O Brasil tornou-se um mercado importante, principalmente em volume, quando o assunto é marketing de influência. Isso mostra, por exemplo, o tamanho da repercussão de marcas entre os criadores de conteúdo. Para identificar as marcas mais mencionadas, o HypeAuditor realizou um levantamento no período de julho de 2024 a julho de 2025 no Instagram.
Dentre os critérios para o levantamento estão as marcas com maior volume de menções, o número de influenciadores únicos que citaram cada uma, o número de interações e a estimativa de equivalência publicitária dessas menções. As do Top 10 atuam em diversos segmentos no Brasil, incluindo marcas de suplementos como a Growth, fabricantes de cosméticos, como a Natura, grandes redes varejistas, a exemplo da Renner e entretenimento, como a Netflix.
“O fato de a Growth Supplements ser uma marca local brasileira é justamente o que a coloca em vantagem no ranking, mesmo diante de players globais como Shein e Netflix — ainda que em suas versões locais. Quando analisamos a performance em território nacional, estamos jogando em casa, e nesse cenário a Growth Supplements tem se destacado de forma consistente”, explica Alex Frolov, CEO e cofundador do HypeAuditor.
Quando questionado se menção de marca e sinônimo de resultado de negócios, Alex explica que a conversão depende de uma combinação de fatores: o nível de engajamento do público, a frequência e o formato das integrações, e principalmente, o quão bem o influenciador representa a persona-alvo da marca.
“Menções únicas tendem a ter impacto limitado. Já conteúdos recorrentes, entregues de forma autêntica e natural, têm muito mais chance de gerar conversão. Por isso, analisamos padrões como recorrência de postagens, tom de voz, coerência com o estilo do criador e qualidade do público.”
Confira as 10 marcas mais mencionadas por influenciadores:
#1
Growth Supplements
Suplementos
#2
Shein Brasil
Varejo / Moda e Vestuário
#3 Vòlia Cosméticos
Beleza / Cosméticos
#4 Netflix Brasil
Entretenimento
#5 O Boticário
Beleza / Cosméticos
#6 Mundial Impala
Beleza / Cosméticos
#7 Adidas Brasil
Varejo / Moda e Vestuário
#8 Shopee Brasil
Varejo / E-commerce
#9 Natura
Beleza / Cosméticos
#10 Renner
Varejo / Moda e Vestuário
