As ações da Adidas despencaram na manhã de hoje (10) depois que a empresa disse que poderia perder centenas de milhões de dólares este ano com sua parceria fracassada com o rapper Kanye West, cujas opiniões anti-semitas no ano passado levaram a gigante do esporte a romper o contrato e descartar sua lucrativa marca collab Yeezy.
- As ações da Adidas caíram até 11% na manhã de hoje, depois que a empresa alemã alertou que a ruptura com West, também conhecido como Ye, poderia acabar com os lucros operacionais deste ano.
- A empresa disse na noite de ontem (9) que ainda está analisando se vai descartar a montanha de mercadorias Yeezy não vendidas que sobraram da parceria e alertou sobre um “impacto adverso significativo de não vender o estoque existente”.
- A Adidas disse que espera perder cerca de US$ 1,3 bilhão em receita e cerca de US$ 535 milhões em lucro operacional este ano se não puder vender os produtos.
- A Adidas também previu queda nas vendas e custos pontuais de cerca de US$ 214 milhões este ano, o que pode levar a empresa a um prejuízo operacional de quase US$ 750 milhões em 2023.
- O executivo-chefe Bjørn Gulden disse que 2023 será um “ano de transição para definir a base para voltar a ser uma empresa crescente e rentável”.
- A Adidas tem “todos os ingredientes para ter sucesso”, enfatizou Gulden, mas só precisa de “algum tempo” para se reconstruir.
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A declaração da Adidas é o quarto aviso de lucro da empresa desde julho e a avaliação de Gulden sobre a situação foi contundente. “Os números falam por si”, disse. “Atualmente, não estamos funcionando da maneira que deveríamos.”
A Adidas deve retornar ao crescimento lucrativo em 2024, disse a empresa em comunicado. “Precisamos juntar as peças novamente, mas estou convencido de que com o tempo faremos a Adidas brilhar novamente”, disse Gulden. A empresa deve divulgar seus resultados completos de 2022 no início de março.
Adidas x West
A marca rompeu com West em outubro, em meio a protestos públicos sobre os comentários anti-semitas do rapper nas mídias sociais, além de promover teorias de conspiração infundadas e fazer comentários racistas.
A empresa disse que o comportamento do artista era “inaceitável, odioso e perigoso” e não estava de acordo com os valores da empresa. A Adidas se juntou a outras empresas que romperam laços com West. A perda da parceria Yeezy destruiu o patrimônio líquido de Wesy, tirando-o da lista de bilionários da Forbes. A linha Yeezy era uma vaca leiteira para a Adidas e esperava-se que sua perda afetasse fortemente suas finanças, algo ampliado pelos problemas da empresa no mercado chinês e pela saída da Rússia após a invasão da Ucrânia.
