A Coca-Cola usa a imagem de seu icônico urso polar desde meados de 1920. O animal tornou-se uma figura icônica para a marca de Atlanta. No entanto, neste Super Bowl LX, que ocorre em fevereiro na Califórnia, a Pepsi, patrocinadora do evento, decidiu provocar a concorrente utilizando o ícone no comercial “The Choice”, onde o animal, por meio de um teste cego, escolhe a Pepsi Zero pelo sabor.
Para a produção, a marca convidou o cineasta neozelandês vencedor do Oscar Taika Waititi. Taika consagrou-se por atuar em produções da Marvel como Thor e em filmes alternativos como Boy e Jojo Rabbit que lhe rendeu um Oscar em 2020.
“The Choice” ainda tem como trilha o hino “I Want to Break Free”, do Queen. “Durante décadas, a Pepsi abraçou a posição de marca desafiadora, e reforçamos isso nesta campanha”, disse Gustavo Reyna, CMO da Pepsi. “Adoro um bom desafio, então agarrei a oportunidade de participar do que muitos consideram a maior competição da cultura pop fora do streaming versus cinema”, disse Taika Waititi.
Assista ao vídeo que será transmitido durante os intervalos do Super Bowl LX:
