O que são as fraudes de anúncios online

Com o mundo se tornando cada vez mais online, o crescimento de anúncios em sites é inevitável. A indústria de publicidade passou a mover orçamentos enormes de plataformas mais tradicionais, como a televisão, para a internet. No entanto, se na web a audiência em potencial cresceu, também aumentou o risco de fraude. Dados da empresa de pesquisa Forrester sugerem que pelo menos US$ 7,4 bilhões foram gastos em anúncios de exibição fraudulenta ou não-visível em 2016.

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As fraudes são cometidas de diversas maneiras, mas alguns dos métodos mais comuns são o uso de hitbots, programas automáticos que clicam em anúncios, geram custos ao anunciante, mas nunca convertem em venda, e a prática do “ad stacking”, em que um mesmo espaço de anúncio é vendido várias vezes, e as peças são exibidas uma em cima da outra. Os anunciantes veem que as impressões estão sendo geradas, mas os usuários do site enxergam apenas o anúncio no topo da pilha.

Segundo estimativas da plataforma de dados Pixalate, divulgadas pelo portal “Digiday UK”, a parcela de impressões de anúncios fraudulentos no desktop pode ser de até 80%, como no Japão. Nos Brasil, a parcela é de aproximadamente 38%.

Veja, na galeria de fotos abaixo, a parcela de impressões fraudulentas no desktop em alguns países:

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