Em um ambiente que demanda ações efetivas de crescimento e assertividade na tomada de decisões a partir da montanha de dados de interação com consumidores, a importância estratégica do marketing só faz crescer. Tanto que 9% dos Chief Marketing Officers (CMOs) que deixaram seus postos entre 2021 e 2025 foram promovidos diretamente ao cargo principal da empresa, de CEO, de acordo com o estudo global CMO Tenure 2026, da consultoria Spencer Stuart. O mesmo relatório aponta que 37% dos atuais CEOs das maiores empresas americanas têm experiência funcional em marketing.
Um exemplo é Patrícia Borges, que, em agosto de 2024, deixou a vice-presidência de marketing da Diageo no Brasil, Uruguai e Paraguai para assumir a liderança global da divisão de gins e runs da companhia, em Amsterdã. Foi uma expansão natural das responsabilidades, diz ela, que teve passagens por L’Oréal, Mondelēz e Unilever. “Vejo o marketing como um papel integrador que une gestão, execução e responsabilidade direta por resultados.”
Também Nathalia Garcia passou, agora em março, da atuação como CMO do Bradesco para a presidência da Bradesco Consórcios. A grande mudança, considera, é o controle integral do P&L (lucros e perdas), que garante autonomia e voz ativa nas decisões.
No setor de bens de consumo, Poliana Sousa, que em 2020 esteve entre os Melhores CMOs da Forbes Brasil, tornou-se em setembro de 2024 a primeira mulher a presidir a General Mills no Brasil, após quase duas décadas em cargos estratégicos na P&G, Coca-Cola e Unilever. “Tem sido enriquecedora a oportunidade de gerir um negócio de ponta a ponta”, afirma.
Na mesma lista da Forbes Brasil de 2020 esteve Daniela Cachich, então como CMO da PepsiCo. Hoje ela é presidente da Beyond Co., unidade de negócios da Ambev. “Sempre acreditei no poder de colocar o consumidor no centro. Nessa nova posição, isso deixa de ser uma lente do marketing e passa a ser a lógica que orienta todas as decisões: distribuição, canais de venda, estratégia de portfólio, revenue management, inovação e marca”, diz.
É também como um reflexo dessa ampliação do poder estratégico do marketing que a Forbes Brasil decidiu criar, em 2020, esta lista de Melhores CMOs do Brasil, agora em sua sexta edição. Para a escolha dos 10 nomes, cruzamos quatro eixos:
• a indicação tanto editorial quanto dos pares (principalmente eleitos em listas anteriores) e de especialistas: agradecemos a colaboração de executivos como Álvaro Garcia, Chris Rego, Cintia Hachiya, Claudio Rawicz, Fernanda Romano, João Branco, Juliana Roschel e Sandra Montes.
• a análise da trajetória profissional.
• o momento vivido pela companhia: foram consultados rankings de marketing e branding, como Interbrand e Kantar BrandZ.
• e os projetos e resultados recentes.
Confira, a seguir, os 10 escolhidos em 2026:
“O marketing me permite aprender novas formas de conexão com o consumidor.”
Com quase três décadas de atuação no setor automotivo, Alessandra Souza transformou suas habilidades diplomáticas e de negociação em um diferencial para mediar mudanças culturais e fusões, desde seus primeiros passos na Peugeot Brasil, em 2000, até a consolidação da gigante Stellantis. Após atuar como diretora global da Fiat na Itália em 2022, ela retornou ao país em janeiro de 2025 como vice-presidente de marketing e comunicação da Stellantis na América do Sul. Sua liderança contribuiu para que a montadora atingisse a marca de 1 milhão de veículos vendidos em um único ano.
“Vivemos um ritmo acelerado, com o digital ditando tendências e a IA tornando tudo mais desafiador.”
Com passagens por gigantes como Walmart, GPA, BRMalls e DPSP, André Svartman assumiu o cargo de CMO da Adidas em setembro de 2024. A operação brasileira acompanha um ciclo de expansão global: em 2025, a Adidas registrou crescimento de 13% em receita. O executivo associa o desempenho da companhia ao seu próprio estágio profissional. “Estou em um período intenso e divertido, trabalhando em uma marca apaixonante e com produtos nos quais acredito. Como esportista, confio na transformação da vida através do esporte”, afirma.
“Nosso maior aprendizado foi desenvolver uma nova categoria no Brasil.”
Com uma trajetória marcada pela passagem por gigantes como Danone e BRF., Cecilia Bottai Mondino lidera o marketing do Grupo Heineken no Brasil em um ciclo de maturidade estratégica. Nos últimos dois anos, a companhia consolidou o Brasil como seu maior mercado global para a marca Heineken em volume, impulsionando um crescimento de receita líquida de dois dígitos na operação brasileira. “Vivo uma transição entre execução e construção de legado, tendo passado os últimos anos focada em escalar negócios e estruturar operações. Embora continue muito próxima da execução, meu foco atual é ter uma visão cada vez mais clara de longo prazo, buscando conectar tecnologia, marca e experiência para gerar uma vantagem competitiva sustentável para o grupo.”
“O marketing deve atuar como coadjuvante e garantir valor de entrega para a operação.”
Em 2026, Daniel Campos celebra 25 anos de uma trajetória no marketing que ele mesmo define como “não linear”. Com passagens por empresas como Nestlé, Natura, Dotz e Cinemark, desde 2023 ele lidera a área na RD Saúde, grupo que detém as redes Raia e Drogasil, além de diversas marcas próprias. O grupo encerrou 2025 com receita bruta de R$ 47,6 bilhões, crescimento de quase 14% em relação ao ano anterior. A estratégia de crescimento, segundo Daniel, passa por um processo de digitalização estratégico. “O objetivo é reforçar o papel da farmácia como um hub de saúde e conveniência”, reforça.
“O desafio em conectar tecnologia, marca e experiência é constante.”
Felipe Cohen assumiu o posto de CMO do Magalu em agosto de 2025, após 10 anos de atuação no grupo, trazendo a bagagem técnica de quem já liderou áreas críticas como supply chain, operações de e-commerce e a diretoria executiva de marketplace. Dentre os principais feitos da reformulação recente da área, explica Cohen, está o esforço para que o marketing “deixe de ser uma ilha de comunicação para se tornar o motor que integra frentes de alta performance, como o Magalu Ads – que saltou 54% em receitas em 2025 – e a expansão da Magalu Cloud, que encerrou o ano com mais de 1.200 clientes externos”.
“O marketing tem um papel social e cultural de extrema relevância.”
Ao chegar à Diageo, há quase 10 anos, Guilherme Martins trazia consigo uma bagagem profissional construída em empresas de culturas sólidas: Natura & Co, General Mills e Whirlpool Corporation. Pós-graduado em CMM pelo Ibmec, ele desenvolveu uma visão especializada em branding que orienta sua forma de conectar marcas à cultura e gerar impacto real no consumidor. “Eu definiria minha carreira como uma trajetória de construção constante, sempre guiada por curiosidade, aprendizado e pela vontade de participar de movimentos que mudam o comportamento do consumidor”, diz.
“Um dos nossos principais objetivos tem sido inspirar a construção de uma Nação Esportiva.”
Manoela Penna consolidou sua carreira na conexão entre marketing esportivo e gestão de reputação acompanhando a profissionalização do setor no Brasil. Sua experiência incluiu a coordenação de 14 clientes durante os Jogos Rio 2016, abrangendo patrocinadores, confederações e o Comitê Organizador. Após um período de consultoria em Paris, retornou ao COB em 2025 para liderar frentes de inovação digital e governança esportiva. “Nossa área posiciona a comunicação como um pilar estratégico para a geração de receita e sustentabilidade do esporte nacional, dentro de um ecossistema de mídia fragmentado”, explica.
“O marketing precisa respeitar o contexto local de suas marcas.”
Natural de Niterói (RJ), Pethra Ferraz trilhou um caminho atípico no marketing corporativo. Formada em engenharia química pela UFRJ, a executiva iniciou sua trajetória no programa de trainee da Ambev em 2002, onde descobriu que a lógica da engenharia poderia ser aplicada à estratégia de canais, precificação e posicionamento de marca. Com passagens pela Whirlpool (Brastemp e Consul), BRF (Perdigão) e XP Inc., aceitou o desafio de liderar o marketing do Mercado Pago para a América Latina em 2022. “Minha trajetória profissional é marcada por uma transição clara da engenharia para um marketing que entendo como gestão estratégica e motor de crescimento, indo muito além do pilar publicitário para focar em como mover o ponteiro do negócio”, afirma.
“A responsabilidade em entrar nas conversas cotidianas é muito grande.”
Stella Colucci assumiu a diretoria de marketing da Motorola Brasil no final de 2024, em um momento crucial de reposicionamento para a fabricante. A executiva consolida uma trajetória que intercala gestão de produtos com a comunicação de massa em marcas ícones como Nextel, Samsung e Amazon, onde atuou como head regional de mídia para o Prime Video e Amazon Studios na América Latina. O futuro da Motorola no Brasil, em sua visão, passa por humanizar a tecnologia e ocupar territórios da cultura nacional. Ela destaca o impacto de participar de marcos como a Copa do Mundo, o que traz uma “camada emocional e simbólica muito forte ao trabalho”.
“A Mastercard é uma das marcas mais valiosas do mundo, mas precisa evoluir para ser lembrada como um ecossistema de tecnologia.”
Quando deixou a cidade de Formiga, no oeste de Minas, para estudar na UFMG, em Belo Horizonte, Taciana Lopes já aplicava um olhar pragmático sobre a construção de marcas. Com passagens por Coca-Cola FEMSA, Visa e WhatsApp, desde 2024 atua como CMO da Mastercard Brasil. Atualmente, a companhia possui uma operação global que conecta 3,7 bilhões de cartões em mais de 210 países. No Brasil, é líder da indústria de meios de pagamentos há nove anos, segundo dados do Banco Central. “Vivo o momento mais maduro da minha carreira. Mais de 20 anos de experiência me trazem para um lugar de completude. Tenho energia, mas já não tenho a ansiedade de querer todas as respostas”, diz.
A edição 139 da Forbes Brasil, que traz a lista Top Creators 2026, já está disponível no aplicativo da Forbes, que pode ser baixado na App Store e na Play Store.
*TEXTOS: BEATRIZ POLIDO E LUIZ GUSTAVO PACETE
FOTOS: VICTOR AFFARO
ASSISTENTES FOTO: FÁBIO DEL MONTE NETO E YURI REUTERS
ARTE: ANDERSON MIGUEL E PEDRO NASCIMENTO
BELEZA: RENAN TAVARES E RODRIGO FROIS
RETOUCH: SANDRO IUNG
PRODUÇÃO EXECUTIVA: LUCAS MANO
MOBILIÁRIO: LUIZ SOLANO
EDIÇÃO: DAVID COHEN
Veja também as listas anteriores:
Os 10 melhores CMOs do Brasil em 2025
Os 10 melhores CMOs do Brasil em 2024
Os 10 melhores CMOs do Brasil em 2023
Os 10 Melhores CMOs do Brasil em 2022
Os 10 melhores CMOs do Brasil em 2021
