Atualmente, a indústria de influenciadores está avaliada em cerca de US$ 250 bilhões (R$ 1,4 trilhões). O banco norte-americano Goldman Sachs estima que até 2027 esse número aumente para US$ 500 bilhões (R$ 2,8 trilhões).
Os criadores da lista Top Creators da Forbes de 2024 ganharam cerca de US$ 720 milhões (R$ 4 bilhões) nos últimos 12 meses — um salto de US$ 20 milhões (R$ 113 milhões) em relação a 2023. Desde o ano passado, os Top Creators da Forbes adicionaram mais de 100 milhões de seguidores ao total — agora acumulando mais de 2,7 bilhões de seguidores em plataformas como YouTube, TikTok e Instagram.
Para classificar os Top Creators do mundo, a Forbes analisou dados sobre os ganhos brutos estimados, contagem de seguidores, taxas de engajamento e atividades empreendedoras de milhares de personalidades da internet, com a ajuda da empresa de marketing de criadores Influential.
O resultado: as 50 estrelas das redes sociais que estão usando seu enorme alcance e fãs leais para transformar o sucesso nas redes em bilhões de dólares. Confira os 15 mais lucrativos abaixo e a lista completa clicando aqui.
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1 / 151- MrBeast Ganhos: R$ 483,65 milhões | Total de Seguidores: 503 milhões | Engajamento Médio: 2,38% | Pontuação de Empreendedorismo: 4 MrBeast tem mais de 500 milhões de seguidores nas redes sociais, tornando-o o criador mais seguido do mundo. Mr. Beast (cujo nome verdadeiro é Jimmy Donaldson) possui mais de 320 milhões de inscritos em seu canal principal no YouTube e atraiu quase 9 bilhões de visualizações no último ano. Tudo isso graças a vídeos ousados com desafios extremos e concursos. A enorme popularidade de Donaldson impulsionou linhas de produtos de consumo bem-sucedidas, desde roupas até suas barras de chocolate Feastable. Isso também atraiu controvérsias. Em setembro, participantes de seu próximo programa da Amazon, Beast Games, processaram a empresa de produção de Donaldson por condições inseguras no set. Ele não comentou sobre o processo. -
2 / 152- Dhar Mann Ganhos: R$ 256,05 milhões | Total de Seguidores: 120 milhões | Engajamento Médio: 0,33% | Pontuação de Empreendedorismo: 4 Bullying, racismo, desigualdade — esses são alguns dos temas dos vídeos que Dhar Mann e sua equipe de mais de 150 pessoas produzem para seu canal no YouTube, com 23 milhões de inscritos. Mann comenta: “O objetivo desde o início era ajudar pessoas que estão passando por momentos difíceis na vida. Momentos difíceis pelos quais eu passei.” Mann escreve os roteiros dos vídeos, que ele filma com atores em seu estúdio de quase 10 mil metros quadrados em Los Angeles. O público se reúne para assistir sua abordagem moderna dos especiais educativos. No último ano, ele ganhou cerca de US$ 45 milhões (R$ 256 milhões) por meio do Google Adsense e parcerias com marcas como WhatsApp, Universal e o desenvolvedor de jogos SocialPoint. Mann também administra uma agência de criadores (5th Quarter Agency) e uma marca de beleza (LiveGlam). -
3 / 153- Matt Rife Ganhos: R$ 284,5 milhões | Total de Seguidores: 30,4 milhões | Engajamento Médio: 3% | Pontuação de Empreendedorismo: 3 O comediante Matt Rife usou sua popularidade digital para lotar teatros físicos. O comediante de stand-up, que viralizou no TikTok em 2022 com sua interação rápida e inteligente com o público, faturou dezenas de milhões este ano com a venda de ingressos para cerca de 30 shows ao vivo que ele apresenta a cada mês. Enquanto isso, na Netflix, ele agora estrela dois especiais de comédia. O primeiro, Natural Selection, foi criticado por uma piada sobre violência doméstica, mas isso foi passageiro. Seu segundo show, Lucid, estreou em agosto e ficou entre os especiais mais assistidos da Netflix no ano. Em dezembro, Rife lançará um livro de memórias intitulado Your Mom’s Gonna Love Me. -
4 / 154- Charli D’Amelio Ganhos: R$ 133,515 milhões | Total de Seguidores: 213,5 milhões | Engajamento Médio: 0,27% | Pontuação de Empreendedorismo: 4 Charli D’Amelio foi nomeada a TikToker mais bem paga em 2021 — quando tinha 18 anos — ao mostrar ao mundo suas habilidades de dança. Alguns anos e milhares de imitadores depois, D’Amelio continua entre as pessoas mais seguidas no TikTok. Ela também pode ser vista estrelando campanhas publicitárias da Garnier e lançando sua linha de calçados, D’Amelio Footwear (criada com sua irmã Dixie, que está em 6º lugar nesta lista). Em seguida, Charli estreará na Broadway, em uma temporada de três meses como Charmian no musical & Juliet. -
5 / 155- Stokes Twins Ganhos: R$ 113,8 milhões | Total de Seguidores: 113,7 milhões | Engajamento Médio: 3,09% | Pontuação de Empreendedorismo: 3 Os irmãos gêmeos idênticos Alex e Alan Stokes lideram um dos canais de crescimento mais rápido no YouTube. Seus vídeos de pegadinhas, desafios e vlogs (como Eu Construí um McDonald's Secreto no Meu Quarto! e Esconde-Esconde Camuflado Extremo) regularmente atraem mais de 40 milhões de visualizações. A dupla agora possui mais de 100 milhões de seguidores no TikTok, Instagram e YouTube. Nos últimos 12 meses, os vídeos dos irmãos atraíram mais de 4 bilhões de visualizações. -
6 / 156- Dixie D’Amelio Ganhos: R$ 83,174 milhões | Total de Seguidores: 87 milhões | Engajamento Médio: 1,88% | Pontuação de Empreendedorismo: 4 Dixie D’Amelio pode não postar com a mesma frequência de alguns anos atrás (quando a Forbes a nomeou a segunda TikToker mais bem paga), mas ela é mais relevante do que nunca. Aproveitando a fama inicial nas redes sociais de sua irmã Charli (#4 nesta lista), Dixie se aventurou no mundo da alta moda. Suas parcerias incluem Chopard, Ferragamo, Louis Vuitton e Valentino. E, junto com Charli, ela está expandindo a linha de calçados da família, D’Amelio Footwear. Ela também entrou no mundo da música pop — seu single Be Happy já tem mais de 100 milhões de reproduções no Spotify. -
7 / 157- Mark Rober Ganhos: R$ 142,25 milhões | Total de Seguidores: 61,9 milhões | Engajamento Médio: 2,09% | Pontuação de Empreendedorismo: 3 O ex-engenheiro da NASA que se tornou um supercriador quase dobrou sua base de assinantes no YouTube em 2024, passando de 30 milhões para mais de 57 milhões. Os fãs sintonizam para assistir ao seu conteúdo focado em ciências e às maneiras dramáticas que ele utiliza para ensiná-las, como derrubar um ovo do espaço ou testar se ácido ou lava é mais destrutivo. A empresa de Rober, Crunch Labs, monetiza ainda mais esse ângulo educacional vendendo caixas de assinatura com temas de STEM para crianças e, a partir de abril, uma segunda linha de produtos voltada para adolescentes e adultos. Ele fez parceria com a organização FIRST e a fundação Google.org para tornar a ciência mais acessível em comunidades carentes. -
8 / 158- Alex Cooper Ganhos: R$ 125,18 milhões | Total de Seguidores: 5,7 milhões | Engajamento Médio: 6,5% | Pontuação de Empreendedorismo: 4 Alexandra Cooper transformou seu podcast sobre sexo e relacionamentos, Call Her Daddy, em um gigante da mídia multifacetado. No outono de 2024, ela assinou um contrato de US$ 125 milhões (R$ 711 milhões) para levar sua rede de shows apresentados por criadores para a SiriusXM. Os podcasts incluem Hot Mess de Alix Earle (#30), Pretty Lonesome de Madeline Argy, Boyfriend Material de Harry Jowsey e In Your Dreams de Owen Thiele. O novo contrato de distribuição terá início em janeiro de 2025, substituindo seu acordo de US$ 60 milhões (R$ 341 milhões) por três anos com a Spotify. Cooper também firmou uma parceria com a marca Skims de Kim Kardashian e com a Jimmy Choo. Ela se lançou na mídia mainstream como apresentadora da NBC durante os Jogos Olímpicos de Paris. -
9 / 159- Rhett & Link Ganhos: R$ 204,84 milhões | Total de Seguidores: 14,3 milhões | Engajamento Médio: 0,25% | Pontuação de Empreendedorismo: 4 Os fundadores da marca Mythical no YouTube transformaram seu canal de comédia em um império multimídia. Durante os dias da semana, o programa de variedades digital da dupla, Good Mythical Morning, é transmitido para seus 19 milhões de inscritos, enquanto o Mythical Kitchen entrega conteúdo de comida inusitado para seus 3,9 milhões de fãs. Rhett e Link, amigos desde a escola primária, levaram sua fama no YouTube para outras áreas. A loja de produtos da Mythical vende itens de marca que vão desde moletons até produtos para cabelo. A dupla também produz um podcast — e seu canal FAST na Hulu. Off-line, o show presencial deles, Good Mythical Tour, esgotou nove datas e mais de 24 mil ingressos. No lado dos investimentos, a dupla investe anualmente US$ 5 milhões em criadores emergentes por meio de seu acelerador de startups, a Mythical Ventures. -
10 / 1510- Khaby Lame Ganhos: R$ 113,8 milhões | Total de Seguidores: 255 milhões | Engajamento Médio: 0,25% | Pontuação de Empreendedorismo: 3 Este ano, Lame, o Charlie Chaplin da mídia digital, manteve seu título de pessoa mais seguida no TikTok, com 163 milhões de seguidores. Seus vídeos curtos reagindo a memes e tendências virais acumularam 2,5 bilhões de curtidas. Lame, de Turim, Itália, está transformando memes em milhões. Ele possui contratos lucrativos com marcas como Hugo Boss, Fortnight e Sony Pictures. Também fechou um acordo com o gigante do varejo Walmart, vendendo sua linha de ferramentas de cozinha peculiares, como um espremedor de alho com a marca Khaby e um suporte para tacos. Como Lame disse à Forbes em 2023: “Quero trabalhar de forma limpa. Nunca trabalhei com uma empresa de bebidas alcoólicas, cigarros ou qualquer coisa ruim para você, porque muitas crianças me seguem.” -
11 / 1511- Druski Ganhos: R$ 68,28 milhões | Total de Seguidores: 18,4 milhões | Engajamento Médio: 6,31% | Pontuação de Empreendedorismo: 4 Interpretar um magnata da música exagerado no Instagram e no YouTube tem trazido frutos para o comediante digital. Nos últimos anos, Drew “Druski” Desborders assinou contratos publicitários com gigantes da tecnologia, incluindo Google, Meta, Microsoft e Snapchat. Off-line, o nativo da Geórgia embarcou em uma turnê ao vivo chamada Coulda Woulda Shoulda, combinando stand-up com comédia de esquetes. -
12 / 1512- Logan Paul Ganhos: R$ 55,762 milhões | Total de Seguidores: 76,1 milhões | Engajamento Médio: 2,34% | Pontuação de Empreendedorismo: 4 Logan Paul (assim como seu irmão Jake, que está em 13º lugar) está em todos os lugares: com milhões de seguidores nas plataformas de mídia social, ele apresenta o podcast Impaulsive e assinou um contrato de três anos de luta livre com a WWE. Ele também lançou três marcas: as bebidas Prime, os lanches Lunchly e a linha de roupas Maverick. Embora não seja estranho a controvérsias, a atenção tem trabalhado a favor de Paul. Seus canais no YouTube têm mais de 30 milhões de seguidores. Paul possui parcerias com a SeatGeek, Tao Group, eBay e outras. -
13 / 1513- Jake Paul Ganhos: R$ 77,384 milhões | Total de Seguidores: 69,9 milhões | Engajamento Médio: 1,52% | Pontuação de Empreendedorismo: 3 O criador que se tornou lutador, Jake Paul, encontrou a estratégia vencedora. Assim como seu irmão Logan (#12), ele aproveitou sua influência nas redes sociais para lançar três startups: uma empresa de cuidados corporais (W Labs), um aplicativo de apostas (Betr) e uma empresa de eventos (Most Valuable Promotions). Ele também está usando seu poder digital para promover suas lutas de peso pesado: Paul está se preparando para lutar contra Mike Tyson em busca de um grande prêmio. Paul mantém parcerias de marca com a bebida Celsius, tanto para suas empreitadas no boxe quanto para seu podcast, BS with Jake Paul. -
14 / 1514- Emma Chamberlain Ganhos: R$ 51,21 milhões | Total de Seguidores: 27,6 milhões | Engajamento Médio: 5,24% | Pontuação de Empreendedorismo: 4 Poucas pessoas conseguem transformar um vídeo intitulado Are You Mad At Me? em 4,2 milhões de visualizações no YouTube. Mas, a cada vlog que Emma Chamberlain publica, os fãs vêm em peso. Após uma breve pausa no YouTube em 2024, Chamberlain está novamente compartilhando sua vida — e seu estilo — com seus 12 milhões de inscritos, além de outros 15 milhões de seguidores no Instagram. E sua base de fãs leal faz de Chamberlain uma embaixadora de marca muito procurada. Ela fez parcerias com marcas como Lancôme, Levi’s, Cartier e Warby Parker. E ela passou de endossos para empreendedorismo, lançando sua empresa de café, Chamberlain Coffee — da qual assumiu o cargo de co-CEO no início deste ano. -
15 / 1515- Andre “Typical Gamer” Rebelo Ganhos: R$ 101,851 milhões | Total de Seguidores: 18,2 milhões | Engajamento Médio: 0,06% | Pontuação de Empreendedorismo: 4 Em maio, o popular YouTuber de jogos conhecido como “Typical Gamer” anunciou que investiria US$ 2 milhões (R$ 11 milhões) para construir uma equipe de desenvolvimento criativo, a JOGO Studios, dentro do modo criativo do Fortnite. Rebelo espera transformar seus 15 milhões de inscritos no YouTube em um funil de marketing para o conteúdo gerado pelos usuários da equipe — uma categoria que paga milhões sob o programa de compartilhamento de receita da Epic Games. Com seus ganhos como criador financiando a empresa, ele acredita que a JOGO pode ser a primeira a lançar jogos de qualidade premium e de estúdio na plataforma.
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