Chineses ricos amam Chanel. A marca é a mais procurada entre consumidores de luxo no país, seguida por Dior, Gucci e Louis Vuitton, de acordo com um estudo feito por empresa de pesquisa focada nesse mercado, a Bomoda. Quase metade dos chineses ricos comprou algum produto Chanel no último ano e pretende comprar mais no ano que vem.
De acordo com a Bomoda, a grife “investiu muito seriamente em propaganda e vendas”. Chanel atraí consumidores chineses através de sites e mídias sociais. Além disso, passou a utilizar celebridades locais e ocidentais bem conhecidas para se promover.
Funcionou. Em março, legiões de chineses fizeram fila fora das lojas da Chanel em Hong Kong para as liquidações, que buscavam equalizar preços ao redor do mundo.
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