A reação da Levi’s ao sumiço temporário de sua marca no estádio que leva seu nome ajuda a explicar uma das regras comerciais mais visíveis da Copa do Mundo de 2026. Durante o torneio, a FIFA exige que arenas com contratos de naming rights escondam logos e deixem de usar nomes ligados a empresas que não estejam entre seus patrocinadores oficiais. Por isso, o Levi’s Stadium, em São Francisco, passou a ser chamado de San Francisco Stadium durante o Mundial.
A regra faz parte da política de “estádio limpo” adotada pela entidade. Com isso, os nomes corporativos dos estádios são substituídos por versões neutras, normalmente associadas às cidades-sede. Foi o que aconteceu também com o SoFi Stadium, rebatizado como Los Angeles Stadium, com o MetLife Stadium, que virou New York New Jersey Stadium, e com o NRG Stadium, chamado de Houston Stadium.
O que aconteceu com o estádio da Levi’s?
No último domingo (14), a Levi’s ironizou nas redes sociais a cobertura de seu logo no estádio de São Francisco. A marca compartilhou imagens da identificação escondida por um pano branco, em uma publicação que brincava com a situação porque o formato do logo coberto era tão característico da marca que era possível indentificá-la.
O caso da Levi’s não é isolado. Das 16 arenas da Copa do Mundo de 2026, 15 têm algum tipo de acordo com empresas privadas. Somente o BC Place, em Vancouver, no Canadá, ficou de fora da regra por não ter naming rights vinculados a uma marca comercial.
Além do caso do estádio canadense, o Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta teve o logo da montadora instalado na lateral do estádio coberto por uma faixa da Fifa, mas o símbolo gigante na cobertura permanece visível. Segundo a administração do espaço, não foi encontrada uma forma segura de esconder ou retirar essa peça sem risco de dano à estrutura do teto. Diante disso, a FIFA aceitou a exceção.
Como funciona a Copa do Mundo 2026
A edição de 2026 marca uma mudança importante no tamanho do torneio. A Copa passa de 32 para 48 seleções, com 12 grupos de quatro equipes. Cada time disputa três jogos na primeira fase.
Avançam:
- os dois primeiros colocados de cada grupo;
- os oito melhores terceiros colocados.
Com isso, o mata-mata ganha uma fase adicional, a rodada de 32, antes das oitavas de final. O total de partidas sobe de 64 para 104 jogos.
Principais datas da Copa do Mundo 2026
Para quem quer acompanhar o torneio completo, estas são as datas centrais da competição:
- Abertura: 11 de junho de 2026
- Última rodada da fase de grupos: 27 de junho
- Rodada de 32: de 28 de junho a 3 de julho
- Oitavas de final: de 4 a 7 de julho
- Quartas de final: de 9 a 11 de julho
- Semifinais: 14 e 15 de julho
- Disputa do terceiro lugar: 18 de julho, em Miami
- Final: 19 de julho, em Nova York/Nova Jersey
Quando o Brasil joga na Copa do Mundo 2026?
A Seleção Brasileira está no Grupo C e já tem o calendário da primeira fase definido.
Jogos do Brasil na fase de grupos
Brasil x Marrocos
- 13 de junho, sábado
- 19h de Brasília
- MetLife Stadium, Nova York/Nova Jersey
Brasil x Haiti
- 19 de junho, sexta-feira
- 21h30 de Brasília
- Lincoln Financial Field, Filadélfia
Escócia x Brasil
- 24 de junho, quarta-feira
- 19h de Brasília
- Hard Rock Stadium, Miami
