu de Vincent Borjon-Privé, diretor de parcerias esportivas da Moët Hennessy, e nesta temporada foi realizada em apenas quatro Grandes Prêmios: Spa-Francorchamps, Zandvoort, Monza e Madri. A proposta buscou mostrar um dos palcos mais velozes do automobilismo sob uma perspectiva completamente diferente: em baixa velocidade e fora da competição.
O The Out Lap recebe apenas 12 convidados VIP ou VIC por edição. A experiência acontece em uma estrutura móvel adaptada como sala de jantar, que percorre o circuito ao pôr do sol e para em algumas de suas curvas mais emblemáticas. Em cada parada, um embaixador da Fórmula 1 relata episódios ligados à história da categoria e ao ponto específico da pista.
Cada história se conecta a um prato preparado por um chef renomado, muitas vezes premiado com estrelas Michelin, e a uma seleção de vinhos e destilados da Moët Hennessy. A proposta muda a cada Grande Prêmio, já que o menu, os convidados e as histórias são adaptados à cidade e ao circuito. Em Madri, a experiência ficou a cargo do ex-piloto Bruno Senna, sobrinho de Ayrton Senna e atual embaixador da Fórmula 1, ao lado do chef espanhol Quique Dacosta, detentor de três estrelas Michelin.
Na curva 13, os convidados provaram uma fatia de tomate seco acompanhada de Krug Grande Cuvée 173. A parada seguinte foi na curva 20, onde foi servida uma merluza torrija, preparação inspirada na tradicional torrija espanhola, acompanhada de Château d’Esclans Garrus 2024. Na curva dois, veio um arroz com pombo, carne de pombo jovem e trufa branca com Termanthia 2018. A experiência terminou na curva cinco, com uma sobremesa de folha de figo e rosa, acompanhada de Hennessy Paradis.
“Antes, tudo girava em torno do paddock club e da comida”, relembrou Emily Prazer, diretora comercial da F1, sobre seus primeiros anos no campeonato, no qual ingressou há nove anos. “Rapidamente percebemos que não dava para simplesmente ficar sentado comendo durante três dias”, ressaltou.
A partir daí, a F1 começou a criar “experiências exclusivas e únicas” que permitiam aos convidados conhecer cada detalhe do esporte e, ao mesmo tempo, mergulhar na cultura de cada cidade-sede.
A experiência começou antes mesmo de os carros irem para a pista em Madri. Os convidados mais importantes da LVMH visitaram a Bodega Numanthia, uma das vinícolas espanholas mais renomadas, onde conheceram o terroir da região: a combinação de solo, clima e localização que influencia as características de cada vinho.
Em seguida, o grupo teve acesso à Maison LVMH, espaço de hospitalidade montado pelo conglomerado dentro do Paddock Club da Fórmula 1. Lá, artesãos da Louis Vuitton e da TAG Heuer demonstraram parte de seu savoir-faire, o conhecimento técnico e artesanal que caracteriza essas casas de luxo.
A programação também incluiu uma visita à sala onde os três pilotos do pódio aguardam antes da cerimônia de premiação, além do acesso ao próprio pódio, patrocinado pela Moët & Chandon, e um passeio pelo pit lane, a rua dos boxes. Mais tarde, a Moët Hennessy organizou a festa oficial pós-F1 no Fitz Club.
No dia da corrida, os convidados acompanharam a disputa diretamente do muro dos boxes, um dos locais mais exclusivos do circuito. De lá, os chefes de equipe e engenheiros recebem os dados dos carros em tempo real, se comunicam com os pilotos e definem boa parte da estratégia durante o Grande Prêmio.
A estratégia da Moët Hennessy consiste em atribuir a cada uma de suas marcas um papel específico durante o fim de semana, em vez de apresentá-las isoladamente. Numanthia traz a conexão com a Espanha, Whispering Angel ganha destaque nas tardes no paddock, Hennessy acompanha os jantares e Moët & Chandon fica associada ao momento de comemoração no pódio.
Para Emily Prazer, essa variedade explica por que o campeonato atrai um público que vai muito além dos fãs do automobilismo. “Não precisa ser fã de F1, porque é um fenômeno cultural“, enfatizou. “É um festival dentro de um evento dentro de outro evento”, garantiu. Em cada cidade, a categoria reúne durante três dias celebridades, criadores de conteúdo, atletas, marcas de luxo e torcedores.
Essa transformação também alterou o próprio conceito de hospitalidade para a F1. As suítes premium e os passes para o paddock seguem entre os accesos mais cobiçados, mas já não são suficientes por si sós para diferenciar uma proposta voltada aos clientes de maior poder aquisitivo. Nesse terreno, Prazer reconheceu que a categoria aprendeu com seus parceiros do setor de luxo.
“Estamos aprendendo”, admitiu. “Somos uma proposta de luxo, mas não uma marca de luxo. No que diz respeito ao segmento do superluxo, a Moët Hennessy está nos ensinando e nós a estamos escutando. Vai muito além da marca”, destacou.
O The Out Lap sintetiza essa nova maneira de entender o luxo na Fórmula 1. Seu apelo não depende apenas do acesso ao circuito ou de um jantar exclusivo, mas sim de reunir em uma mesma experiência nomes marcantes do automobilismo, chefs renomados e algumas das marcas mais prestigiadas da Moët Hennessy.
Cada edição varia de acordo com a cidade, o circuito, o chef e o embaixador da F1 participante. Até mesmo o menu assinado fica como lembrança de uma vivência que não se repete da mesma forma, um detalhe que reforça seu caráter exclusivo. Aí reside uma das chaves da proposta. Para clientes com patrimônios elevadíssimos, que podem adquirir praticamente qualquer produto de luxo, o grande diferencial passa a ser vivenciar algo reservado a pouquíssimas pessoas e difícil de ser reproduzido.
Por isso, a Fórmula 1 e a LVMH apostam em experiências que vão além de uma garrafa, um relógio, um baú ou um assento privilegiado em frente ao grid de largada. O valor está em criar uma memória associada a um momento específico, capaz de perdurar muito tempo depois do fim da corrida.
*Reportagem publicada originalmente em Forbes.com
