O Super Bowl, um dos eventos mais relevantes do calendário publicitário global, chega à sua 60ª edição em 2026, no próximo domingo (8), com cotas publicitárias que atingem o marco histórico de US$ 10 milhões (cerca de R$ 53,2 milhões, na cotação atual). O valor é quase o dobro do registrado em 2020, quando os espaços custavam US$ 5,5 milhões, segundo a Kantar Ibope Media.
Tamanha valorização é reflexo da forma como a atenção se tornou um dos ativos mais cobiçados do mercado: em um cenário de consumo de mídia fragmentado pelas redes sociais e streaming, a relevância do Super Bowl está em sua capacidade de reunir mais de de 120 milhões de espectadores simultaneamente.
Segundo a Kantar, os anúncios veiculados no Super Bowl são até 20 vezes mais efetivos que os veiculados na TV em períodos normais, resultado que levou marcas a esgotarem as cotas publicitárias ainda em setembro de 2025, apenas cinco meses após a abertura das vendas.
Algumas marcas mantêm uma presença histórica e consistente no Super Bowl, com investimentos milionários em criatividade e inovação. Mais do que acompanhar o processo de transição midiática, elas consolidaram seu posicionamento dentro do evento.
Confira abaixo a lista dos maiores anunciantes da história do Super Bowl.
1. Budweiser (ABInbev)
Todo fã do Super Bowl já foi impactado pela imagem dos Clydesdales, cavalos que se tornaram símbolo da Budweiser em 1933 e que já protagonizaram 48 aparições em anúncios da marca no evento.
A Budweiser se tornou sinônimo do Super Bowl, marcando presença nos jogos há mais de 50 anos. Além dos Clydesdales, a marca assinou alguns dos comerciais mais emblemáticos da história do evento, como “Wassup”, exibido em 1999 e vencedor do Grand Prix em Cannes Lions, e “Respect”, veiculado em 2002, logo após os ataques às Torres Gêmeas em 11 de setembro.
Até junho de 2023, a Budweiser foi a única marca de bebidas a veicular comerciais nacionalmente durante o Super Bowl, posição que ocupou por cerca de três décadas. Suas mais de 140 campanhas são marcadas por forte ressonância emocional e poucos diálogos, apostando na conexão com o público como forma de promover o produto, sem uma abordagem agressiva de venda.
2. Pepsi
No fim de janeiro, a Pepsi divulgou a campanha “The Choice” para o Super Bowl LX, que retrata o urso-polar da Coca-Cola em um teste cego de paladar, provando o refrigerante Pepsi Zero Sugar. O tom ácido utilizado da peça é uma abordagem clássica da marca, que historicamente usa a publicidade para alfinetar sua maior concorrente.
Com mais de 100 comerciais veiculados no Super Bowl, a Pepsi já colaborou com ícones da cultura pop, incluindo Michael Jackson e Cindy Crawford. A marca foi patrocinadora do Show de Intervalo por uma década, até que em 2022 cedeu o espaço para a Apple.
3. McDonald’s
O McDonald’s ocupa a terceira posição entre as marcas que mais anunciaram no Super Bowl e chegou a ser o restaurante oficial da NFL em 2012. Apesar de alguns períodos de ausência, sua participação no evento é marcada por uma comunicação consistente, focada em mensagens de conveniência e prazer compartilhado.
A marca é responsável por campanhas como “The Showdown”, exibida em 1993, que reuniu as superestrelas da NBA Larry Bird e Michael Jordan em uma disputa por um Big Mac com batatas fritas. Ao longo dos anos, os anúncios reforçaram o posicionamento do McDonald’s como uma escolha ideal para refeições em família e encontros entre amigos.
4. Ford
O Super Bowl representa um palco estratégico de mudanças para a Ford. Ao longo dos anos, a marca utilizou o evento para anunciar alguns de seus modelos mais emblemáticos, incluindo o Ford Fairmont Futura, apresentado ao público em 1978 por meio de uma campanha de temática espacial.
Já em 2017, a campanha “Go Further” marcou um reposicionamento da empresa, que deixou de ser apenas de uma fabricante tradicional de automóveis para e tornar uma marca de mobilidade inteligente.
5. Coca-Cola
Com mais de 50 anúncios veiculados no palco do Super Bowl, a Coca-Cola tem abordado, nos últimos anos, temas como diversidade e inclusão em spots de até 60 segundos.
A marca foi responsável pela campanha “Hey kid, catch”, em 1980, que tinha como objetivo humanizar o ícone do futebol americano “Mean” Joe Greene. A peça foi posteriormente relançada com figuras esportivas como Maradona e Zico.
6. Toyota
A Toyota é a parceira automotiva oficial da NFL nos Estados Unidos, tendo renovado seu contrato pela terceira temporada consecutiva. A marca se consagra como maior player internacional no ranking de longevidade no Super Bowl.
Para 2026, a Toyota estreia seu 47° comercial para o evento, apostando em uma narrativa geracional com a campanha “Superhero Belt”, que celebra os 30 anos de RAV4 no mercado norte-americano.
7. Dodge
Ano após ano, a Dodge marca sua presença no Super Bowl reforçando valores rurais e homenageando o trabalhador americano. Entre seus anúncios mais lembrados está “So God Made a Farmer”, exibido na edição de 2013, que apostou em uma narrativa idealizada por valores de resiliência e trabalho duro.
Em 2011, a Chrysler (marca irmã da Dodge) trouxe o rapper Eminem para protagonizar a campanha “Imported from Detroit”, que usou a visibilidade do Super Bowl para falar sobre a resiliência do Grupo após uma crise intensa na indústria automotiva em 2008.
8. Hyundai
Como já explorado nesta lista, o Super Bowl é palco estratégico para que marcas consolidem seu posicionamento, e foi exatamente isso que a Hyundai fez. Ao longo dos anos, a marca aproveitou o evento para se estabelecer como referência em tecnologia e segurança, indo além de sua associação à economia e ao custo-benefício.
A Hyundai também apostou em campanhas estreladas por celebridades, como Chris Evans (em “Smaht Pahk”) e Kevin Hart (em “First Date”), usando o humor como ferramenta para engajar o público e fortalecer a conexão com os espectadores.
9. Chevrolet (GM)
A Chevrolet, por sua vez, aposta no engajamento multiplataforma para ganhar espaço no Super Bowl. Em 2012, a marca lançou cinco anúncios e utilizou o aplicativo Chevy Game Time para interagir com os espectadores em tempo real.
Campanhas como “Like a Rock”, lançada nos anos 1990, e “Needing/Getting”, em parceria com a banda Ok Go, também figuram entre as campanhas mais icônicas da história do evento.
10. Doritos
O Doritos demonstra, ano após ano, como conteúdo gerado por consumidores (UGC) pode ser tão potente quanto peças com celebridades. A marca é conhecida pelo concurso “Crash the Super Bowl”, em que fãs criam e enviam comerciais para o evento.
Com quase 40 anúncios produzidos para o Super Bowl, a marca também traz celebridades para suas campanhas, com nomes como Jenna Ortega, Jack Harlow e Elton John.
