A norte-americana Emily Ewell viu no Brasil a oportunidade de fundar a Pantys
Emily Ewell, CEO e cofundadora da marca de calcinhas absorventes reutilizáveis Pantys, foi escolhida como finalista da Cartier Women’s Initiative, que reconhece negócios fundados ou liderados por mulheres. A marca de lingerie foi pioneira ao introduzir no Brasil, em 2017, a tecnologia de calcinhas para absorver a menstruação, sem a necessidade de usar absorventes descartáveis junto delas. “É raro ter um produto que atende a tantos objetivos sociais e ecológicos ao mesmo tempo, o que acho que chamou atenção da Cartier para escolher a Pantys como finalista”, diz a CEO da Pantys.
Hoje, seus produtos já estão disponíveis para compra online em todo o mundo, em lojas físicas em todo o Brasil e em farmácias. As calcinhas ainda são vendidas em importantes lojas estrangeiras – como em uma pop-up store na Galeries Lafayette, em Paris.
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A premiação anual promovida pela Cartier tem como objetivo capacitar empreendedores que geram forte impacto social e sustentável em suas comunidades. Os prêmios são concedidos a uma finalista de cada região do mundo e a negócios que se diferenciam em inovação, DEI (diversidade, equidade e inclusão) e impacto. As vencedoras da edição deste ano serão anunciadas em Paris na próxima quarta-feira (10).
Negócio feito por e para pessoas que menstruam
A norte-americana Emily Ewell estudou engenharia química e trabalhava nos Estados Unidos antes de fundar a Pantys, e viu a oportunidade de trazer para o Brasil o mercado de calcinhas absorventes. “Nos EUA e em alguns países da Europa, a maioria das mulheres usam absorventes internos”, diz a CEO. “Quando entendemos que, no Brasil, os absorventes externos são os mais usados, vimos uma oportunidade porque eles também são os que geram lixo mais e os que são menos confortáveis.”
Com o aperfeiçoamento das calcinhas absorventes de marcas já existentes fora do Brasil e o desenvolvimento de uma tecnologia mais avançada, o objetivo das fundadoras, Ewell e Maria Eduarda Camargo, era gerar um objeto de desejo. “Sabíamos que a marca deveria ser ‘cool’, desejável e com um design legal, porque as mulheres brasileiras valorizam lingeries de qualidade”, diz a finalista do prêmio da Cartier.
“Quando lançamos, não imaginávamos o tamanho do impacto que os produtos iam ter nas vidas das pessoas. Esgotamos todo o estoque nas primeiras vendas e, no mesmo ano, abrimos nossa primeira pop-up store na Oscar Freire”, diz Ewell. Apesar disso, ela reconhece que o tabu em relação à menstruação foi e ainda é um dos desafios para a marca. E elas buscam combater isso com uma produção de conteúdo voltada para a educação sexual e a promoção de projetos do mesmo tema – como o Cycle Foundation, que levou informação sobre menstruação, sexualidade e relacionamentos para escolas públicas brasileiras.
Atuação contra a pobreza menstrual e o impacto no meio ambiente
No Brasil, a pobreza menstrual ainda é uma realidade, com 4 milhões de meninas sem acesso a itens mínimos de cuidados menstruais nas escolas e 713 mil sem banheiro ou chuveiro em suas casas, segundo levantamento da Unicef. Além de atuar com informação dentro das escolas, a Pantys já doou mais de R$ 1 milhão em produtos menstruais a projetos de combate à pobreza menstrual.
Essa atuação da marca faz parte de um esforço para mostrar que produtos reutilizáveis também têm vantagens econômicas. “Produtos menstruais reutilizáveis e duráveis acabam sendo financeiramente melhores do que doar absorventes descartáveis que vão suprir as necessidades delas por um ou mais meses”, diz a CEO. “Com uma calcinha da Pantys, você tira a pessoa da situação de pobreza menstrual por anos.”
No âmbito da sustentabilidade, essa reutilização dos produtos menstruais diminui o uso e o descarte de plásticos presentes nos absorventes descartáveis. Um relatório do Instituto Akatu, que estuda o consumo consciente, mostra que uma pessoa que menstrua e consome somente absorventes descartáveis produz cerca de 200 quilos de lixo durante sua vida. “É raro ter um produto que atende a tantos objetivos sociais e ecológicos ao mesmo tempo, o que acho que chamou atenção da Cartier para escolher a Pantys como finalista.”
