Nesta quinta-feira (4), às 21h20 (horário de Brasília), a temporada 2025/26 da NFL terá seu pontapé inicial. O atual campeão Philadelphia Eagles recebe em casa o Dallas Cowboys. Serão 18 semanas de temporada regular. Em seguida teremos os playoffs, finais das conferências (AFC e NFC) para, finalmente, em 8 de fevereiro de 2026, no Levi’s Stadium (Santa Clara, Califórnia), chegarmos no tão esperado Super Bowl LX.
Já em terras brasileiras, o jogo na Neo Química Arena, em São Paulo, marca o duelo entre Los Angeles Chargers e Kansas City Chiefs. Ingressos esgotados deixam claro o sucesso retumbante da partida de futebol americano em solo brasileiro. “Mais de 47 mil torcedores estiveram presentes na partida do ano passado [2024], gerando um impacto econômico de US$ 61,9 milhões localmente”, afirma Luís Martinez, general manager da NFL no Brasil.
A veneração pela modalidade da bola oval no Brasil se explica em números. Segundo um estudo do Ibope Repucom, 35% da população brasileira é fã de futebol americano. São 41 milhões de pessoas – um aumento de 310% em relação a 2014. Isso faz do Brasil o terceiro maior mercado de fãs da NFL, atrás dos Estados Unidos e do México.
A Forbes Brasil conversou com Luís Martinez, General Manager da NFL no país. Confira:
Forbes – Por que o Brasil foi escolhido para sediar um jogo da NFL fora dos EUA?
Luís Martinez – A NFL realizou seu primeiro jogo na América do Sul, no Brasil, na última temporada [2024/2025], e o país é um mercado incrível, com torcedores apaixonados e engajados. Temos mais de 36 milhões de fãs da NFL no Brasil, e nosso foco é desenvolver o jogo em todos os níveis, considerando o potencial que o país representa: população, novas gerações, penetração esportiva e dinâmica das redes sociais. Voltaremos a jogar novamente em São Paulo, na Semana 1 da temporada regular deste ano. Também abrimos um escritório no Brasil e reforçamos nossa estrutura local, para atender os fãs durante todo o ano, durante a temporada e além dela.
O público brasileiro superou as expectativas da NFL USA?
A reação ao jogo de 2024 em São Paulo foi incrível. A NFL promoveu uma semana cheia de programações animadas e envolventes antes de Green Bay Packers e Philadelphia Eagles realizarem um jogo fantástico na Arena Corinthians, que destacou a temporada dos Eagles, coroada com o troféu Vince Lombardi. Mais de 47 mil torcedores estiveram presentes no primeiro jogo de temporada regular no país, gerando um impacto econômico de aproximadamente US$ 61,9 milhões (cerca de R$ 337,7 milhões) localmente. A audiência tanto no Brasil quanto nos EUA foi significativa: 1,4 milhão de dispositivos conectados na transmissão da CazéTV e 14,2 milhões de telespectadores pela Peacock (NBC). Nossos canais da NFL Brasil tiveram um crescimento expressivo, registrando a melhor performance de abertura de temporada em cinco anos. Além do sucesso com os fãs, jogadores e treinadores também deram feedback extremamente positivo, destacando a ótima experiência no Brasil e a atmosfera amigável e vibrante no dia do jogo.
Qual é a principal estratégia da NFL para transformar o interesse gerado pelo jogo em engajamento de longo prazo com os fãs brasileiros?
Estamos comprometidos em desenvolver o jogo em todos os níveis, durante todo o ano. Buscamos manter o engajamento no mercado ao longo da temporada, promovendo eventos e ativações em momentos-chave. Isso inclui watch parties pelo país, eventos durante o Super Bowl como o NFL in Brasa, campanhas contínuas, criadores de conteúdo da NFL e iniciativas de futebol, incluindo ligas e torneios de NFL Flag, programas em escolas e eventos comunitários.
Como a NFL apoia o desenvolvimento do futebol americano de base no Brasil em parceria com a CBFA?
A NFL já opera o programa NFL Flag no Brasil, com clínicas, torneios nacionais e internacionais, além de programas escolares, principalmente em São Paulo e no Rio de Janeiro. O flag football é uma forma divertida, acessível e inclusiva de introduzir meninos e meninas ao futebol americano e à NFL. Temos ótimos parceiros na CBFA e contamos também com Gabi Bankhardt, embaixadora do NFL Flag e jogadora da Seleção Brasileira de Flag Football feminino. O NFL Flag foi lançado no Brasil em 2023 e, desde então, impactou mais de 4.500 jovens atletas por meio de programas escolares e ligas juvenis locais. Trabalhamos com diversas faixas etárias, do sub-12 ao sub-15, e organizamos torneios locais e internacionais, permitindo que equipes brasileiras disputem competições nos EUA.
Para os torcedores brasileiros, escolher um time e apoiá-lo é algo profundamente cultural. Como a NFL atua para ajudar novos fãs a escolherem uma equipe para torcer?
Em 2022, a NFL criou o Global Markets Program (GMP), que concede direitos de marketing internacional a equipes da liga, permitindo aumentar a base de fãs fora dos EUA, por meio de engajamento, eventos, oportunidades comerciais e desenvolvimento do NFL Flag. As 32 equipes da NFL já fazem parte do programa. No Brasil, quatro delas possuem direitos de marketing: Detroit Lions, Miami Dolphins, New England Patriots e Philadelphia Eagles. Isso cria uma forma orgânica e interativa de os torcedores se engajarem com as equipes e desenvolverem o sentimento de torcida. A NFL Brasil ainda oferece uma série de produtos, quizzes, programas digitais, conteúdos originais e jogos para fãs casuais e assíduos se conectarem aos 32 clubes, como Pick’Em, Super Bowl Challenge, Madden, Fantasy e muito mais.
Além de métricas financeiras, quais indicadores a NFL Brasil acompanha para medir o crescimento da marca no país?
Usamos diversos indicadores para avaliar o crescimento da marca no Brasil: número total de fãs, crescimento nas redes sociais, engajamento e audiência — não apenas do jogo em São Paulo, mas também de partidas e eventos-chave ao longo da temporada.
Outras ligas, como NBA e Fórmula 1, têm forte presença no Brasil. Como a NFL avalia seu sucesso em comparação a essas ligas e quais lições podem ser aprendidas com marcas globais que prosperam no país?
A NFL continua crescendo no Brasil, mas já temos uma base sólida de mais de 36 milhões de fãs e diversos programas de futebol de base que ajudam a impulsionar o esporte no país. Sabemos que os torcedores brasileiros são extremamente apaixonados, curiosos e engajados. Da mesma forma, aprendemos constantemente com outras ligas e até trabalhamos em conjunto em algumas iniciativas no mercado. Estamos adaptando nossa estratégia local não apenas para conquistar os fãs de esportes já apaixonados, mas também para educar sobre o nosso jogo e, a partir disso, gerar ainda mais entusiasmo.
Como foi seu primeiro contato com o futebol americano?
Eu sempre acompanhei a liga, mas mais como um fã “casual”, especialmente nos playoffs e no Super Bowl. Inclusive, tínhamos a tradição de fazer festas temáticas de Super Bowl com amigos e família. Foi só durante uma experiência profissional anterior, que exigia muitas viagens aos EUA, que comecei a assistir com frequência aos jogos. Aos poucos, comecei a consumir mais produtos da NFL até que o Fantasy Football foi o responsável por horas e horas dedicadas a projeções, waivers, programas digitais e muita diversão.
GRANDES MARCAS, GRANDES RECEITAS
No embalo da NFL, marcas de peso juntam forças para atrair o público: XP, Perdigão, Fit, Snickers, Pizza Hut e Ram estão entre os patrocinadores. “A NFL é hoje um fenômeno global e, mais do que um esporte, representa uma plataforma poderosa de engajamento, emoção e comunidade”, disse Lisandro Lopez, CMO da XP Inc. “Em 2025, reforçamos esse movimento porque acreditamos no poder de experiências que conectam pessoas e fortalecem vínculos.”
De acordo com dados divulgados em abril último, o faturamento total da NFL em 2024 foi de US$ 23 bilhões – um recorde para a liga, impulsionado por acordos de mídia, patrocínios e licenciamento de produtos. Esse valor representa um aumento de 8,9% em relação ao ano anterior e consolida a NFL como a liga esportiva mais lucrativa do mundo.
O aumento da audiência despertou o interesse da Rede Globo. Além do jogo do dia 5 de setembro, a emissora carioca vai transmitir o Super Bowl LX. “Os parceiros de distribuição de mídia são uma parte fundamental de nossa estratégia de crescimento global, e a parceria com a Globo destaca nossa abordagem inovadora e localmente relevante neste importante mercado”, disse Gerrit Meier, diretor-geral e chefe da NFL International.
A Forbes falou com Lisandro Lopez, CMO da XP Inc. Confira:
Forbes – Quais os principais fatores que levaram a XP a patrocinar a NFL no Brasil em 2025?
Lisandro Lopez – A NFL é hoje um fenômeno global e, mais do que um esporte, representa uma plataforma poderosa de engajamento, emoção e comunidade. Quando decidimos patrocinar o NFL São Paulo Game em 2024, ficou evidente que estávamos diante de algo transformador — tanto para o esporte no Brasil quanto para a relação da XP com seus clientes. Em 2025, reforçamos esse movimento porque acreditamos no poder de experiências que conectam pessoas e fortalecem vínculos. Patrocinar a NFL no Brasil é unir nossa marca a um evento de altíssimo impacto, que conversa diretamente com o nosso público e oferece uma experiência inesquecível — dentro e fora do campo.
Como a XP vê o crescimento desse esporte, já que o Brasil é o terceiro maior mercado de NFL do mundo, atrás somente de Estados Unidos e México?
O crescimento da NFL no Brasil é notável – e não é de hoje. O país já ocupa a terceira posição global em número de fãs, o que mostra o apelo crescente do esporte entre os brasileiros. Essa base apaixonada é também altamente engajada e conectada, características que estão totalmente alinhadas com os valores e o posicionamento da XP. Vemos isso como uma oportunidade estratégica de longo prazo: queremos contribuir para a consolidação da NFL no Brasil e, ao mesmo tempo, usar esse engajamento para entregar benefícios concretos aos nossos clientes e fortalecer nossa conexão com eles.
Quais os pontos de sinergia entre a NFL e a XP?
A sinergia entre NFL e XP vai muito além do marketing. Ambas representam excelência, disciplina, estratégia, performance em alto nível e visão de longo prazo — valores que estão no coração do que fazemos na XP e que também são pilares fundamentais no futebol americano. A NFL é uma liga que inspira legados, e a XP é uma marca que quer ajudar os brasileiros a construírem os seus. Essa convergência de propósito torna a parceria muito natural e poderosa.
Além do patrocínio do evento em si, quais outras ativações estão sendo preparadas?
Nosso plano foi muito além do patrocínio. Preparamos uma série de ativações exclusivas e experiências memoráveis para nossos clientes ao longo de toda a jornada até o jogo. Um dos grandes destaques foi o acesso antecipado à pré-venda de ingressos, um benefício direto e de alto valor percebido, que reforçou nosso compromisso de entregar vantagens reais para os investidores. Durante os meses que antecedem o evento, realizamos ações digitais, ativações em espaços próprios e campanhas que aqueceram o público para o jogo. No dia da partida, teremos um camarote exclusivo, com experiências premium, ativações imersivas e presença de convidados especiais. Também teremos ações personalizadas para clientes selecionados, incluindo visitas aos bastidores e contato com a atmosfera do vestiário.
BOM PARA A NFL, BOM PARA SÃO PAULO
Única cidade no mundo a receber a Fórmula 1, a Fórmula E e o Campeonato Mundial de Endurance (WEC), São Paulo entendeu rápido o significado de um duelo da NFL em seus domínios. “Esperamos que a movimentação financeira gerada a partir do jogo de 2025 supere os US$ 61,9 milhões do jogo de 2024”, revela Gustavo Pires, presidente da SPTuris. “As expectativas para este ano são altas, toda a operação do jogo do ano passado foi excelente e sem ocorrências; portanto, temos certeza de que será novamente um sucesso.”
Forbes falou com Gustavo Pires, presidente da SPTuris, sobre a NFL em São Paulo:
Forbes – Em 2024, qual foi a receita que a NFL gerou para a cidade de São Paulo?
Gustavo Pires – Em 2024 a movimentação financeira na cidade gerada pelo jogo superou de forma excelente as expectativas que eram de US$ 60 milhões esperados pela Prefeitura. Esse valor chegou a quase US$ 62 milhões, conforme os dados divulgados. Além disso, foram 12,5 mil postos de trabalho, e o público de mais de 47 mil pessoas que utilizaram transporte na cidade, aproveitaram a gastronomia e fizeram compras. Segundo levantamento do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, foram cerca de 57% de pessoas de fora da capital para a partida e 11% de fora do Brasil. Só os turistas tiveram gasto médio na cidade de mais de R$ 3,3 mil, que é muito positivo.
Para este ano, vocês têm uma previsão de quanto será injetado na economia da cidade?
Nós esperamos e desejamos que a movimentação financeira gerada a partir do jogo de 2025 supere os US$ 61,9 milhões do jogo de 2024. As expectativas para este ano são altas, toda a operação do jogo foi excelente e sem ocorrências, portanto temos certeza de que será novamente um sucesso. O público que foi ao estádio ano passado deu nota final de 8,8.
Como grandes eventos no calendário impactam positivamente na cidade de São Paulo?
O retorno que é gerado para a cidade, seja de forma econômica, de empregabilidade, de visibilidade, ou de fortalecimento do turismo é imenso. Esses grandes eventos reafirmam o papel da capital como um dos principais pólos de eventos do mundo, movimentando diferentes setores, valorizando nossa infraestrutura e mostrando o potencial de São Paulo para receber iniciativas de grande porte com excelência. São Paulo pode ser considerada a capital do automobilismo, já que temos três das principais categorias da FIA, a Wec 6 Horas de SP que aconteceu em julho, a Fórmula 1 agora em novembro, e a Fórmula E em dezembro, abrindo a temporada de 2026. Sem contar os shows e festivais que trazem grandes artistas nacionais e internacionais. E tudo isso com o já consolidado calendário de feiras e eventos de negócios que também têm papel fundamental nessa cadeia do turismo de negócios.
Qual a importância de um jogo da NFL na cidade de SP?
Receber um jogo da NFL em São Paulo é mais do que sediar um grande evento esportivo — é consolidar a cidade como vitrine global, mostrando a capacidade da cidade de São Paulo, atraindo investimentos, gerando empregos, movimentando a economia e reforçando nossa vocação como uma capital que gera experiências.
MOBILIDADE URBANA
Considerando o horário e o local (fim da tarde de sexta em Itaquera), a melhor maneira de acessar o estádio do Corinthians é pelo céu. Lançada em 2023, a Revo é uma plataforma tecnológica de mobilidade urbana, com voos de helicóptero compartilhados para viagens e eventos. Partindo da Avenida Faria Lima, é possível chegar em 15 minutos ao local do jogo. “A estratégia de participar como uma solução de mobilidade premium para eventos de grande porte em São Paulo tem agregado valor à marca, seja em termos de fidelização de clientes quanto em receita. Esperamos dobrar o número de voos para 2025, em comparação com o ano passado”, contou Patricia Dib, CMO da Revo.
Forbes – Como funciona a logística para um evento deste porte?
Patricia Dib – Os voos terão como origem principal o heliponto localizado na região da Avenida Faria Lima. Porém, o cliente pode escolher um endereço preferencial e o time de concierges identifica o heliponto mais próximo – que se encaixe dentro dos padrões de segurança. O pouso é feito no heliponto que fica localizado dentro da arena, apenas 150 metros da entrada da arquibancada ou área vip.
Além da NFL, como os grandes eventos impactam na operação da Revo?
A Revo possui uma experiência significativa com esportes que conectam luxo e lifestyle, segmento que estamos investindo cada vez mais como marca incentivadora. Em 2024, a Revo esteve presente como a empresa responsável pelo transporte aéreo oficial e gestão do heliponto da F1 em Interlagos. Este ano, a marca também patrocina o SP Open, torneio da categoria WTA 250 e maior evento feminino de tênis realizado na capital paulista desde 2000. Além disso, a empresa irá patrocinar, pelo terceiro ano consecutivo, o Rocas Festival, um dos eventos mais exclusivos de hipismo e luxo – promovido pela Coudelaria Rocas do Vouga. A estratégia de participar como uma solução de mobilidade premium para eventos de grande porte em São Paulo tem agregado valor à marca, seja em termos de fidelização de clientes quanto em receita. É um serviço que vai muito além de voar, trata-se de uma jornada personalizada que garante pontualidade, sofisticação e segurança.
Forbes – Qual o principal motivo para ir de helicóptero para a NFL?
Grandes centros urbanos, como São Paulo, recebem constantes eventos de grande porte – como a NFL. Este ano, o jogo acontece em uma sexta-feira, no fim da tarde, exatamente no horário de pico. A cidade, já reconhecida por suas imprevisibilidade no trânsito, vê o congestionamento se intensificar ainda mais em ocasiões de alta concentração de público. A Revo oferece uma solução de mobilidade aérea de primeira classe, que devolve tempo de qualidade, conforto e exclusividade. O desembarque é realizado diretamente no complexo onde será realizada a partida deste ano, com os mais altos padrões de segurança do mercado. Esperamos dobrar o número de voos para 2025 em comparação com o ano passado.
APITO FINAL
Agora resta saber se o público de São Paulo terá novamente a sorte de ver o campeão da temporada em ação: ano passado, o Philadelphia Eagles bateu o Green Bay Packers por 34 a 29 (de virada) – meses mais tarde, os Eagles fariam história ao superar o Kansas City Chiefs por 40 a 22, levantando o Troféu Vince Lombardi no Super Bowl LIX, acabando com o sonho dos Chiefs de alcançar um inédito tricampeonato consecutivo na NFL.
