Existe um tipo de fã que não se contenta em ouvir algumas músicas do seu ídolo: ele sabe o dia exato em que a faixa foi lançada, sabe tudo sobre a vida do artista e é capaz de reconhecer sua voz em dois segundos de música. Esse comportamento, seja ele obsessivo ou simplesmente apaixonado, já deixou de ser apenas um nicho.
Segundo a pesquisa “A Era dos Fandoms”, realizada pela agência Monks, quase 40% dos brasileiros já se reconhecem como fãs de algo ou alguém, e mais da metade afirma que investir no ídolo é, de certa forma, investir em si mesmo. Esse comportamento movimenta um mercado de produtos licenciados estimado em US$ 300 bilhões no mundo e de R$ 21,5 bilhões no Brasil.
É justamente esse tipo de dedicação que a Deezer decidiu transformar em produto. Com mais de 9 milhões de usuários ativos, a plataforma quer engajar sua base de assinantes mexendo em uma paixão comum e extremamente rentável: os fandoms. O Deezer Club chega ao Brasil para oferecer experiências exclusivas para superfãs assinantes dos planos Premium, Duo, Student e Family do streaming.
A novidade pode ser acessada por meio de uma área dedicada dentro do aplicativo, que reúne uma série de benefícios, incluindo:
- Eventos Deezer: exclusivos para quem é superfã, com presença do artista, recepção VIP e um tempo reservado para perguntas;
- Meet-and-greet: a chance de finalmente encontrar, cara a cara, o artista favorito;
- Audições intimistas: eventos que celebram o lançamento de um álbum com a presença do próprio artista.
O Deezer Club nasceu na França, país de origem do aplicativo e onde está seu maior mercado. O Brasil é o segundo maior mercado da empresa no mundo todo, além de abrigar fandoms gigantescos de música, o que abre espaço para iniciativas criativas e experiências cada vez mais imersivas.
“Nós temos trabalhado com os superfãs desde 2022, quando começamos a criar experiências para conectá-los com seus artistas favoritos. Foi a partir dessas ações que realizamos como teste aqui no Brasil que surgiu a ideia de criar uma aba no aplicativo para reunir todas as experiências que nossos usuários podem ter”, explica Yuri Valdevite, líder de marketing da Deezer na América Latina.
Não é a primeira vez que a marca aposta nesse tipo de aproximação. Nos últimos anos, a Deezer já havia levado fãs para acompanhar de perto turnês como a de Nando Reis, promovido ativações com superfãs durante o show gratuito de Lady Gaga em Copacabana e criado uma seleção especial de ouvintes para o festival Arena Brasileira. A estratégia é sempre priorizar quem mais consome os artistas na plataforma, o que deu origem a eventos próprios da marca, como o Purple Door. O Deezer Club é a consolidação desse posicionamento em algo permanente.
Ainda segundo o levantamento da Monks, o fã nacional gasta em média R$ 200 por mês para alimentar a relação com seus ídolos, cinco vezes mais do que a média de gastos com cultura em geral, segundo o IBGE. Mais da metade diz que a principal motivação para consumir produtos e conteúdos ligados aos artistas é a felicidade de viver experiências relacionadas a eles.
É exatamente isso que a Deezer promete entregar. Por meio de parcerias, contas elegíveis terão a oportunidade de adquirir ingressos para ver seus artistas favoritos ao vivo, além de acessar descontos exclusivos em produtos oficiais e itens de edição limitada voltados para superfãs.
A compra dos itens não é feita dentro do ambiente da Deezer, e sim diretamente com os parceiros que disponibilizam os produtos. “Podemos eventualmente ter alguns itens criados pela Deezer ou em colaboração com outras marcas, mas o foco é conectar os fãs com seus artistas favoritos e, nesse caso, com seus itens de merch”, afirma Valdevite.
A Deezer poderá promover ainda ações que acontecem antes ou depois do show de um artista, assim como realizar experiências no escritório da Deezer ou de parceiros, segundo o diretor. Além disso, a empresa continuará oferecendo eventos exclusivos e shows, com acesso podendo ser feito por meio do Deezer Club.
“O Deezer Club terá experiências com artistas nacionais e internacionais, da mesma forma com que a Deezer já vem trabalhando nos últimos anos. Levamos superfãs para assistir a diversos shows nacionais e internacionais e tivemos experiências mais intimistas com artistas de diversos países, seja no backstage de festivais ou no estúdio do nosso escritório”, complementa Valdevite.
O benefício pode ser acessado pelo aplicativo mobile da Deezer para iOS e Android, e não está disponível para usuários do plano Free nem para perfis infantis.
