Um boom populacional e de investimentos está redefinindo Punta del Este. O balneário uruguaio, há muito conhecido como um refúgio de verão, consolida-se agora como um polo de gestão patrimonial e lifestyle, impulsionado por vantagens fiscais atrativas e um ambiente político estável.
Esse movimento tem um impacto demográfico e econômico claro. Localizado no departamento de Maldonado, o que mais cresce no Uruguai, Punta del Este viu sua população aumentar nos últimos 12 anos. O impacto no turismo é visível: só no primeiro semestre de 2025, 477 mil pessoas passaram pelos arredores de Punta – uma multidão, se considerarmos que a população local e permanente da cidade gira em torno de 20 mil pessoas.
É esse cenário efervescente de investimento e sofisticação que atraiu a atenção de Giuseppe Cipriani, CEO da Cipriani. Em entrevista à Forbes, ele anunciou, no começo de 2025, a chegada da linha de hotéis de alto luxo na cidade uruguaia. “Punta del Este sempre teve um lugar especial no meu coração e tenho muitas memórias de bons momentos com amigos e familiares, além de simplesmente desfrutar da atmosfera descontraída, vibrante e, ao mesmo tempo, sofisticada desse lugar, sem falar na sua beleza natural”, comentou. “Com este projeto, o objetivo é introduzir um nível de sofisticação que combina tradição com modernidade e resgatar tempos gloriosos, oferecendo uma experiência inédita na América do Sul”.
A chegada do Cipriani reforça a consolidação de Punta del Este como uma economia própria do lifestyle. De acordo com a agência de viagens Perfectrip, a região tem atraído famílias globais, investidores discretos, empresários, creators de impacto e viajantes sofisticados em busca de tempo, privacidade e beleza – considerados os três ativos emocionais mais valiosos do luxo contemporâneo. O glamour performático, marcado por ostentação e excessos, dá lugar a uma nova estética: a do luxo silencioso, natural e intelectual, e Punta é um dos epicentros dessa tendência no hemisfério sul.
Do ponto de vista econômico, o balneário uruguaio ocupa posição estratégica. A poucas horas de voo de São Paulo e Buenos Aires, o destino combina estabilidade política, moeda forte e uma expressiva valorização imobiliária, atraindo compradores em busca de uma segunda residência com liquidez e segurança jurídica. “Existe uma elite global cansada de destinos previsíveis. Punta representa um novo eixo emocional do luxo, onde cada escolha tem profundidade”, afirma Luciano Martins, fundador da Perfectrip.
Para aproveitar Punta del Este neste verão (ou o ano todo), a Forbes fez um compilado de lugares obrigatórios de serem visitados por lá, segundo especialistas:
Arte
Fundación Cervieri Monsuárez
Instalado em José Ignacio, o espaço de arte concebido pelos colecionadores Virginia Cervieri e Pablo Monsuárez abre portas em 2024 com curadoria internacional. Projetado pelo arquiteto Rafael Viñoly, o edifício de 900 m² e três andares integra corpo e natureza e assume o compromisso de elevar o Uruguai no circuito das artes visuais latino‑americanas.
MACA (Museo de Arte Contemporáneo Atchugarry)
Localizado em Manantiales, próximo a Punta del Este, o museu fundado por Pablo Atchugarry ocupa mais de cinco mil m², abriga uma coleção permanente de vulto internacional e um parque de esculturas que reposiciona o Uruguai como destino cultural global. Inaugurado em 2022, o MACA tem sido apontado como marco transformador da paisagem artística da região.
Casapueblo
A obra singular de Carlos Páez Vilaró, construída ao longo de décadas em Punta Ballena, é ao mesmo tempo residência, galeria, hotel e escultura habitável. Com suas formas orgânicas cobertas de branco e acesso a vistas panorâmicas do Atlântico, Casapueblo funciona como monumento poético que sintetiza arte, arquitetura e paisagem.
La Mano (Praia La Brava)
A escultura do chileno Mario Irarrázabal, cinco dedos emergindo da areia na Praia La Brava, tornou‑se o símbolo mais fotografado de Punta del Este desde 1982. Seu impacto transcende o turismo e representa o olhar humano sobre a natureza e a paisagem costeira.
Cultura
Silu Studio
Estúdio e centro criativo uruguaio que celebra o design e o artesanato contemporâneo, promovendo a expressão artística local por meio de exposições, oficinas e colaborações. O espaço destaca a inovação e a qualidade do trabalho artesanal do Uruguai, tornando-se referência para quem busca compreender e vivenciar o cenário criativo do país.
Casa Museu La Azotea de Haedo
Museu que preserva e divulga o patrimônio histórico e cultural uruguaio, reunindo objetos, móveis e memórias que contam a história da região. O espaço permite aos visitantes mergulhar nas tradições locais e compreender a vida cotidiana do passado, conectando a comunidade à sua herança cultural.
Museo del Mar
Museu de história natural que oferece uma experiência educativa completa sobre a vida marinha e a fauna costeira. Localizado em La Barra, próxima a Punta del Este, abriga quatro museus internos, incluindo exposições interativas de mamíferos marinhos, insetos e objetos históricos de balneários uruguaios, combinando conhecimento científico e cultura regional.
Gastronomia em Punta del Este
Parador La Huella
Em José Ignacio, este restaurante pé‑na‑areia transformou simplicidade em sofisticação, com grelhados de peixe e frutos do mar preparados por chef Vanessa González. Eleito entre os 50 Melhores da América Latina, La Huella cria uma experiência gastronômica intimamente ligada ao mar e à brisa oceânica.
Restaurante Garzón
Comandado pelo chef‑celebridade Francis Mallmann, em sua propriedade rural, combina hospitalidade argentina‑uruguaia e cozinha ao fogo de lenha para redefinir o fine dining no interior do Uruguai.
Medialunas Calentitas
Café local tradicional que serve os famosos croissants quentinhos da região, símbolo da cultura culinária descontraída de Punta del Este e arredores.
Marismo
Situado nas dunas de José Ignacio, o Marismo propõe jantar com os pés na areia, ao redor de fogueiras e sob as estrelas. O chef ‑ e surfista ‑ Federico Desseno explora o fogo de lenha em fornos de barro, trabalhando pescados e ingredientes locais com atmosfera descontraída e requinte inesperado.
Narbona La Barra
Localizado em um antigo galpão no campo, nos arredores de La Barra, o restaurante Narbona alia gastronomia mediterrânea e portuguesa a uma loja‑empório de queijos, pães artesanais e vinhos próprios. O cenário campestre e o menu consistente fazem dele parada obrigatória para quem busca mais que um simples almoço.
O’Farrell Kitchen
Com base em Manantiales, próximo de Punta del Este, o O’Farrell Kitchen foi fundado em 2004 pelos chefs Hubert e Pamela O’Farrell, mantendo filosofia de culinária de mercado, pratos sazonais e grelhas de lenha. Tornou‑se um símbolo da excelência gastronômica uruguaia com pegada contemporânea.
Bungalow Suizo
Desde 1960 em Punta del Este, o Bungalow Suizo se apresenta como uma “escapada à Suíça” em meio aos bosques. Em uma acolhedora cabana ao estilo tirolês, serve fondue, raclette e carnes refinadas, num ambiente rústico‑chique que se tornou clássico da região.
Enoturismo premium
O vinho deixou de ser um nicho e tornou-se um vetor estratégico para a economia de luxo do Uruguai – hoje um destino de vinhos boutique e experiências de alto valor agregado. O setor movimentou US$ 17 milhões em 2023, um crescimento de mais de 50% em relação ao ano anterior, segundo o Instituto Nacional de Vitivinicultura (Inavi). O motor dessa transformação é o público brasileiro, que se mantém como o principal mercado consumidor e emissor de visitantes, especialmente pela região de Maldonado – onde fica Punta e o balneário de José Ignácio.
“Hoje os brasileiros são disparados a grande maioria dos visitantes em Punta”, confirma Giuliana Nogueira, enófila especialista em vinhos uruguaios, por trás do perfil Instatannat. Segundo ela, vinícolas como Narbona, Pueblo Tanna e Bouza já vendem grande parte de sua produção diretamente aos turistas em seus restaurantes.
Esse fluxo e interesse impulsionaram a criação de experiências de alto valor agregado. O Enjoy Punta del Este, por exemplo, criou o “Punta Wine Trips”, um pacote premium que une hospedagem cinco estrelas, visitas guiadas à vinícolas e jantares com rótulos uruguaios, focado no público brasileiro. A iniciativa gerou mais de US$ 400 mil em receita direta em 2024, provando o potencial do turismo na baixa temporada. “Buscamos construir uma narrativa sensorial e afetiva entre o Brasil e o Uruguai, com o vinho como elo de cultura”, afirma Javier Azcurra, diretor do Enjoy e membro do board da Organização Mundial de Enoturismo.
Entre as outras iniciativas luxo do enoturismo pela região de Punta incluem:
- Fasano Las Piedras: Oferece a “Experiência Ar & Vinho”, que inclui um voo privado de helicóptero do hotel até uma vinícola parceira, seguido de um almoço harmonizado (a partir de US$ 2.500 por casal).
- Luz Wine Lodge: Na região de Maldonado, este hotel-boutique foca em uma “elegância escandinava”, com apenas oito quartos minimalistas e produção de vinhos própria.
- Estancia Vik: Uma casa de campo em estilo colonial espanhol que funciona como hotel de luxo, com curadoria de arte dos proprietários, e está próxima do badalado parador de praia La Susana, que promove eventos com vinhos no verão.
Embora a Bodega Garzon funcione como a grande “âncora” que atrai os brasileiros para a região, os visitantes têm explorado vinícolas boutique que refletem a essência do vinho uruguaio – onde 90% das vinícolas são familiares e focadas em viticultura sustentável. Os destaques incluem:
- Viña Eden
- Alto de La Ballena
- Bodega Oceânica José Ignácio.
