A cena automobilística global ainda carrega a herança de um universo predominantemente masculino. Mas nomes como o de Ellie Norman mostram que essa narrativa está mudando – e rápido. Primeira mulher a ocupar o cargo de Chief Marketing Officer na Fórmula 1, Norman hoje lidera a área de Marketing e Comunicação da Fórmula E, campeonato de monopostos 100% elétricos que tem se consolidado como a face mais inovadora e sustentável do esporte a motor.
Em visita ao Brasil para compromissos ligados ao São Paulo E-Prix, etapa brasileira da Fórmula E, Ellie recebeu a Forbes para uma conversa sobre carreira, liderança e o papel transformador das mulheres no esporte. Carismática, firme e ao mesmo tempo acessível, ela deixa claro que autenticidade é a base de sua trajetória. “A verdadeira liderança vem de ser autêntica, de ouvir e de trazer vozes diversas para a mesa. A diversidade é o que impulsiona crescimento em qualquer negócio”, resume.
Essa visão foi construída em ambientes de alta pressão, como a Fórmula 1 sob a gestão da Liberty Media, período em que a executiva foi peça-chave para transformar a categoria em um fenômeno cultural global. “Levei duas lições que carrego até hoje: a importância do storytelling e de ser obcecada pelos fãs. Toda decisão precisa começar e terminar com o fã”, diz. “Se não estivermos servindo aos fãs, nada se traduz em crescimento real.”
Na Fórmula E, Norman encontrou um terreno fértil para aplicar essa filosofia. “Nosso público é jovem, progressista, conectado e movido por valores. Temos um produto comprovado – corridas emocionantes em cidades icônicas – e agora é hora de ampliar e aprofundar essa base de fãs”, afirma. “A melhor forma de fazer isso é por meio de narrativas que revelam quem são os pilotos, suas personalidades, rivalidades e jornadas.”
Ellie também destaca a relevância de marcas que buscam propósito. “Hoje, todas as empresas querem ser relevantes. A Fórmula E não oferece apenas visibilidade, mas significado”, explica. “Sustentabilidade, inovação e diversidade são pilares que ressoam com o público e com os parceiros.”
Mulheres no automobilismo
Ao falar sobre o espaço das mulheres no esporte, seu tom é pragmático e otimista. “Motorsport não é só sobre 20 assentos de pilotos. Há papéis em marketing, mídia, operações, sustentabilidade, comercial. Qualquer mulher que sonhar grande e acreditar em si mesma tem espaço aqui.”
Inspirando-se na própria trajetória, Ellie deixa uma mensagem às jovens profissionais que sonham em seguir carreira em comunicação e marketing: “Sonhe grande e confie em si mesma. A vida não é uma linha reta, aproveite a jornada, os desvios, os altos e baixos. Com clareza, resiliência e trabalho duro, é possível conquistar o que você quiser.”
Em 6 de dezembro, o Sambódromo do Anhembi recebe a abertura da 12ª temporada da Fórmula E. São Paulo já se firmou como a única cidade do mundo a sediar, em um mesmo calendário, os três principais campeonatos da FIA: Fórmula 1, Fórmula E e WEC. Um feito que reforça a relevância internacional do Brasil e traduz a paixão única da torcida brasileira pelo automobilismo.
Confira a entrevista com Ellie Norman, CMO da Fórmula E
Letícia Datena é jornalista de esportes há mais de dez anos, e atua no setor do automobilismo desde 2016. Já foi correspondente internacional dos canais Fox Sports e cobriu alguns dos campeonatos mais importantes do mundo, como o Rally Dakar, Rally dos Sertões, o WRC (World Rally Championship), Fórmula E e hoje é uma das responsáveis pelo departamento de criação de conteúdo da Stock Car.
Os artigos assinados são de responsabilidade exclusiva dos autores e não refletem, necessariamente, a opinião de Forbes Brasil e de seus editores.
