A marca BIS, da Mondelēz Brasil, lançou uma experiência interativa dentro da plataforma Roblox. O jogo, disponível a partir de 08 de agosto, é ambientado no estádio MorumBIS e tem como objetivo conectar a marca aos fãs do universo gamer.
A iniciativa faz parte da estratégia da marca de ocupar espaços culturais relevantes para seu público. A experiência inclui elementos característicos de BIS, como trocadilhos e recompensas reais, e busca promover interação com os consumidores.
“Estar na Roblox não é só sobre jogar. É sobre cultura, conversa e conexão. BIS quer estar onde o público está — seja em um estádio, no feed ou dentro de um universo digital como esse. E sempre do nosso jeito: provocando, brincando e deixando aquele gostinho de quero mais”, afirmou Ana Assis, gerente de marketing de BIS da Mondelēz Brasil.
Ana Luiza Calil, analista de marketing da marca, comentou: “Nosso papel foi encontrar um ponto de equilíbrio entre a diversão do estádio MorumBIS e o universo imersivo de Roblox. Pensamos em como transformar o estádio em um ambiente interativo, divertido e imersivo o suficiente para engajar os jogadores e criar uma experiência realmente cativante que traduzisse a conexão entre a marca e o público da plataforma de forma leve, divertida e autêntica, unindo a paixão pelo futebol ao entretenimento digital.”
No jogo, os usuários acessam um campo de futebol inspirado no MorumBIS, onde capturam esferas temáticas de BIS para aumentar seu desempenho e disputar o ranking. Ao completar desafios, os jogadores podem resgatar cupons de desconto para compras online dos produtos da marca.
Maria Mujica, vice-presidente de E-commerce Latam da Mondelēz, explicou: “Na Mondelēz, estamos acelerando o desenvolvimento de uma nova geração de jornadas que integram o entretenimento com o e-commerce. A união de Roblox com uma das marcas de snacks preferidas dos brasileiros é a combinação perfeita para esse processo e essa é uma grande plataforma que vamos continuar expandindo em parceria com eles.”
Justine Higueras, diretora global de parcerias do Roblox, destacou: “O Brasil tem o maior número de usuários ativos diários no Roblox fora dos Estados Unidos, com um crescimento agregado de 183% em apenas quatro anos*. Com esse crescimento e escala, estamos entusiasmados em ver cada vez mais da vibrante cultura brasileira representada na plataforma de formas únicas e criativas, e a experiência de BIS, inspirada no icônico estádio MorumBIS, é o mais novo exemplo dessa tendência.”
A experiência foi desenvolvida com sistemas integrados de proteção aos jogadores, incluindo pop-ups que indicam momentos para pausas, chamados de “BIScanso”. A plataforma Roblox conta com recursos de segurança e civilidade que são atualizados conforme o crescimento da comunidade.
