Em celebração ao Dia do Abacate no México, em 31 de julho, a organização Avocados From Mexico lançou o AVO.AI, um mecanismo de respostas movido por inteligência artificial. O chatbot exclusivo foi projetado para auxiliar iniciantes no manuseio da fruta a encontrarem respostas para dúvidas relacionadas ao uso na cozinha, conservação, valor nutricional e receitas.
Em vez de integrar outra plataforma de inteligência artificial às suas ações de marketing, a Avocados From Mexico lança o primeiro mecanismo de respostas personalizado do setor de hortifrúti. Projetada como uma assistente prática de cozinha, a ferramenta consulta respostas extraídas diretamente do acervo digital de conteúdo educativo da própria marca, sem coletar dados da web aberta.
“Na Avocados From Mexico, a obsessão pelo inédito sempre esteve presente”, disse Alvaro Luque, presidente e CEO da Avocados From Mexico.
“Passamos anos usando inteligência artificial para proporcionar experiências divertidas aos nossos fãs, e o AVO.AI é nosso próximo grande passo. A iniciativa vai além de vender mais abacates e direciona a atenção para facilitar a rotina na cozinha de forma inspiradora. Ao adicionar essa ferramenta prática ao nosso portfólio digital, seguimos na liderança da categoria ao redefinir como as pessoas pensam e aproveitam o abacate.”
Inteligência artificial de marca própria
À medida que marketing, inteligência artificial e redes sociais se cruzam, o AVO.AI sinaliza uma mudança na gestão de mídias proprietárias das empresas.
“Ao construir o AVO.AI, estabelecemos algo inédito: a primeira ferramenta de inteligência artificial dedicada exclusivamente a um único produto hortifrúti”, afirmou Kristian Bottini, CEO da 270B, agência de marketing sediada no Texas responsável pelo projeto.
“A tecnologia foi projetada para um diálogo autêntico, compreendendo a intenção e o contexto do consumidor para entregar respostas úteis em tom de conversa. Ao fixar a inteligência artificial em um banco de dados pré-aprovado pela marca, garantimos que o AVO.AI atue como um especialista confiável para orientar o público na culinária.”
As orientações fornecidas pelo AVO.AI vêm diretamente da marca, sem depender de artigos editoriais, blogs ou livros agrupados em pesquisas da web ou em outras plataformas de IA. A estrutura evita orientações incorretas e conteúdos de baixa qualidade comuns em buscas automatizadas.
A ferramenta gratuita para o consumidor entrega valor estratégico para a marca por meio da coleta de dados. As informações sobre as dúvidas do público ajudam a direcionar o marketing para clientes atuais e potenciais, além de estruturar conteúdos futuros.
Entre as perguntas frequentes registradas pelo sistema estão o modo de preparo do guacamole, estratégias para evitar que o abacate fatiado estrague e a técnica mais segura para remover o caroço.
Consumo da fruta, tecnologia e uso de água
O abacate ganha cada vez mais espaço na dieta americana, com um consumo que triplicou nos Estados Unidos desde o ano 2000. Atualmente, os norte-americanos consomem mais de 1,36 bilhão de quilos de abacate por ano. O volume exige uma quantidade expressiva de recursos para o cultivo, colheita e transporte da fruta do México para o mercado estadunidense.
Ao ser questionado sobre o volume de água necessário para cultivar um abacate, o AVO.AI ofereceu uma resposta detalhada. A plataforma informou que não existe um número único em razão de variáveis como clima, uso de irrigação ou água da chuva, espaçamento das árvores e produtividade dos pomares.
Para a região de Michoacán, polo produtor no México, o AVO.AI indicou que a exigência hídrica varia conforme a densidade da plantação. Um único abacate exige entre 548,8 e 821,4 litros de água em pomares tradicionais, ou entre 147,6 e 219,5 litros por fruto em propriedades de alta densidade. O consumo hídrico ocorre enquanto o México enfrenta cenários de seca prolongada.
Existe um debate sobre o volume de água consumido pela própria inteligência artificial, visto que todos os modelos utilizam água por meio dos centros de dados que os hospedam.
Embora a proporção exata de água por consulta varie, um relatório do Laboratório Nacional Berkeley de 2024 estimou que os centros de dados nos Estados Unidos consumiram cerca de 65,86 bilhões de litros de água em 2023, com projeção de alcançar entre 60,56 bilhões e 124,91 bilhões de litros anuais até 2028.
*Reportagem publicada originalmente em Forbes.com
