O Threads, plataforma de mídia social baseada em texto criada pela Meta em 2023 como concorrente direta do X (antigo Twitter), ultrapassou pela primeira vez o rival em número de usuários ativos diários em dispositivos móveis no mundo durante o mês de outubro. Segundo dados da empresa de inteligência de mercado Similarweb, compartilhados com a Forbes, o Threads registrou uma média de 128,2 milhões de usuários por dia, enquanto o X, de Elon Musk, teve 124,7 milhões. Essa diferença, que começou pequena no início do mês, foi crescendo gradualmente, até que em 30 de outubro o Threads liderava com 137 milhões de usuários ativos diários, contra 128,1 milhões do X.
O avanço do Threads não é isolado. Em setembro, ele já havia superado o X pela primeira vez durante uma semana específica, de 15 a 21, com uma diferença mínima, mas simbólica. Desde então, a plataforma da Meta vem sustentando uma tendência de crescimento contínuo, impulsionada principalmente pela integração com o Instagram, que tem quase um bilhão de usuários ativos diários em todo o mundo. De acordo com a Similarweb, o número de usuários móveis diários do Threads aumentou 48% em relação ao ano anterior, enquanto o X registrou uma queda de 16%, sinalizando uma mudança de dinâmica entre as duas plataformas.
Apesar disso, o X ainda mantém liderança em algumas frentes importantes. A Similarweb aponta que o site do X continua muito mais acessado do que o do Threads: em outubro, foram 141,7 milhões de usuários diários na versão web, contra apenas 7,6 milhões do Threads. Nos Estados Unidos, o X também segue à frente em dispositivos móveis, com 21,4 milhões de usuários ativos diários, enquanto o Threads soma 16,6 milhões — embora essa diferença venha diminuindo. A tendência é que o crescimento do Threads, especialmente fora dos EUA e com apoio da base do Instagram, continue a reduzir essa distância nos próximos meses.
Lançado em julho de 2023, o Threads se beneficiou do descontentamento dos usuários com as mudanças promovidas por Musk após a compra do Twitter. A reformulação das regras de verificação, as novas políticas de moderação e o clima de incerteza afastaram parte da base original da plataforma, abrindo espaço para uma alternativa mais “limpa” e integrada. Mark Zuckerberg aproveitou o momento, fazendo provocações públicas ao rival e promovendo o Threads como “o aplicativo de conversas baseado em texto do Instagram”. A integração direta entre as plataformas da Meta se mostrou um diferencial estratégico: o Threads pode converter usuários do Instagram com poucos cliques, algo que analistas consideram uma vantagem significativa.
A disputa entre Zuckerberg e Musk, no entanto, vai além das métricas de engajamento. Ela é parte de uma rivalidade pessoal que já dura anos, marcada por desentendimentos públicos sobre temas como inteligência artificial, exploração espacial e o futuro da tecnologia. Em 2023, a tensão chegou ao ponto de os dois bilionários discutirem até a possibilidade de uma luta física, nunca realizada. Hoje, ambos continuam entre as pessoas mais ricas do mundo: Musk lidera com um patrimônio estimado em US$ 503,9 bilhões, enquanto Zuckerberg ocupa a quinta posição, com US$ 223,2 bilhões, segundo a Forbes. A briga entre os dois, agora corporificada nas plataformas X e Threads, simboliza não apenas uma competição empresarial, mas também visões distintas sobre o papel das redes sociais na próxima era digital.
