A Copa do Mundo FIFA 2026 se aproxima, e com ela cresce a disputa das marcas pela atenção do público. Considerada a maior Copa da história — tanto em dimensão, com três países-sede e 48 seleções, quanto em investimentos, com mais de US$ 3 bilhões estimados em marketing — o campeonato se consagra como um dos maiores ativos publicitários do ano, capaz de reunir mais de um bilhão de espectadores simultaneamente.
A LAY’S®, patrocinadora da Copa desde a edição no Catar, em 2022, renovou seu contrato com a FIFA para 2026, assumindo o papel de patrocinadora oficial e consolidando globalmente o conceito “Tem LAY’S®, Tem Jogo”.
“Ao longo de mais de 10 anos, a LAY’S® vem construindo conexão com o público por meio do entretenimento esportivo, mais precisamente do futebol. Já passamos por diferentes competições, como a UEFA Champions League e Campeonato Paulista Sicredi 2025; movimento essencial para, agora em 2026, nos tornarmos patrocinadores globais do maior torneio de futebol do mundo”, afirma Cecília Dias, VP de Marketing de Lay’s para Brasil e América Latina.
Segundo a executiva, a missão da marca é evoluir o posicionamento de um patrocinador comum para um facilitador da jornada do torcedor, estando presente desde o planejamento do anfitrião, passando pelos snacks que serão servidos, até as buzinas para o momento da comemoração de cada gol.
Para isso, a marca apostou em uma série de parcerias estratégias: iFood e Uber para alcançar o consumidor no momento de planejamento; Chat Exclusivo no WhatsApp, com conteúdo interativo para o momento dos jogos; e visibilidade em OOH para momentos longe da televisão e fora do estádio.
Confira abaixo as principais estratégias da LAY’S® para a Copa do Mundo FIFA 2026:
Edições limitadas de Lay’s
Para este ano, a LAY’S® lançou três edições limitadas de chips: sabor Picanha Brasileira, sabor Taco Mexicano e sabor Queijo Camembert Francês. Além do varejo tradicional, a marca também distribuirá o snack em rotas aéreas selecionadas, através de ações de sampling.
“As batatas contam com menos sódio e um perfil de gorduras saturadas muito menor. Todos os produtos da linha são livres de corantes artificiais, o que agrega valor ao nosso produto. Cerca de 92% do nosso portfólio no Brasil (não só em LAY’S®, mas em todos os nossos produtos) hoje já não traz o selo de ‘Alto em…’ nas embalagens”, afirma Cecília.
Presença em Mídia e Ativações
A estratégia nacional combina a força de estrelas globais como Lionel Messi e David Beckham, a um squad de influenciadores brasileiros, criando conexão local e ampliando identificação com o público. O plano de mídia contempla presença digital e uma estratégia de out-of-home (OOH) em relógios de rua e mobiliários urbanos.
Para o momento fora das telas, destaca-se uma projeção mapeada de alto impacto em Copacabana, Rio de Janeiro, reforçando presença em pontos de encontro coletivo.
Promoção Nacional
A promoção vai premiar consumidores com ingressos para a final da Copa, oferecendo milhares de prêmios instantâneos em cartões virtuais. Os consumidores poderão identificar os produtos participantes e instruções de como participar nas próprias embalagens.
Parcerias
Em parceria inédita com a Uber, a marca exibirá anúncios na tela do aplicativo para usuários com destino a supermercados, incentivando a compra de produtos da marca.
Além disso, a marca facilitará o acesso aos produtos por meio de uma parceria com o iFood, que inclui ainda combos exclusivos no e-commerce.
Inteligência artificial
A LAY’S® anuncia ainda o lançamento de um bot de IA em parceria com o WhatsApp, que promete ajudar anfitriões a organizar encontros, além de um Chat Global que permite acompanhar bastidores com os embaixadores da marca.
“Quando lançamos o Bot Exclusivo no WhatsApp ou criamos o Global Chat com embaixadores, estamos oferecendo ferramentas que resolvem uma dor real do consumidor: a organização do encontro entre amigos e família, para acompanhar as partidas, que é o foco da marca. Com essas iniciativas, estamos nos integrando ao ecossistema do consumidor e nos apresentando como uma marca que propõe soluções para a ocasião de consumo em torno das partidas”, finaliza Cecília.
