Nathalia Arcuri começou a Me Poupe! em 2015, no YouTube, depois de relacionar violência urbana e doméstica à vulnerabilidade financeira
Todos os conteúdos de educação financeira criados por Nathalia Arcuri ao longo dos oito anos do seu canal Me Poupe!, o maior do YouTube, além dos seus cursos e de dois livros publicados pela jornalista sobre o assunto, foram usados para treinar a inteligência artificial do novo app Me Poupe!. A principal novidade da empresa, que se posiciona no mercado como uma finpactech – uma startup de finanças e impacto social – faz parte da estratégia para atingir ainda mais pessoas e democratizar o acesso à educação financeira. “O aplicativo se torna o co-piloto nesse caminho, fazendo até quem nunca teve contato com finanças sentir segurança para começar a investir”, diz Nathalia.
Os números provam isso. Desde abril em rodada de testes, com 30% das 33 mil pessoas na plataforma habilitadas a fazer aportes, foram investidos R$ 3,5 milhões através do app. A maioria dos usuários são mulheres (78%), pessoas com dívidas (66%) e que estão investindo pela primeira vez (64%).
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Com base no perfil e nos objetivos de cada um, o aplicativo, por meio do avatar Nath, automatiza a sugestão de investimentos, empréstimos e oportunidades no mercado, e tem recursos de inteligência artificial para tirar dúvidas. “Com total isenção e imparcialidade, já que não somos e não queremos ser uma corretora ou banco”, diz Flavia Krieger, COO (Chief Operations Officer) da Me Poupe!.
O objetivo é integrar a inteligência artificial ao open finance – conjunto de processos e normas que permitem o compartilhamento das informações dos usuários – para que a partir desse cruzamento de dados a Nath oriente as pessoas. “Nath é o acrônimo de ‘nudge assistant trustful human’, uma assistente humana confiável, e nudge vem da economia comportamental e são os empurrõezinhos que a gente dá para que as pessoas tomem as melhores decisões”, diz Nathalia.
O aplicativo, que tem lançamento previsto para o final deste ano ou início de 2024, está operando de forma gratuita, mas em algum momento deve ser acessado com uma assinatura. A tecnologia é baseada nos pilares do método Me Poupe!. “O primeiro é organizar financeiramente a vida do indivíduo, educá-lo para gastar de forma inteligente, capacitá-lo para ganhar mais e a última etapa é aprender a investir melhor”, diz a COO da empresa.
Flavia Krieger, COO da Me Poupe!, explica que o app foi treinado com base no método Nathalia Arcuri, focado em quatro pilares
Educação financeira liberta mulheres
Os dados que mostram a prevalência de mulheres entre os usuários do novo app da Me Poupe! provam que o objetivo inicial da empresa foi alcançado. Jornalista de formação, Nathalia Arcuri trabalhava em uma grande emissora quando começou a relacionar violência urbana e doméstica com vulnerabilidade financeira. “Fazendo uma reportagem sobre violência doméstica, descobri que as mulheres se submetiam a relacionamentos violentos por causa da dependência financeira.”
Nathalia começou a guardar dinheiro cedo, mesmo sem o incentivo dos pais. “A gente tinha uma vida de classe média, então nunca sobrava, mas também não faltava”, lembra. Incomodada com a falta de acesso à informação e a linguagem complicada das poucas instituições que abordavam o assunto, começou a estudar e publicar vídeos caseiros no YouTube em 2015. “Sabia que fazer isso de um jeito divertido iria chamar a atenção de quem normalmente não se interessaria pelo assunto.”
Em um país com mais de 70 milhões de pessoas endividadas, Nathalia era vista como “muquirana” pela forma como lidava com o dinheiro. “Falavam que eu era mão de vaca e que o dinheiro não iria comigo para o caixão, mas eu estava investindo em realizar as minhas vontades e alcançar o desejo de ser livre.”
Hoje, os indicadores financeiros dos alunos dos cursos da Me Poupe! mostram redução de endividamento, aumento da capacidade de poupança e redução de estresse e ansiedade. A empresa tem uma base de 3,5 milhões de clientes, 1,5 milhão de alunos e uma audiência de 25 milhões. No canal do YouTube são 7,41 milhões de inscritos e no Instagram pessoal de Nathalia Arcuri, 3,4 milhões de seguidores.
Nessa nova fase, a empresa se apega à tecnologia e a parcerias para educar e colocar o poder do dinheiro na mão de mais brasileiros. Com o aplicativo, a Me Poupe! espera chegar a 90 milhões de pessoas e atingir, direta ou indiretamente, 15 bilhões de vidas até 2025.
Mas o crescimento é controlado, já que a Me Poupe! não nasceu para ser um unicórnio – nome dado a startups avaliadas em mais de US$ 1 bilhão. Na verdade, Nathalia posiciona sua empresa como uma “zebra”. “Startups Zebra são empresas enxutas com grande capacidade de crescimento mas que não buscam a escala e o lucro a qualquer preço. O valor de uma startup zebra está no impacto que ela gera para todo o ecossistema e o dinheiro é uma consequência do trabalho bem feito focado no cliente”, explica um post da empresária no LinkedIn.
MBA e outras parcerias da Me Poupe!
As novidades, além do app, envolvem uma parceria com o Grupo Cogna Educação para desenvolver um MBA Executivo em Planejamento Financeiro e de Investimentos. “Com isso, nossa jornada de aprendizagem passa a ser completa”, diz Nathalia. O curso é estruturado pelo Professor Mira, que faz parte do time de especialistas do Me Poupe!, além de outros profissionais do mercado.
Entre as outras parcerias recentes da empresa está o Clube Me Poupe!, iniciativa para entregar ebooks e audiobooks mensalmente por meio da plataforma de livros digitais Skeelo. Além disso, parte do conteúdo de cursos da empresa agora também faz parte da estrutura de um curso livre em parceria com o Senai, que também disponibiliza seus conteúdos por um valor de assinatura mensal.
