Em um setor global avaliado em US$ 190 bilhões, dominado por conglomerados multinacionais e estratégias industriais em escala massiva, uma pequena fabricante brasileira de óculos revela uma outra lógica possível dentro da indústria. A Lapima nasceu em Campinas e é uma expoente do novo luxo, isto é, uma marca independente, autoral, com produção artesanal e transparente, distribuição global seletiva e forte identidade cultural. Ao completar 10 anos de mercado, a empresa de Gisela e Gustavo Assis fabrica óculos que fazem sucesso nas melhores lojas do mundo e são exibidos com orgulho por celebridades como Julia Roberts e Lady Gaga.
A visibilidade internacional foi impulsionada de forma orgânica, alimentada por estilistas, editores de moda e compradores internacionais que se apaixonaram pelo produto que chega a passar por 40 etapas antes de ser finalizado. As peças da Lapima são lindas, unem fluidez orgânica, linhas sexy e rigor técnico e estão em 480 lojas, de 35 países. Até o exigente Japão abriu os braços para a marca brasileira.
A estética do feito à mão, do esculpido, do polido e do ajustado por artesãos especializados em processo que pode levar semanas até a finalização é parte da identidade da Lapima. A empresa tem fábrica própria, escola de artesãos e cadeia de produção toda rastreada. Os compradores, lojistas e representantes adoram.
Em 2026, sem abrir mão do e-commerce, que representa 20% das vendas no Brasil, e do internacional, que está em pleno crescimento, os planos de Gustavo, que cuida do design, e de Gisela, que gerencia o business, é olhar mais para o Brasil e para o ponto físico.
Uma loja no Shopping Cidade Jardim veio para redefinir a experiência do varejo físico. O espaço é projetado com o Estúdio Tupi e não tem decoração ou coleção fixa em exposição. É loja, mas nasce com alma de galeria, com paredes brancas que servem de tela interativa. Funciona como um centro de exposição para o material criativo que a Lapima produz, como filmes de campanha e shootings. “Com essa loja, queremos mostrar a alma da Lapima e fugir daquela estética tradicional de ótica”, conta Gustavo.
Manual e tecnológica, a Lapima introduziu recentemente os óculos de prescrição mantendo o alto padrão da marca. Para uma experiência de aconchego e luxo, a loja da Lapima em São Paulo tem uma sala privê pensada especialmente para quem precisa de novos óculos de grau. No design, a novidade são os modelos menores, que já vinham crescendo e explodiram em ano de Carolyn Bessette-Kennedy na série Love Story, com o modelo oval que mostra a sobrancelha. A Lapima reflete o momento com a coleção Board, inspirada no design das pranchas de surfe e nos skates penny dos anos 1970.
“São óculos menores e shapes ‘retovais’, explorando as curvas e as ‘rabetas’ das pranchas no design das hastes”, diz Gustavo. O shape menor também vai ao encontro aos rostos petit das japonesas. Conhecido pelo critério extremo, o consumidor japonês desde o ano passado abraçou o design da marca brasileira que “pulsa alegria”.
A Lapima opera com um sistema de identidade única e rastreabilidade para cada óculos. Desde a placa de acetato bruta até o produto final, cada peça da marca tem seu “passaporte digital”, garantindo a procedência e a qualidade exigidas pelos órgãos de saúde e alfândega da Europa, movimento que acompanha as mudanças profundas na indústria do luxo, cada vez mais pressionada por padrões de responsabilidade ambiental e social.
Cada peça pode, portanto, ser rastreada ao longo de sua origem, considerando os materiais e as etapas de fabricação. Um exemplo de luxo humanizado, artesanal e conectado à estética do presente.
*Reportagem publicada na edição 10 da ForbesLife Fashion, disponível nos aplicativos na App Store e na Play Store.
