Há várias certezas sobre o que acontecerá no Super Bowl LX. O New England Patriots enfrentará o Seattle Seahawks. O jogo será realizado em Santa Clara no dia 8 de fevereiro, com início às 18h30 no horário do leste dos Estados Unidos (20h30 em Brasília). O rapper e cantor Bad Bunny comandará o show do intervalo.
E, claro, anúncios de bebidas alcoólicas trarão cavalos Clydesdale, atletas olímpicos, celebridades e robôs femininos.
O Super Bowl é um momento relevante para marcas dispostas a desembolsar cerca de US$ 8 milhões por um espaço de 30 segundos (R$ 40 milhões na cotação atual), representando um dos poucos eventos da vida americana que ainda reúne grande audiência em um mercado de mídia fragmentado. No ano passado, o Super Bowl foi assistido por um recorde de 127,7 milhões de espectadores.
A cada ano, o big game atrai marcas de peso que vão de maionese Hellmann’s e o serviço de entrega de comida Grubhub até a Meta, controladora do Instagram e do Facebook, que promove os óculos de inteligência artificial Oakley Meta Performance. No segmento de bebidas alcoólicas, a Anheuser-Busch tradicionalmente é protagonista do Super Bowl e, neste ano, o gigante cervejeiro exibirá grandes inserções publicitárias para Budweiser, Bud Light e Michelob. Também estão previstas campanhas e ativações de TV não linear de Svedka, Smirnoff e Don Julio.
Muitas campanhas já lançaram seus conteúdos online, criando oportunidades adicionais de narrativa além da TV linear em redes como TikTok e Instagram. Nostalgia e patriotismo americano aparecem como temas recorrentes. Celebridades, como sempre, são frequentemente convidadas para ampliar a mensagem das marcas.
“O Super Bowl é um experimento de laboratório em larga escala para observar o que funciona e o que não funciona, e que formato os anúncios do restante do ano podem assumir”, afirma Jordan Weil, diretor de estratégia de grupo da agência criativa Ogilvy, em entrevista virtual. “O que veremos, ou o que prevejo, é foco em narrativas simples e poderosas que a marca possa contar de forma crível.”
Confira as principais campanhas patrocinadas por bebidas alcoólicas planejadas para o Super Bowl 2026.
Os Clydesdales da Budweiser Correm Livres Novamente
O mascote icônico remonta a 1933, quando seis cavalos Clydesdale foram atrelados para celebrar o fim da Lei Seca da cerveja. Eles estrearam no Super Bowl em 1975 e apareceram em inúmeros anúncios desde então na maior noite da NFL, retornando novamente em 2026. Trata-se de sua 48ª aparição nacional no Super Bowl, segundo a Budweiser.
O novo comercial chama-se “American Icons” e começa com um potro Clydesdale que deixa o estábulo, faz amizade com um pequeno pássaro, protege-o de uma tempestade e cria um novo vínculo. Dirigido pelo cineasta indicado ao Oscar Henry-Alex Rubin, o anúncio traz o sucesso “Free Bird”, de 1973, da banda Lynyrd Skynyrd, que cresce gradualmente ao fundo para intensificar o drama.
“Ao celebrarmos o 150º aniversário da Budweiser e o 250º aniversário dos Estados Unidos, sabíamos que precisávamos estar à altura da ocasião de uma forma que só a Budweiser consegue”, afirmou Todd Allen, vice-presidente sênior de marketing da Budweiser na controladora Anheuser-Busch. “O anúncio deste ano deixará os fãs impressionados e orgulhosos ao desfrutar uma Budweiser enquanto celebram nossos marcos compartilhados.”
O filme de 60 segundos será exibido durante o Super Bowl LX e nos canais digitais da Budweiser.
Bud Light Convoca Grandes Nomes para o Grande Jogo
Na sexta-feira, a Bud Light apresentou o novo comercial do Super Bowl estrelado pelo cantor Post Malone, o comediante Shane Gillis e o quarterback Peyton Manning, bicampeão do Super Bowl. A campanha mostra o trio em um casamento, seguido por confusão quando um barril de Bud Light desce uma colina íngreme. Convidados, incluindo a noiva, correm desesperadamente para salvar o barril enquanto “I Will Always Love You”, de Whitney Houston, toca ao fundo.
O anúncio, chamado “Keg”, coincide com uma promoção. A Bud Light oferece a fãs acima de 21 anos um desconto nacional de 60 dólares na compra de um barril, cerca de R$ 300, em homenagem aos 60 anos do Super Bowl. A marca também dará a alguns fãs em Foxborough, Massachusetts, e Seattle a chance de ganhar ingressos para o jogo.
Robôs Dançarinos Amantes de Vodca Estão de Volta
No ano passado, a Svedka reativou o robô da marca de vodca após 12 anos desligado. Os robôs Svedka surgiram em 2005 e foram atualizados continuamente até 2013. A Svedka foi vendida há pouco mais de um ano pela Constellation Brands, controladora da Corona, para a Sazerac, fabricante de Fireball e Southern Comfort, que acredita que algo antigo pode ganhar nova vida.
A Sazerac afirma que o comercial da Svedka Vodka, divulgado em prévia nas redes sociais e no YouTube, é o primeiro anúncio da empresa no Super Bowl e a primeira inserção nacional desse porte para uma marca de vodca em mais de 30 anos. A campanha foi criada em parceria entre robôs, isto é, inteligência artificial, e humanos.
“Este é um momento empolgante para a Sazerac e para a Svedka”, declarou Sara Saunders, diretora de marketing da Sazerac. “Nosso anúncio combinará criatividade humana e movimentos de dança com tecnologia moderna; mal podemos esperar para que fãs do mundo todo vejam isso ganhar vida em fevereiro no maior palco da publicidade.”
Michelob Busca o Ouro
A Michelob Ultra, da Anheuser-Busch, é a cerveja oficial do Time EUA, o que torna natural a associação com os Jogos Olímpicos de Inverno, evento que estreia dois dias antes do Super Bowl LX. O anúncio traz a campeã olímpica de snowboard Chloe Kim e o campeão olímpico e da NHL T. J. Oshie. Os atores Kurt Russell e Lewis Pullman também participam, estreando em comerciais do Super Bowl.
“Com todos os olhos voltados para os principais atletas do mundo neste fevereiro, estamos animados para iniciar o ano com campanhas que celebram competição, o Time EUA e momentos que valem a pena”, afirmou Ricardo Marques, vice-presidente sênior de marketing da Michelob Ultra.
A Michelob Ultra também promove sorteio para fãs acima de 21 anos com prêmios como ingressos para eventos esportivos e produtos oficiais.
Don Julio Celebra a Cultura Latina e Bad Bunny com Série de Cinco Episódios
A Don Julio lançou recentemente o primeiro episódio de uma série de cinco partes chamada “Ready P’al Show”, campanha voltada às redes sociais que mostra como consumidores latinos se preparam para o jogo. O astro porto-riquenho Bad Bunny fará história como o primeiro artista latino a se apresentar sozinho no show do intervalo em 60 anos de Super Bowl.
A série une o comediante Druski à artista porto-riquenha Young Miko em conversas que vão de rituais de brindes a aulas de reggaeton. A Don Julio informa que a campanha será divulgada nas semanas e dias que antecedem o evento.
Smirnoff Lança Coleção de Roupas para o Dia do Jogo
A marca da Diageo, vodca oficial da NFL, não exibirá anúncio tradicional em 2026, mas informou neste mês sua terceira e última coleção limitada de roupas criada pela designer licenciada pela NFL Aleali May. A linha está disponível nacionalmente por tempo limitado. A Smirnoff também realiza concurso cujo vencedor receberá uma jaqueta universitária personalizada desenhada por May durante o fim de semana do Super Bowl.
A marca afirma que sua presença local em San Francisco se concentrará em uma ativação chamada “We Do Game Days”, que inclui a transformação de um bonde em vitrine de moda móvel.
“O Super Bowl LX é a culminação natural de tudo o que construímos com We Do Game Days nesta temporada”, declarou Jennifer Holiday Hudson, líder de marca da Smirnoff Vodka na América do Norte. “Trata-se de celebrar a experiência completa do dia de jogo, dos bastidores ao estilo pessoal e às conexões que se tornaram tão centrais para os fãs quanto o próprio jogo.”
