“Não mexe com as princesas” é uma campanha desenvolvida pela Vivo como resposta ao problema do assédio na comunidade gamer. A empresa atua com os eSports desde 2014, com patrocínios a eventos como CCXP, BGS e equipes profissionais.
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“Quando vemos o dado alarmante de que 77% das mulheres gamers já sofreram algum tipo de abuso enquanto jogavam, entendemos que é preciso usar nossa força para ajudar a mudar essa realidade”, afirma Marina Daineze, diretora de marca da Vivo.
A ação, criada pela Africa Creative, traz uma série de iniciativas, incluindo o lançamento de uma música original e filtros de webcam inteligentes, os quais as gamers podem utilizar durante as partidas e transmissões ao vivo para proteger suas identidades.
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“Com este movimento, queremos equipar as mulheres gamers com as ferramentas necessárias para se protegerem e se expressarem livremente. Além de ressignificar o termo princesa para além do estereótipo de fragilidade e submissão”, diz Mariana Sá, Co-CCO da Africa Creative, agência responsável pelo projeto.
A Vivo ainda vai levar a ação para mapas especiais dentro de dois jogos, Roblox e Fortnite, em que a música do projeto estará inserida no contexto das partidas.
