A rede social que nasceu para fotos e migrou para vídeos curtos agora quer explorar um território ainda maior: a sala de estar. O Instagram está expandindo sua presença nas telas grandes com uma série de recursos que colocam a plataforma como concorrente do YouTube, Netflix e Amazon Prime Video.
A empresa afirmou estar explorando conteúdos com formatos mais longos, séries episódicas e até mesmo experiências ao vivo com criadores para seu aplicativo de TV. A estratégia é transformar o Instagram em um veículo de entretenimento que prende a atenção do usuário também no sofá.
Reels para TV
O ponto de partida dessa expansão é o aplicativo para TV que o Instagram lançou no ano passado. O recurso, já disponibilizado para TVs da Samsung, Amazon Fire e Google TV permite que o usuário assista a Reels na televisão.
O aplicativo receberá ainda diversos recursos, incluindo canais, a possibilidade de transmitir conteúdo a partir do celular — incluindo Reels, conteúdo da aba Salvos e stories — e suporte para vídeos e stories na horizontal. Assim como o Instagram, o usuário terá acesso a um feed personalizado de acordo com seus tópicos de interesse.
Os vídeos são organizados em canais e categorias, como comédia, música, esportes, estilo de vida, e reproduzidos automaticamente, sem necessidade de rolar a tela. O usuário ainda pode pular para o próximo Reel, curtir, ver comentários e compartilhar.
Séries
No início de junho, a Meta divulgou que está testando o recurso “Séries” para o Reels no Instagram e no Facebook.
Criadores selecionados já podem organizar seus Reels, novos ou antigos, em séries, que ganham um espaço dedicado no perfil, em modelo semelhante ao que o TikTok já oferece. O benefício é duplo: mais organização na hora de lançar conteúdo e mais chances de construir uma audiência que retorna.
Tutoriais em etapas, desafios progressivos e histórias divididas em capítulos estão entre as novas possibilidades para usuários.
Em vez de apostar apenas no scroll infinito e no consumo rápido, a Meta passa a priorizar a visualização de longo prazo e a fidelização do público. Segundo a empresa, o objetivo também inclui criar hábitos de consumo mais consistentes, aproximando o comportamento do usuário do que já acontece no streaming.
