Resumo:
- O mais novo viral da bilionária Kylie Jenner nasceu de um vídeo no qual ela canta um pequeno trecho de “Rise and Shine” para a filha quando abre a porta do quarto e acende a luz;
- Desde então, hashtags foram criadas e tomaram um espaço notório em redes sociais como o Instagram e o Tik Tok;
- Com uma forte campanha e rapidez no desenvolvimento de produtos, Kylie aproveitou o sucesso para lucrar com vídeo viral.
Para quem está ligado no que acontece na internet mundialmente, o vídeo viral de Kylie Jenner cantando “Rise and Shine” para sua filha, Stormi Webster, em um vídeo da Kylie Cosmetics no YouTube, trouxe uma infinidade de memes.
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Desde Miley Cyrus até o ex-namorado de Kylie, Tyga, postando memes e conteúdo, “Rise and Shine” está sendo adotado em todo o mundo digital. Mais de 2,5 milhões de postagens do Instagram estão usando a hashtag #RiseAndShine, e o #RiseAndShineChallenge é uma tendência no Twitter e no Tik Tok.
Não é surpresa que Kylie tenha pego um meme viral e o tenha integrado em merchandising e marketing. Ela está focando seus esforços de venda nos millennials e na geração Z. Empresas podem usar suas táticas para capitalizar quando estão no centro das atenções e transformar seus 15 segundos de fama em uma oportunidade de negócio.
Veja aqui como a bilionária mais jovem do mundo aproveitou a oportunidade e integrou o viral ao seu mix de produtos e marketing:
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1 / 3 GettyImages/JeffKravitzMerchandising de e-commerce A combinação de comércio eletrônico e Instagram é uma das oportunidades de crescimento mais significativas para as marcas na era digital. Como Kylie já promove sua linha de cosméticos para seus 148 milhões de seguidores no Instagram, ela não demorou para criar e lançar dois suéteres com as palavras “Rise and Shine”, apresentando-os na conta do Instagram kylieshop. Entre três posts promocionais, houve mais de 182 mil curtidas e 2.650 comentários. Lição: ao combinar a fast fashion e táticas digitais, as marcas podem aproveitar as comunidades online para obter números de vendas incríveis. Produza postagens criativas e oportunas que destacam um produto dentro de uma faixa de preço razoável para os seguidores de mídia social comprarem facilmente online. -
2 / 3 GettyImages/GilbertCarrasquilloE-mail marketing Campanhas bem-sucedidas de marketing por e-mail podem ter um impacto incrível no crescimento e no patrimônio da marca. O e-mail marketing ainda é considerado um dos canais mais eficazes; mais forte do que pesquisa online e mídias sociais. Sabendo que títulos espirituosos levam a taxas de abertura impressionantes, a Kylie Cosmetics usou “Rise and Shine” como título de e-mail para lançar quatro novas sombras logo após o viral. Lição: mesmo com outros canais de marketing ganhando mais destaque, concentre seus esforços no marketing por e-mail. Com caixas de entrada barulhentas e lotadas, as marcas precisam se destacar. Pense em maneiras peculiares e atraentes nopara lançar produtos ou compartilhar ofertas. -
3 / 3 GettyImages/PresleyAnnÁudios Apesar de os millennials e membros da geração Z manterem seus telefones no modo vibrar ou silencioso, muitos estão mudando seus alarmes e toques para “Rise and Shine”. Kylie não lançou oficialmente um toque para baixar, mas muitos estão criando hacks para capturar o áudio. Há uma postagem no Twitter com um vídeo de despertador com mais de 8 milhões de visualizações, por exemplo. Lição: pegue conteúdo de vídeo de formato longo e crie formas de entregá-lo por meio de áudio de formato curto. Isso pode ser em podcast, toque de celular, alarme e outros.
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