A chegada de novas marcas internacionais ao mercado argentino ganha mais um nome. A Karl Lagerfeld abriu sua primeira loja no país, localizada no Unicenter, um dos principais shopping centers da Argentina, como parte de uma estratégia de crescimento da empresa na América Latina.
A marca já havia tido presença na Argentina. Em 2017, desembarcou pelas mãos da Falabella, que começou a vender suas coleções no país como parte de um acordo que também alcançou outros mercados da América Latina. Essa etapa terminou em 2021, com a saída da rede chilena do mercado local.
Por trás da operação está a American Apparel Argentina, o mesmo grupo que detém as licenças da Calvin Klein e da Tommy Hilfiger no país e que já analisa novas localizações nos principais shopping centers.
A primeira loja, de 72 m², está localizada no Nível 1 do Unicenter e oferece uma seleção de peças prêt-à-porter femininas e masculinas, além de calçados e acessórios da coleção Spring 2026.
A chegada ocorre em um momento em que o varejo argentino atravessa uma nova etapa de incorporação de marcas internacionais. Nas últimas semanas, chegaram ou anunciaram sua entrada no país empresas como Armani Exchange, Mango, Bestseller e Superdry, enquanto outras companhias que desembarcaram recentemente continuam com seus planos de expansão.
Nesse contexto, a Karl Lagerfeld escolheu um dos principais shopping centers do país para sua primeira operação física na Argentina. A loja foi projetada seguindo a estética contemporânea da Maison, com uma combinação de mármore, pedra, madeira e elementos metálicos em preto e branco.
A proposta comercial inclui as principais categorias da marca, com uma oferta que combina o legado de seu fundador com uma estética contemporânea. O portfólio global da marca contempla roupas femininas, masculinas e infantis, além de jeans, bolsas, artigos de pequena marroquinaria, calçados, fragrâncias e óculos. A empresa também conta com uma linha de móveis e projetos ligados ao setor de hospitalidade.
Uma marca com presença global
A abertura em Buenos Aires faz parte da expansão da Karl Lagerfeld na América Latina. No mercado internacional, a marca conta com mais de 200 lojas, entre unidades próprias, parceiros atacadistas e franquias premium, com presença em mercados como Paris, Londres, Munique, Dubai e Xangai.
A estratégia combina o crescimento da rede física com uma forte aposta no canal digital. A companhia possui presença online na Europa, no Oriente Médio e na Ásia, além de sua plataforma KARL.COM.
A marca foi fundada em torno da figura e do legado criativo de Karl Lagerfeld e, atualmente, sua visão criativa é liderada por Hun Kim. A proposta mantém elementos de inspiração parisiense e uma estética associada ao designer alemão, mas busca se adaptar a novos mercados e consumidores.
Na Argentina, a primeira loja se torna, assim, a porta de entrada da marca no mercado local. Até o momento, a companhia não divulgou publicamente uma quantidade de novas aberturas nem um cronograma de novas lojas no país, embora a chegada esteja inserida em sua estratégia de ampliar sua presença na América Latina.
A operação se soma a um cenário do varejo argentino que volta a incorporar marcas internacionais depois de vários anos de menor presença física. A abertura das importações e a renovação da oferta dos principais shopping centers estão acelerando a chegada de novos players e a expansão daqueles que já começaram a operar no mercado.
O peso da marca
A Karl Lagerfeld pertence ao G-III Apparel Group, grupo americano dono de DKNY, Donna Karan, Vilebrequin, G.H. Bass e Sonia Rykiel. A relação começou em 2015, quando as duas companhias se associaram para desenvolver a Karl Lagerfeld Paris na América do Norte. Um ano depois, o grupo adquiriu uma participação de 19%.
Em 2022, pagou US$ 200 milhões (R$ 1 bilhão) pelos 81% restantes e assumiu o controle total. Desde a aquisição, as vendas passaram de US$ 475 milhões (R$ 2,375 bilhões) no ano fiscal de 2024 para US$ 580 milhões (R$ 2,9 bilhões) em 2025 e alcançaram US$ 630 milhões (R$ 3,15 bilhões) em 2026. O último balanço atribuiu o crescimento principalmente ao desempenho das categorias de roupas, calçados e casacos para homens e mulheres.
Para a marca, o Unicenter é o primeiro passo na Argentina. A Karl Lagerfeld já está presente em mais de 200 pontos de venda em todo o mundo e agora acrescenta Buenos Aires ao seu mapa de mercados físicos.
*Matéria publicada originalmente em forbesargentina.com
