Na última semana, a Misci abriu sua primeira loja no Rio de Janeiro, localizada na Rua Garcia D’Ávila, em Ipanema. Depois de quase uma década de existência, desde seu lançamento em 2018, e cinco anos de operação comercial em São Paulo, a marca decidiu iniciar sua expansão nacional pela cidade maravilhosa.
Mergulhada na energia carioca, a campanha de lançamento teve a participação da atriz Vera Fischer com direito a referência à marcante personagem Helena na novela Laços de Família (2000) de Manoel Carlos. A atriz protagonizou o curta, em que desmarca sua agenda, atitude típica de Helena na novela, para conferir a nova loja da Misci.
“Novelas foram uma poderosa ferramenta de construção cultural”
A escolha pela personagem e a novela não foi por acaso. Airon Martin, fundador e diretor criativo da marca, conta que cresceu assistindo às novelas da Globo. Em sua visão, as obras possuem um papel fundamental na formação do imaginário coletivo do brasileiro acerca de comportamento, moda, estética e lifestyle no país.
“As novelas eram (e foram) uma poderosa ferramenta de construção cultural, atravessadas por questões sociais, políticas e identitárias, que nos impactavam de forma profunda e duradoura. A moda ali não era apenas consumo: era narrativa, contexto, e muito importante na construção do personagem, desejo e espelho do país”, reflete.
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A escolha por Vera Fischer para representar esse fenômeno foi certeira. Para Airon, a atriz simboliza uma época em que a imagem feminina, a moda e o comportamento vinham carregados de significado, densidade um pouco mais de profundidade cultural.
“Hoje, muitas vezes, somos impactados por influenciadores sem repertório cultural, que falam mais de consumo do que de moda, mais de produto do que de identidade. Olhar para esse passado não é nostalgia: é entender como construímos quem somos, e o quanto a cultura, quando bem feita, tem força para moldar uma nação”, conclui.
Lançamento da loja
Inaugurada no último sábado (31), o projeto arquitetônico da nova loja é assinado pelo próprio fundador e pelo arquiteto Gabriel Contreira. O espaço segue com a identidade minimalista e elegante. O evento de lançamento também contou com a presença de celebridades como Paola Oliveira, João Vicente de Castro e Sheron Menezzes.
