Natura quer dar mais liberdade para unidades de negócios, diz novo presidente

Barbosa disse que a Natura passou por um período de captura de sinergias após aquisições na última década

Reuters
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Amanda Perobelli/Reuters
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A empresa vem de um prejuízo acima do esperado no primeiro trimestre e um adiamento de projeções

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Fábio Barbosa, ex-presidente do Santander Brasil e do Grupo Abril, assume o comando da Natura&Co com a missão de dar mais liberdade às áreas de negócios, em uma reorganização que visa elevar a agilidade das unidades da companhia de cosméticos, disse ele a jornalistas hoje (15).

Barbosa foi anunciado mais cedo como novo presidente-executivo da Natura, substituindo Roberto Marques, que vai se aposentar no final do ano. A empresa vem de um prejuízo acima do esperado no primeiro trimestre e um adiamento de projeções, afetada em parte por impacto da inflação global e da guerra na Ucrânia nos negócios.

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A reorganização está alinhada à estratégia da Natura de “aumentar a responsabilidade de suas empresas e marcas – Natura, Avon, The Body Shop e Aesop – ao fazer a transição para uma estrutura mais simples de holding”, disse a companhia. Durante a entrevista a jornalistas, Barbosa citou que eventualmente o grupo não precise ter todas as marcas operando nos mesmos mercados.

As ações da empresa disparavam 10,3% na manhã desta quarta-feira, a 15,44 reais, liderando a alta do Ibovespa, que avançava 1,8%. Ainda assim, os papéis da empresa acumulam queda de cerca de 39% no ano.

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Barbosa disse que a Natura passou por um período de captura de sinergias após aquisições na última década, com destaque para compra da Avon. Agora, segundo ele, a “meta principal é dar liberdade para áreas de negócios, mais autonomia com mais responsabilidade”.

Essa maior liberdade, explicou ele, será refletida do planejamento estratégico e montagem de orçamento de cada unidade até a definição de promoções e linha de produtos.

“Estamos perdendo agilidade. As empresas (do grupo) estão se ressentindo do fato de não poderem tomar decisões a nível local”, disse ele, acrescentando que como presidente da holding Natura&Co, tomará decisões mais globais. Os presidentes de cada uma das unidades foram mantidos e não há estudos para troca, disse Barbosa.

Junto com as funções de presidente, Barbosa vai liderar uma equipe de transição, processo que, ele espera, seja concluído até o final deste ano.

Em termos de estrutura corporativa, as mudanças se estendem à presidência do conselho, já que o presidente-executivo não mais acumulará as duas funções. O comando do colegiado ficará com os fundadores, segundo Barbosa. Marques permanecerá com um assento comum para auxiliar no processo de transição.

A Natura afirmou ainda que funções do grupo como líder de Crescimento Sustentável e líder de Transformação deixarão de existir ou serão reavaliadas na nova estrutura. Barbosa, atualmente conselheiro na companhia e presidente do comitê de Pessoas, confirmou que o cargo de líder de Crescimento Sustentável foi extinto.

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