O já conhecido rosto sorridente, azul e cinza do logotipo do Finder da Apple acaba de ganhar vida em um pequeno boneco. O mascote já havia aparecido na campanha de marketing para o MacBook Neo, porém na segunda-feira, a empresa publicou doze vídeos em sua conta do TikTok estrelados pelo personagem.
O Finder Guy (nome não oficial, dado pelos fãs) aparece em vídeos que destacam os recursos do macOS, além de outros quedão dicas sobre o MacBook Neo. Em um vídeo sobre como escrever no aplicativo Diário, o personagem aparece com um livro e uma caneta, enquanto outro sobre o Senhas traz o Finder Guy segurando uma lupa.
A empresa não se pronunciou sobre o novo mascote, apenas o inseriu progressivamente em diferentes conteúdos digitais.
Apesar de pequenas, as aparições repercutiram entre fãs e especialistas; especula-se que o mascote seja o rosto da nova Siri ou de um chatbot da Apple Intelligence.
O Finder, gerenciador de arquivos da Apple, existe desde o lançamento do primeiro Macintosh 128K, em 1984. O design do aplicativo se manteve praticamente o mesmo ao longo dos últimos 40 anos.
Estratégia voltada para novas gerações
O surgimento do personagem pode ser uma estratégia da marca alinhada com o desejo das novas gerações por figuras colecionáveis, como Funko POP, Labubu e Sonny Angel.
O silêncio também pode indicar que a Apple ainda está testando a aceitação do público, algo incomum da empresa, que costuma aparecer com comunicações já muito bem definidas.
É uma nova fase para a empresa de Steve Jobs, que vem, progressivamente, adotando formas de se comunicar melhor com o público jovem. Um dos prinicpais motores dessa fase é a aposta em designs coloridos e inspirados em uma estética retrô, uma das novas obsessões da geração Z na busca de diferenciação e personalidade.
O novo MacBook Neo é a materialização desse conceito: disponível nas cores rosa-blush, amarelo-cítrico, prata e índigo, o modelo chega ao mercado por um preço mais acessível (R$ 7.299, com 256 GB), sendo ideal para tarefas diárias como estudos e hobbies. Para especialistas, a estratégia é uma forma de atrair novos consumidores e fidelizá-los no ecossistema da marca.
A Apple também vem ampliando sua presença nas redes sociais, investindo em conteúdos que costumam render bem com novas gerações, como ASMR, nostalgia dos anos 2000, filtros de rosto e edições estranhas (brain-rot). O resultado é o aumento no número de seguidores, principalmente no TikTok, que subiu de 7 milhões para mais de 8 milhões de seguidores em cerca de um mês.
