O The Town, que toma conta do Autódromo de Interlagos desde o último sábado (6) e se estende até o próximo domingo (14), vai muito além dos grandes shows e da Cidade da Música erguida bianualmente na capital paulista. Nos bastidores, a segunda edição do festival, que deve receber meio milhão de pessoas e injetar R$ 2 bilhões na economia de São Paulo neste ano, é conduzida por um time majoritariamente feminino, responsável por tocar desde a estrutura até o relacionamento com artistas como Katy Perry, Travis Scott e Mariah Carey – que já se apresentaram ou ainda sobem nos palcos do evento.
A Rock World, responsável pelos festivais Rock in Rio, The Town e Lollapalooza Brasil, tem hoje 61,28% do seu quadro formado por mulheres, que também ocupam 60,98% dos cargos de liderança. “Ter tantas mulheres em cargos de liderança faz com que outras profissionais que entram aqui enxerguem esse caminho como natural”, afirma Roberta Medina, vice-presidente executiva da Rock World e filha do fundador do Rock in Rio, Roberto Medina, que começou o festival em 1985. “Isso quebra barreiras e mostra que elas também podem.”
A seguir, conheça cinco executivas por trás do The Town
Roberta Medina, vice-presidente executiva da Rock World
Ao longo de mais de duas décadas, Roberta Medina construiu uma trajetória que se confunde com a própria história do Rock in Rio. Hoje vice-presidente executiva da Rock World, assumiu um papel central na transformação dos festivais de música no Brasil em referências globais de entretenimento. “Meu crescimento profissional sempre foi trocando o pneu com o carro andando. O que fiz foi somar, aprender com os melhores profissionais e conquistar respeito aos poucos.”
Hoje, Roberta equilibra a gestão da operação do The Town e dos outros festivais da companhia com iniciativas de sustentabilidade e a comunicação institucional dos eventos. “Me sinto muito mais como uma maestrina na mediação de talentos”, afirma. “Meu trabalho é garantir que engenheiros, criativos, arquitetos e produtores conversem entre si e enxerguem seu papel dentro do todo.”
Renata Guaraná, diretora de parcerias da Rock World
Renata Guaraná é a responsável pelas parcerias com marcas do tamanho de Itaú, Heineken, Coca-Cola e Natura no The Town e no Rock in Rio. “Os portões abrem muito antes porque o público quer ver o que as marcas estão preparando antes do show”, conta. “O público fica na fila pelos brindes e ativações, e as marcas entenderam isso.”
Do briefing às negociações, a executiva construiu relações com marcas que renovam as parcerias a cada edição dos festivais ao longo dos últimos 11 anos de casa. “Elas renovam porque já passaram por todo o processo de prospecção, briefing, contrato e viram os resultados.”
Ana Deccache, diretora de marketing da Rock World
À frente da comunicação do grupo, Ana Deccache começou seu caminho no mundo dos festivais há 14 anos, no Rock in Rio. “Me apaixonei pela conta. Trabalhar com música e entretenimento tem muito a ver comigo, com o meu jeito.” Inicialmente no grupo Dreamers, Ana foi responsável pelo atendimento de propaganda e conteúdo, até criar, em 2017, a primeira operação de cobertura real time de um festival de entretenimento mundial.
Em 2021, assumiu a direção de marketing da Rock World, além de coordenar equipes que trabalham com dados, comunidade e conteúdo gerado por usuários. “O meu trabalho não para. Estamos sempre planejando campanhas, fazendo eventos ou analisando dados”, diz ela, que também está à frente de uma equipe majoritariamente feminina.
Ana Biavaschi, diretora de criação e cenografia da Rock World
Ana Biavaschi encontrou na Rock World a oportunidade de unir sua formação em cinema e publicidade à paixão por criar experiências. “O The Town nasceu do desafio de materializar São Paulo. Cada esquina, cada espaço, precisava refletir as várias faces da cidade.”
Seu primeiro contato com um festival da empresa foi em Madrid, na Espanha, durante seu mestrado. Desde então, ela construiu uma trajetória de mais de 15 anos na Rock World, ocupando diferentes funções que lhe deram uma visão completa de todo o processo de produção.
Hoje, como diretora de Rock Creators, a executiva acompanha desde os primeiros rabiscos da estrutura, orçamento, fornecedores e protótipos, até a execução, montagem e desmontagem do festival. “É uma dança constante entre criação, gestão e estratégia. A gente faz desde um desenho de uma pulseira até as lonas dos cartazes, das cenografias e do mobiliário até o paisagismo.”
Anna Chermont, diretora de produção artística da Rock World
Desde 2023 no cargo, Anna Chermont é a primeira mulher a assumir a responsabilidade de orquestrar toda a produção artística do The Town – do embarque do artista até o retorno para casa. “Minha missão é garantir que essa jornada seja a melhor experiência, tanto para ele quanto para o público.”
O trabalho envolve a coordenação do camarim e da logística até o transporte e a hospedagem de grandes nomes nacionais e internacionais que participam do festival.
Seu estilo de liderança se apoia no cuidado com o time, que passa de 300 pessoas durante os dias de festival. “Ser líder não é apenas cobrar entregas, é cuidar do 360 do time”, afirma. “Preciso garantir que eles estejam bem também como indivíduos, não só como profissionais.”
