O marketing digital está deixando de ser uma disciplina de “tentativa e erro” para se tornar uma operação de precisão quase cirúrgica. No centro dessa transformação, a AppsFlyer acaba de dar um passo duplo que redesenha seu papel no ecossistema: o lançamento de uma robusta “Nuvem Moderna de Marketing” composta por oito novos produtos e uma reestruturação estratégica que eleva a América Latina ao status de região independente.
À frente dessa nova fase está Renata Altemari. Promovida a General Manager LATAM, a executiva, com passagens por Google e Twitter, agora comanda as operações de Brasil, México e Argentina. O movimento não é apenas de gestão, ele sinaliza que a complexidade do mercado latino-americano exige uma liderança local capaz de traduzir a nova era da IA para marcas que buscam escala com privacidade.
A grande novidade tecnológica gira em torno da IA Agêntica. Diferente da IA generativa comum, que apenas cria conteúdo, a plataforma lançada pela AppsFlyer foca na execução. Através do Model Context Protocol (MCP), a plataforma agora integra agentes autônomos que “conversam” com modelos como ChatGPT e Claude para identificar tendências e ajustar campanhas sem intervenção humana constante.
“Estamos vivendo o momento em que a IA deixa de ser uma ferramenta de consulta para se tornar um braço executor da estratégia,” afirma Renata Altemari. “Para o mercado latino-americano, onde a eficiência de cada centavo investido é sagrada, ter agentes de IA que automatizam fluxos de trabalho e garantem a integridade dos dados é o que separa o crescimento real do desperdício de verba.”
Além da automação, a AppsFlyer ataca um problema crônico dos CMOs: a fragmentação. Com a nova camada de mensuração, a empresa promete unir os pontos entre mobile, web, desktops e a Connected TV (CTV). De acordo com a empresa, o objetivo é oferecer uma visão de Incrementality — ou seja, provar quanto de uma venda foi realmente gerado por um anúncio e o que teria acontecido organicamente.
“O desafio hoje não é coletar dados, é ter clareza. Com o Signal Hub e nossas novas ferramentas de LTV, estamos entregando às marcas uma infraestrutura que respeita a privacidade, mas que não abre mão da precisão técnica necessária para escalar negócios globais a partir da nossa região,” completa Altemari.
Para sustentar essa evolução, a AppsFlyer também reforçou sua camada de proteção com o Enterprise-Grade Security Package, adotando o modelo Zero Trust. Em um cenário onde a segurança de dados é item de sobrevivência para grandes corporações, a empresa garante que a agilidade da IA não virá acompanhada de vulnerabilidades.
