Ações com influenciadores e estratégias de marketing de experiência se tornaram práticas comuns entre marcas de moda e lifestyle. Mas, à medida que a disputa pela atenção dos consumidores se intensifica, as empresas buscam maneiras cada vez mais criativas de se conectar com seu público para além do varejo tradicional.
Nesse cenário, não chega a surpreender que a Dolce Vita, conhecida marca de calçados, tenha dado um passo além em sua estratégia de marketing de experiência em outubro de 2026. Depois de inaugurar, no verão de 2025, um espaço em parceria com a galeria Down The Street, em Southampton, a empresa transformou um apartamento no bairro de Williamsburg, no Brooklyn, em um destino imersivo de lifestyle, batizado de The Dolce Vita Flat.
A proposta, porém, ia além de criar um ambiente residencial para eventos com influenciadores, ativações de marca e produção de conteúdo para as redes sociais. A iniciativa também representava uma oportunidade de apresentar a Dolce Vita como algo além de uma empresa de calçados e acessórios, posicionando-a como uma marca de lifestyle com uma identidade própria de design.
“A ideia inicial para o The Dolce Vita Flat era dar vida ao universo da nossa marca para além dos calçados e acessórios, criando uma expressão física do estilo de vida Dolce Vita. Inspirados em nossa campanha de outono, Designed to Be Lived In (Feito para ser vivido), queríamos que o espaço transmitisse a sensação de um verdadeiro lar, e não de uma loja temporária convencional”, afirma Nicole Reisman, diretora de influenciadores e eventos da Dolce Vita.
A seguir, conheça o interior do The Dolce Vita Flat, desde a seleção cuidadosa dos elementos decorativos até as colaborações criativas que deram vida ao projeto.
Por dentro do The Dolce Vita Flat
Localizado em Williamsburg, o apartamento de três quartos foi transformado em um espaço moderno e sofisticado, com a atmosfera de uma casa despretensiosamente elegante, como a daquele amigo descolado que todos gostariam de visitar. Em vez de reproduzir o ambiente de um showroom convencional ou de uma loja temporária, o imóvel foi concebido para transmitir acolhimento, personalidade e a sensação de um espaço realmente habitado.
Segundo Sarah Beugoms, diretora de marketing da Dolce Vita, a escolha do endereço e o conceito do projeto estavam diretamente relacionados à campanha de outono de 2026 da marca.
“O Flat foi inspirado em nossa campanha de outono de 2026, Designed to Be Lived In, e nos apartamentos — um jogo de palavras intencional, já que flat também significa apartamento — que estão no centro da nossa coleção. Como a campanha foi fotografada em Nova York pela primeira vez em muitos anos, enxergamos uma oportunidade de levar essa história para além das imagens e do filme, dando-lhe uma expressão mais concreta aqui mesmo, em nossa cidade de origem.”
A equipe idealizou uma interpretação sofisticada do cotidiano, com interiores que refletissem a identidade da marca de moda sem transmitir um aspecto excessivamente comercial.
“Um ambiente residencial surgiu como uma extensão natural dessa ideia. Ele nos permitiu criar um universo pessoal, com aparência de um espaço habitado e uma identidade inconfundivelmente Dolce Vita, ao mesmo tempo que oferecia às pessoas uma maneira nova e inovadora de conhecer a marca e seus produtos”, explica Beugoms.
Uma colaboração de design de interiores cuidadosamente planejada
Cada decisão de design no The Dolce Vita Flat foi intencional. O projeto combinou móveis vintage e contemporâneos, diferentes camadas de texturas, obras de arte originais e elementos decorativos inusitados. O resultado foi um ambiente residencial que transmitia a sensação de ter sido construído e personalizado ao longo do tempo, em vez de excessivamente produzido para uma ocasião.
Em vez de recorrer a um único designer ou a uma perspectiva criativa exclusiva, a Dolce Vita trabalhou com artistas e profissionais cujas estéticas individuais complementavam a visão da marca.
“A colaboração esteve no centro do The Flat. Queríamos reunir pessoas que se destacam em suas áreas e dar a elas liberdade para trazer suas próprias perspectivas ao espaço”, conta Reisman. “Gabriela Mifsud é uma artista em ascensão que descobrimos pelas redes sociais e cujo trabalho acompanhamos há algum tempo. Fiquei especialmente atraída pela feminilidade, pelas texturas e pela qualidade escultórica de suas obras, que trouxeram uma perspectiva singular aos interiores.”
O apartamento recebeu obras da coleção mais recente da artista, Inklings, que explora a relação entre intuição, arte e natureza.
“A coleção aborda a intuição por meio da linguagem visual da natureza. A intuição é um instinto que orienta toda a minha prática artística. Sinto que minhas decisões sobre cores, composição e a atmosfera geral de uma obra são guiadas por algo interno. As peças expostas foram concebidas para transmitir liberdade e leveza, proporcionando ao observador um momento de tranquilidade, conexão consigo mesmo e aproximação com o mundo natural”, explica Gabriela Mifsud.
As obras contribuíram para definir a atmosfera do apartamento e reforçaram a proposta de fazer do The Dolce Vita Flat um espaço com características de um verdadeiro lar, em vez de uma instalação temporária de marketing.
A marca também colaborou com Sophia Mullin, que já havia trabalhado com a Dolce Vita em eventos e instalações de varejo em lojas da empresa nos Estados Unidos.
“Ela tem um olhar excepcional para a seleção de peças, a composição de mesas e o design. Trouxe essas habilidades para o The Flat por meio de detalhes cuidadosamente pensados na decoração e dos cardápios personalizados que criamos para o espaço. Acredito que os trabalhos mais interessantes surgem da colaboração, e cada profissional trouxe um ponto de vista próprio, acrescentando profundidade e personalidade ao projeto”, explica Reisman.
Além do varejo: uma nova abordagem para o marketing de experiência
Talvez o aspecto mais interessante do The Dolce Vita Flat tenha sido a maneira como a marca utilizou o design de interiores residencial para criar uma alternativa mais dinâmica às experiências tradicionais de varejo.
Diferentemente de uma loja convencional, em que o ambiente costuma permanecer relativamente estático, com mudanças restritas às mercadorias e às vitrines sazonais, o apartamento foi projetado para receber diferentes tipos de experiências.
Ao longo do mês, o espaço sediou desde encontros intimistas e festas até sessões de consultoria de estilo e eventos voltados à comunidade.
“Todos os cômodos foram planejados levando em consideração tanto a estética quanto a funcionalidade, o que nos permitiu adaptar o ambiente com facilidade para receber jantares intimistas, sessões de consultoria de estilo e encontros da comunidade ao longo do mês”, afirma Reisman. “Queríamos que cada experiência despertasse uma sensação diferente, incorporando detalhes cuidadosamente pensados e elementos exclusivos que conferissem personalidade a cada ocasião, sem perder a conexão com o universo mais amplo da Dolce Vita.”
Matéria publicada originalmente em Forbes.com
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