H&M Studio Lança Coleção Inspirada na Arquitetura de São Paulo

Conhecida como “selva de pedra”, São Paulo tem no brutalismo um de seus marcos mais emblemáticos. O estilo, que se afirma pela estética do concreto aparente — o béton brut —, valoriza volumes imponentes, geometrias ousadas e a honestidade estrutural de vigas e canos expostos. Tons sóbrios, como cinza, preto, branco e marrom, reforçam a densidade visual de uma linguagem que também acolhe materiais naturais, como madeira e tijolo, em contraste com a frieza do concreto.

Para os paulistanos, essa paisagem já se tornou parte do cotidiano. Mas foi justamente nela que a H&M encontrou inspiração para marcar sua chegada ao Brasil. Além da abertura da primeira loja no último sábado (23), a marca lança uma coleção cápsula da linha H&M Studio, seu laboratório criativo de design, que traduz o brutalismo paulistano em peças sofisticadas e exclusivas, projetadas para dialogar com consumidores ao redor do mundo.

À frente da direção criativa da Studio, a sueca Ann-Sofie Johansson esteve em São Paulo para apresentar a coleção e conversou com a Forbes sobre as referências arquitetônicas, os desafios do processo e a missão de transformar a estética brutalista em moda contemporânea.

Confira a entrevista a seguir.

Forbes: O brutalismo é um estilo arquitetônico emblemático de São Paulo, marcado por sua estética crua e funcional. De que forma essa essência foi traduzida para as peças da nova coleção Studio? Quais elementos arquitetônicos serviram de maior inspiração para os designers?

Ann-Sofie: A equipe de design veio a São Paulo em busca de inspiração. Uma das profissionais havia lido um livro sobre Lina Bo Bardi e ficou fascinada pela história dessa mulher que concebeu grandes obras brutalistas. Esse olhar trouxe um contraste instigante, porque falamos muito sobre dualidades: o feminino e o masculino, o concreto brutalista em diálogo com o verde tropical. Há algo muito particular na vegetação de São Paulo, tão vibrante quando comparada à paisagem mais minimalista e fria de Estocolmo.

Visitamos edifícios icônicos e dali surgiram referências não apenas da arquitetura, mas também da arte e da atmosfera da cidade. Esse mergulho resultou em uma coleção que, por um lado, trabalha com tecidos de aspecto cru, acabamentos rústicos e costuras expostas, quase revelando a construção da roupa. É, de certa forma, a brutalidade aplicada ao vestuário.

E, claro, há a influência cromática: o cinza do concreto contrasta com um verde que não é exuberante, mas ainda assim vivo, cheio de movimento. E movimento também nos levou a pensar no Brasil em termos de dança e ritmo — elementos que se infiltraram na coleção.

Quais foram os principais desafios e aprendizados ao desenvolver uma coleção inspirada no brutalismo paulistano? Houve surpresas na pesquisa sobre a cidade ou o movimento?

O maior desafio foi trabalhar os acabamentos crus. Até que ponto os clientes entenderiam essa estética como intencional, e não como desgaste? Outro ponto foi a escolha dos tecidos, que exige muitos testes de toque e qualidade. Também desenvolvemos mais peças do que as lançadas, justamente para selecionar as que melhor traduzem o conceito e atendem ao cliente. Dá muito trabalho, mas o resultado é recompensador.

A H&M Studio se consolidou como um laboratório criativo dentro da marca. Como esta coleção reforça a missão da Studio de entregar moda sofisticada e consciente?

A inspiração vinda de São Paulo foi o ponto de partida para uma coleção forte e relevante, mas sempre pensamos na cliente — quem ela é, como se veste, o que espera de nós. A Studio funciona quase como uma marca independente dentro da H&M, com um DNA próprio: esse equilíbrio entre o sofisticado e o casual, o “effortless”. Sempre há uma peça que quebra a formalidade, como um moletom ou hoodie.

Mantemos esse DNA, mas buscamos atualizá-lo constantemente. A Studio é nossa coleção mais pessoal e também nosso espaço de experimentação: testamos tecidos, formas e ideias que muitas vezes inspiram outras linhas da H&M. Esse caráter de laboratório é, sem dúvida, um dos maiores ganhos da Studio.