Quando a Cartier revelou seu novo Tank Louis Mini durante a Watches & Wonders 2024, com apenas 24 mm x 16,5 mm, o relógio virou um sucesso instantâneo. Feito de quartzo em ouro amarelo 18k, estava à venda por pouco menos de US$ 7 mil (R$ 35 mil). O relógio era minúsculo — mas a demanda, enorme.
Essa reação passou a definir uma mudança significativa na relojoaria de luxo. Depois de mais de uma década em que caixas oversized de 44 mm dominaram o mercado, os relógios mais desejados de 2026 são justamente aqueles pouco maiores do que um selo postal. A Cartier agora dedica uma seção inteira de seu site às versões miniaturas de seus modelos icônicos.
O que realmente significa “mini”
Embora não exista uma definição oficial, a maior parte da indústria considera como “mini” os relógios abaixo de 30 milímetros de diâmetro — e os modelos mais desejados da categoria atualmente variam entre 18 mm e 26 mm. O Mini Panthère da Cartier, por exemplo, mede 25,1 mm x 18,5 mm. Já o Mini Tank Louis tem 24 mm x 16,5 mm. O novo Royal Oak Mini Frosted Gold da Audemars Piguet, lançado em 2024, possui apenas 23 mm de diâmetro.
Para entender o quão radical é essa mudança, basta lembrar que, nos anos 2000, um relógio de 44 mm era considerado ideal — enquanto qualquer peça abaixo dos 40 mm era automaticamente rotulada como “relógio feminino”. Em poucos anos, um relógio de 20 mm passou de ignorado a objeto de desejo.
Marcas de luxo abraçam a tendência dos relógios mini
A Cartier lidera esse movimento, mas está longe de ser a única. A Piaget relançou seu Limelight Gala em uma caixa de 26 mm cravejada com diamantes lapidação brilhante. A Chopard agora oferece o Happy Sport a partir de 25 mm. Já a Audemars Piguet reduziu o Royal Oak para 23 mm, descrevendo a coleção como uma homenagem à sua “longa tradição de relógios miniatura e joalheria”.
A Longines lançou o Mini DolceVita com 21,5 mm x 29 mm, expandindo um design criado originalmente em 1927. O Première Ribbon da Chanel mede 19,7 mm x 15,2 mm, com caixa octogonal inspirada na tampa do perfume N°5. E a coleção “Les Mini”, da Cartier, vai ainda além, com o mini Baignoire disponível em uma caixa de apenas 15 mm de largura.
Crescimento nas vendas de relógios mini
A febre dos relógios mini não poderia chegar em melhor momento para a indústria relojoeira suíça. A desaceleração da demanda chinesa, o fim da bolha especulativa de 2022 a 2024, os preços mais altos provocados por tarifas e o fortalecimento do franco suíço afetaram negativamente o crescimento do setor nos últimos anos. A categoria de relógios mini usados como joias abre novas fontes de receita vindas de consumidores que nem sempre são aficionados por relojoaria.
Uma nova geração de compradores também surgiu. Segundo um relatório da Chrono24 e da Fratello, a participação da Cartier nas compras totais de relógios da Geração Z cresceu mais de quatro vezes em sete anos, saltando de 1,7% para 6,8%. Já o Morgan Stanley estima que as vendas de relógios Cartier possam atingir € 3,6 bilhões (US$ 4,2 bilhões – R$ 21 bilhões) no ano fiscal de 2025, elevando sua participação de mercado para 8,7%, ante 5,7% em 2019.
Outro sinal de força da tendência é que os consumidores seguem aceitando aumentos de preço. Quando a Cartier reajustou seus preços globalmente em maio de 2025, os aumentos se concentraram desproporcionalmente nos modelos menores — uma aposta calculada de que a maior demanda estava justamente nos relógios com menos milímetros.
O preço mais baixo dos relógios mini em comparação com versões maiores também se tornou um importante atrativo para os consumidores. O CEO da Cartier, Louis Ferla, confirmou isso no relatório anual da Richemont, afirmando que 2025 foi marcado pelo “desempenho excepcional dos relógios mini“.
Relógios mini no tapete vermelho
Um dos motores não tão discretos desse boom é o efeito tapete vermelho, em que a visibilidade nos pulsos de celebridades e ultra ricos influencia tendências e impulsiona a adoção pelo público geral.
Elle Fanning usou um mini Cartier Baignoire durante o Festival de Cannes de 2025. Simone Biles e Serena Williams apareceram no Met Gala de 2025 usando versões reduzidas do Royal Oak da Audemars Piguet. O embaixador da Cartier Timothée Chalamet surgiu no Palm Springs International Film Festival, no início de 2025, usando dois mini Cartier Tanks empilhados no mesmo pulso. E quando Taylor Swift anunciou seu noivado com Travis Kelce, entusiastas da relojoaria rapidamente notaram o raro Cartier Santos Demoiselle em ouro e diamantes em seu pulso.
Por que os relógios mini são tão populares?
Além da influência cultural e das celebridades, três fatores principais impulsionam o momento dos mini relógios.
O primeiro é a ascensão dos relógios como joias. A sofisticação mecânica do movimento tornou-se menos relevante porque muitos consumidores não compram essas peças para ver as horas. Segundo um relatório de tendências da Watchonista, “2026 será o ano em que o relógio se tornará joia”. A miniaturização torna isso possível, fundindo braceletes e relógios em um único objeto.
O segundo fator é a mudança nas preferências estéticas. O gosto do consumidor migrou para designs mais limpos, refinados e discretos, fazendo com que relógios menores pareçam mais modernos.
O terceiro é uma reação direta à era oversized. Depois de anos em que relógios gigantes dominaram o mercado, os tamanhos menores surgem como uma alternativa mais elegante, confortável e alinhada ao conceito de quiet luxury.
A tendência mini veio para ficar?
Assim como na moda, tendências da relojoaria podem ser cíclicas. Ainda assim, é difícil imaginar que a categoria dos relógios mini desaparecerá tão cedo, especialmente diante da força contínua da estética quiet luxury.
Após anos de caixas cada vez maiores, designs chamativos e mecânicas ultracomplexas, a ascensão dos relógios mini representa uma mudança estrutural no mercado de relógios de luxo. Modelos menores são simplesmente mais versáteis e fáceis de usar, permitindo que as marcas os posicionem simultaneamente como acessórios e relógios.
Essa combinação abre espaço para um público mais jovem e amplo, além dos colecionadores tradicionais, geralmente mais interessados nos movimentos mecânicos. Para uma indústria que enfrenta crescimento mais lento e mudanças demográficas, os menores relógios podem acabar se tornando uma de suas mais importantes fontes de demanda futura.
*Reportagem originalmente publicada em Forbes.com
