O Grupo POP chega a 2025 marcando dez anos de atuação no mercado de comunicação. Fundado por Fernando Bento e Lelê Saddi, o conglomerado de comunicação prevê faturamento de R$ 30 milhões neste ano e já acumula movimentação superior a R$ 100 milhões em contratos ao longo de sua trajetória.
Ao todo, são cerca de 200 clientes, entre marcas e personalidades nacionais e internacionais. O grupo atende labels como Rosewood São Paulo, H&M, Guerlain, Dior Beauty, Calvin Klein, The Ordinary e Carol Bassi. Entre os influenciadores e figuras públicas do portfólio estão Maria Braz, Lala Rudge, Carol Celico, Celina Locks, Rita Carreira e Jordanna Maia.
A holding reúne quatro frentes principais: a HighFY, agência de carreira para influenciadores; a POPComm, de comunicação integrada; o veículo digital We Pick; e a Pop Educ, voltada para cursos online e infoprodutos.
“A nossa maior conquista nesses últimos 10 anos foi estruturar a empresa em um formato inédito no mercado de Assessoria de Comunicação: um time especializado e focado em suas devidas áreas de atuação – dentre elas Assessoria de Imprensa, Marketing, Inovação, Produção de Moda, Social Media e Agenciameno de Carreira. Hoje, nosso portfólio vai além do universo da moda, abrangendo clientes dos segmentos de beleza e wellness, gastronomia, turismo e, em breve, arquitetura e design”, afirma Fernando.
O sucesso vem principalmente da familiaridade dos fundadores com o universo digital. Os empresários acompanharam o “boom” das redes sociais: Fernando gerenciando talentos desde 2012 com a HighFY e Lelê coordenando projetos de marketing para marcas através de uma consultoria e a carreira de influenciadora. Juntos, souberam quando apostar em estratégias inovadoras na comunicação.
O exemplo mais recente é a criação de um novo núcleo de influenciadores Gen-Z na HighFY, que hoje representa 30% de seu portfólio e gera cada vez mais buzz nas redes sociais. Além disso, a POPComm estruturou um núcleo de inovação e criatividade para projetos especiais, com foco em branding e uso de dados. A estratégia contribuiu para a conquista de contas como H&M (junto com a Agência MAP), The Ordinary e Veja.
Em 2025, o Grupo POP também inaugura um núcleo especializado em hotelaria e gastronomia, com clientes como Rosewood São Paulo, Aurora Fine Brands e grupos internacionais Awasi, Oetker e Kempinski. Ao mesmo tempo, abre um novo escritório de 1.200 m² e inicia um núcleo voltado para arquitetura e arte.
No cenário internacional, a holding mantém presença em semanas de moda, com atividades que movimentam cerca de R$ 7 milhões, e atua em eventos como o Festival de Cinema de Cannes. Em 2022, ela se tornou a primeira companhia brasileira premiada no WIBA (World Influencers and Bloggers Awards).
Lelê comemora o caminho “muito sólido e consistente” da última década. “Hoje alcançamos nosso principal objetivo: ter agências integradas e conectadas, com uma equipe altamente qualificada e uma liderança profissionalizada, que nos permite entregar um serviço 360º para os nossos clientes”.
