A Maison Margiela mergulhou de cabeça no mundo da alta perfumaria com seu novo lançamento com o Grupo L’Oréal Scentsorium Colletion, anunciado no início de abril em seu desfile na Shanghai Fashion Week. A coleção apresenta seis fragrâncias concentradas com ingredientes raros: Blaze of Stillness, Silent Fury, Anguish and Awe, Tender Defiance, Delight in Despair e Fit of Folly.
Os perfumes também se destacam no design radical pensados e criados por John Galliano há três anos, quando ainda ocupava o cargo de diretor criativo da maison. Além disso, a concentração das fragrâncias está no topo da escala de intensidade e variam de 25% a 30%.
Os seis produtos exclusivos serão lançados em boutiques globais em 21 de abril. Os preços são de US$ 180 (R$ 930) para o frasco de 30ml e US$ 350 (R$ 1.806) para o de 75ml.
Tendência da perfumaria haute couture
A entrada de maisons no ramo da alta perfumaria não é inédito. Antes da Margiela, outras marcas já haviam lançado suas linhas de fragrâncias, também pelo Grupo L’Oréal, com Anatomy of Dreams, da Valentino Beauty, e Armani/Privé Haute Couture Parfum, da Armani Beauty.
Segundo os resultados anuais de 2025 do grupo, a divisão Luxe – que trata de skincare, beauty e perfumes de luxo – cresceu 2,8% em base comparável. Dentro desse diagnóstico, o setor de fragrâncias sozinho foi apontado como motor de crescimento de dois dígitos.
No caso de Margiela, a aposta está em expandir um universo da perfumaria iniciado em 2012 com a linha Replica. Enquanto a coleção antiga segue uma abordagem prêt-à-porter, o novo lançamento Scentsorium Collection ocupa a categoria haute couture. A estratégia comercial reflete o próprio funcionamento do mercado da moda: se inicia com uma base mais acessível e, posteriormente, expande para itens mais premium.
