No mercado brasileiro de alto luxo, poucos nomes ganharam tanta tração quanto o de Juan Moraes. PR oficial da Fórmula 1 no Brasil e responsável por articular experiências para marcas, celebridades e talentos nos bastidores do GP de São Paulo, ele chegou à temporada 2025 com sua atuação mais robusta até então: três espaços oficiais de hospitalidade, incluindo a estreia do Nosso Camarote — um projeto que, segundo ele, nasceu “para traduzir a energia e a verdade brasileiras para um palco global”.
Moraes ocupou, pelo quinto ano consecutivo, um papel central no principal evento esportivo de São Paulo — que, ao lado do Carnaval, consolidou-se como um dos maiores motores de turismo premium do país, com taxas de ocupação hoteleira que beiraram o limite durante o fim de semana da corrida. Para ele, a F1 se tornou “um case de hospitalidade”, movido por público internacional, experiências sob medida e um padrão de excelência que elevou o nível de exigência no Brasil.
“A Fórmula 1 realmente é um palco de excelência em hospitalidade, e o Brasil precisa traduzir isso”, afirmou. Ele destacou que já esteve em grandes GPs fora do país, mas mantém um carinho especial por Interlagos. “Ser o PR oficial do GP é um privilégio — mas, principalmente, uma responsabilidade muito grande. O papel é garantir que todas as celebridades globais e talentos nacionais se sintam cuidados e integrados ao ambiente do evento.”
A hospitalidade como narrativa
Ao falar sobre as tendências que guiam suas escolhas, Moraes evitou o discurso puramente numérico. Para ele, a hospitalidade de luxo depende de três valores centrais: influência real, conexão cultural e narrativas relevantes. “Não é só sobre números, e sim sobre relevâncias narrativas e, obviamente, muita diversidade”, disse. “Eu sempre tentei construir uma comunidade que convertesse moda, música, esporte, entretenimento e inovação.”
Essa curadoria buscou refletir um Brasil contemporâneo, plural e criador de tendências. “Nosso mailing sempre foi muito focado em inclusão, em trazer pessoas que carregam essa energia e essa autenticidade. Gente que entende o peso de viver um momento icônico com a Fórmula 1.”
Três espaços, três experiências: o maior salto da carreira
A temporada 2025 marcou um ponto de virada. Com três espaços oficiais, Moraes precisou desenhar ambientes distintos, porém conectados. O desafio, ele conta, foi garantir que os convidados pudessem circular entre eles e viver experiências complementares — do lifestyle à pista.
“Cada espaço tinha a sua experiência. E também poder levar alguns convidados aos boxes foi algo único”, relatou. Ao longo do fim de semana, alguns dos destaques incluíram voltas de kart com nomes como Gabriel Davi, André Lamoglia e Felipe Toledo, criando momentos inesperados e altamente compartilháveis — o novo ouro do entretenimento premium.
A estreia do Nosso Camarote: brasilidade como luxo
Um dos maiores marcos, segundo o próprio Juan, foi o Nosso Camarote, que estreou em 2025 como um espaço de identidade brasileira em meio ao circuito global.
“Ele nasceu da vontade de trazer para o autódromo a essência da nossa festividade brasileira: uma mistura de música, gente interessante, gastronomia e uma energia coletiva”, contou. “Se a Fórmula 1 é um espetáculo global, o Brasil precisava mostrar seu próprio espetáculo ali — e a gente conseguiu.”
O local rapidamente se tornou um ponto de encontro de talentos, criadores, artistas, CEOs, atletas e amigos, criando um ambiente que, nas palavras de Moraes, traduziu a F1 “por uma lente mais humana, mais quente, mais nossa”.
Branding + lifestyle + entretenimento: a equação que sustenta o alto luxo
Ao equilibrar marcas e experiência, Moraes destacou que o segredo foi transformar patrocinadores em protagonistas. “Marcas fortes não vivem só de um produto. Vivem de contexto, emoção e experiências das quais as pessoas querem fazer parte.”
A visão dialogou com o movimento global de experience-driven luxury, no qual o valor está menos no acesso físico e mais na construção de pertencimento cultural. “O entretenimento se potencializa quando você junta as pessoas certas nos lugares certos, com momentos icônicos”, disse. “A marca deixa de ser só patrocinadora e vira parte da história.”
