Uma marca chinesa de produtos para o dia a dia conquistou o primeiro lugar no ranking da National Retail Federation (NRF) das varejistas com crescimento mais acelerado nos Estados Unidos, superando gigantes do setor como Dick’s Sporting Goods e Costco. A lista também marcou a estreia de diversas empresas, entre elas AT&T e Verizon.
A NRF colocou a Miniso na liderança após a companhia chinesa registrar um crescimento de aproximadamente 53% nas vendas nos Estados Unidos, alcançando receita doméstica de US$ 466 milhões (R$ 2,40 bilhões). A empresa superou a Dick’s Sporting Goods, que ficou na segunda posição com avanço de 49% nas vendas, após elevar sua receita para US$ 13,6 bilhões (R$ 69,90 bilhões), ante US$ 20,2 bilhões (R$ 103,83 bilhões).
A Miniso estreou no ranking ao lado de outras oito varejistas, incluindo Dick’s Sporting Goods, AT&T, Verizon, Casey’s General Store, Ulta Beauty, RH e J.Crew.
Segundo a NRF, a Miniso — que ganhou popularidade graças às suasblind boxesvirais e às parcerias com marcas como Minecraft e My Little Pony — alcançou a liderança impulsionada pelo sucesso de seus produtos acessíveis para o estilo de vida, pela “ênfase em experiências de compra voltadas à descoberta” e pela expansão contínua de sua operação nos Estados Unidos.
Daiso Sangyo (crescimento de 25,8%), Primark (24,2%) e Five Below (22,9%) completaram o grupo das cinco primeiras colocadas. Já a Costco apareceu na 18ª posição após registrar crescimento de 8%, adicionandoUS$ 15,8 bilhões (R$ 81,21 bilhões)em vendas.
A lista da NRF, elaborada anualmente pela empresa de pesquisa Kantar, classifica as varejistas com base no crescimento anual das vendas domésticas, e não pelo tamanho total de suas operações. Segundo a Kantar, essa metodologia permite avaliar o ritmo de expansão das empresas, em vez de sua participação consolidada no mercado, como ocorre com gigantes como Costco e Walmart, que há anos dominam uma parcela significativa das vendas no varejo dos Estados Unidos.
Grande número
US$ 275,2 bilhões (R$ 1,41 trilhão). Essa foi a receita da Costco no ano fiscal de 2025. A maior parte desse valor veio das vendas realizadas nos Estados Unidos, que totalizaram US$ 198,7 bilhões (R$ 1,02 trilhão), consolidando a varejista entre as empresas de maior faturamento do país.
Ainda assim, a Costco permanece bem atrás do Walmart, que registrou receita anual de US$ 713,2 bilhões (R$ 3,67 trilhões), enquanto a Amazon liderou o ranking com US$ 716,9 bilhões (R$ 3,69 trilhões) em seus anos fiscais mais recentes.
Avaliação da Forbes
Ye Guofu, CEO da Miniso, fundou a varejista em 2013 e levou a empresa à Bolsa de Valores de Nova York em 2020. Sua fortuna é estimada emUS$ 1,6 bilhão (R$ 8,22 bilhões).
A Miniso chegou a se posicionar como uma marca inspirada no Japão. No entanto, Ye e a empresa pediram desculpas em 2022 pela estratégia de marketing adotada e, desde então, removeram elementos japoneses do design das lojas e da identidade visual da marca.
*Reportagem originalmente publicada em Forbes.com
